时和荔丰，山海同庆。2025年茂名荔枝嘉年华19日在中国荔枝产业大会会址启幕。本届荔枝嘉年华由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，茂名市农业农村局和高州市人民政府承办。国（境）外采购商代表，国内大型综合批发市场、电商平台、新零售平台负责人、港澳台商代表、国内国际网红主播等代表，全国文化、旅游等领域专家学者、企业及行业协会代表，茂名荔枝产销大户、农民代表和企业负责人以及众多媒体记者共同见证了这一盛况。

嘉年华以充满童趣的荔枝表演开场，向与会嘉宾呈现了一幅精彩的“荔乡大地·美‘荔’画卷”，以更贴近当代观众审美的方式传播茂名荔枝文化。

嘉年华现场众多主播现场直播卖荔枝

千年传承，茂名荔枝有“六个最”

作为全球最大的荔枝生产基地，广东以科技赋能产业，以创新驱动发展，全力做好“土特产”文章。荔枝种植面积超420万亩，实现全品类品种布局和全产业链发展格局，荔枝优质品种占比从2018年的40%跃升至75%，推动荔枝保鲜技术研发和推广，全省荔枝加工企业超200家、综合产值突破350亿元，各地通过“鲜果+加工+文旅”模式，带动超50万荔农增收。

茂名作为广东荔枝主产区，荔枝产业具有“六个最”特点，是全国乃至世界荔枝产业的标杆。

一是历史最悠久，种植历史始于秦朝，唐代茂名高州籍名宦高力士进献家乡荔枝给杨贵妃，留下了“一骑红尘妃子笑”的传说。

二是面积最广，茂名是全球最大的荔枝产地，荔枝种植面积超140万亩。

三是产量最大，荔枝年产量约占全国的1/4、世界的1/5，全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名。

四是品种最全，全市有桂味、白糖罂、妃子笑等荔枝品种80多种，建成的国家荔枝种质资源圃收集有全球700多个荔枝品种种源。

五是品质最优，全市拥有荔枝区域公用品牌4个、绿色认证荔枝产品16个、国家地理标志产品3个、地理标志商标5个，茂名荔枝区域公用品牌先后获评中国农产品区域公用品牌“年度市场竞争力品牌”和“年度卓越品牌30强”。

六是产业最全，累计创建了1个国家级和3个省级荔枝现代农业产业园，建成了中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃等“国字号”平台；构建起了种植智能化、销售全球化、加工多元化、文旅产业化的三产融合全产业链体系，荔枝全产产值超120亿元。

产销对接，贸易版图持续扩大

全省行动，全民营销。当前，广东各产区以“12221”市场营销体系建设为抓手，积极推进荔枝产销工作，扎实推进荔枝产业“步步高”“节节升”。粤西地区早熟荔枝组团赴上海推荐，首批茂名荔枝成功出口澳大利亚，小红书亿万流量助力遂溪荔枝树认养约7500棵……在这个夏天，喊全国、全球吃广东荔枝，开启“中国人的荔枝季”。

广东省商务厅在嘉年华上发布了本年度的全省助“荔”促销举措，茂名荔枝销售将迎来更加澎湃的动力。

在嘉年华现场，一棵3D荔枝订单树赫然醒目，实时展示茂名荔枝全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。根据2025年茂名荔枝定制方案，在延续整树认购传统模式基础上，今年茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。盲盒通过随机搭配不同品种激发消费惊喜感。节日定制则满足当代年轻人对仪式感消费的需求，为农产品附加值的提升开辟创新路径。如结合端午节、儿童节等，联合推出荔枝礼盒等产品，承载起文化与情感的重量。截至5月16日，该市全市定制约7.81万单，重量647.4万公斤，金额1.3亿元。

科技赋能，“地方特产”蜕变“全球共享”

新质生产力的发展，拓宽了茂名荔枝销售半径。近年来，茂名大力推广荔枝保鲜全链集成技术，部分荔枝品种保鲜时间从6天延长至1个月。在国内，通过保鲜和冷链物流技术应用，茂名荔枝通常24小时即可抵达珠三角和长三角，约2天到达东北地区。

嘉年华设置了现场签约环节，广东省气象局、省农业农村厅等六方签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业。河北首衡、广东省邮政、广州江南市场、顺丰等企业现场承诺扩大采购规模，依托“田头智慧小站”和冷链专线，实现24小时内送达全国主要城市。

在保鲜技术的加持下，茂名荔枝“漂洋过海”，今年新增出口国家和地区5个，荔枝出口国家和地区增加到22个，预计全市荔枝出口量增长110%。

柏桥服务区

文旅唱戏，中国荔乡焕发新活力

嘉年华上，“荔乡之旅”精品路线发布，串联贡园古荔林、柏桥服务区荔枝市集等节点，打造农文旅融合样板。嘉年华活动当晚，在柏桥服务区举行的美“荔”之夜活动上，还设置了荔枝美食区、荔枝文化展示区、荔枝互动体验区等多个区域。市民朋友与参会人员品尝着新鲜采摘的荔枝，欣赏着荔枝主题的文艺表演，享受着荔枝文化的独特魅力。

包茂高速柏桥服务区是茂名建成的全国第一个以荔枝文化为主题的高速服务区，也是广东省首个“交农文旅商”融合的高速服务区。它以荔枝为支点，撬动交农文旅商深度融合，将万亩荔枝林环绕的柏桥服务区打造成荔枝主题展示区，服务区从传统“歇脚地”升级为“目的地”，串联起区域资源互通、文化展示交流、多元消费场景的“金纽带”。柏桥服务区于5月20日正式开业。

文、图/广州日报新花城记者：叶卡斯 通讯员：粤农轩
广州日报新花城编辑：林传凌