近日，第三方电商数据分析平台ECDB最新数据显示，SHEIN（希音）超过沃尔玛和耐克，成在线时尚新领军电商。

记者获悉，SHEIN快速发展的背后，是SHEIN品牌以数字化按需柔性供应链为代表的技术创新，以及持续升级推出平台模式实现双引擎发展。据了解，SHEIN为代表的新一代“按需电商”模式，既可以为消费者提供多元且高性价比的时尚产品，又从源头减少浪费，是时尚产业可持续发展的必然趋势。

公开信息显示，SHEIN近年来仍在以广州为核心持续投资超百亿加码一体化智慧供应链，持续布局“按需时尚”的柔性供应链体系。

数据显示，时尚的消费需求占全球电商的27%。ECDB分析认为，时尚是一个高度受潮流驱动的行业，SHEIN通过数字化按需柔性的供应链模式，可以在在线销售的基础上，通过首单小批量生产，再根据市场和消费者反馈返单的形式，及时、准确跟进时尚趋势。

据透露，这种模式是SHEIN继传统时尚以及Zara所代表的数字时尚之后，推动行业进入“按需电商”3.0全新阶段。通过这种“按需时尚”模式，如果销售趋势好则立刻返单，如果销售不达预期则中止生产。这不仅可以满足消费者多元、丰富的时尚需求，又从源头减少了浪费，从而保障了产品的高性价比优势，让时尚走向大众、更加普惠。

ECDB还认为，SHEIN持续成功的另一个原因在于与时俱进和不断升级的能力。2023年，SHEIN深化平台化模式，允许更多全球第三方商家和品牌入驻平台进行销售，为消费者提供更加多元的在线消费选择。SHEIN率先在跨境电商平台中发力“跨境电商+产业带”模式，并推出全国500城产业带出海计划，助力优质产业带和品牌上行跨境电商，开拓国际市场。

值得注意的是，目前SHEIN平台已覆盖全国300多个不同城市的产业带，在广东省已经实现了21个地级市产业带的全部覆盖，据悉今年SHEIN仍将深入150+产业带对接活动，综合运用线上+线下联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，通过平台助力，SHEIN擅长的数字化按需柔性供应链模式将在更多产业带“裂变开花”。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼