近日，广告科技公司The Trade Desk（以下简称“TTD”）指出，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网（Premium Internet）正在全球范围内迅速崛起。依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略，品牌可通过打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意愿。

“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。”The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，“对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当‘曝光’不再等于‘影响’，唯有以CTV为核心，构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全球高质量发展，并持续提升全球影响力。”

CTV正加速进入千家万户，并推动全球CTV广告市场的突飞猛进。TTD调研发现，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年“显著增加”。

在此推动下，广告主正大幅加码CTV广告投放。Statista数据显示，2024年全球CTV广告收入增长20%，达到了创纪录的352亿美元，并有望在2026年进一步增长至463亿美元。

随着广告市场的变革，品牌必须采用更为精细化和协同的策略才能在激烈竞争中脱颖而出，这与消费者的需求一致——TTD调研发现，90%的消费者希望与品牌进行“无缝对话”，获取一致的品牌体验。全渠道策略正是应对这一需求的关键——与渠道间彼此间缺乏联动和协同的多渠道策略不同，研究发现，高度联结的全渠道策略，可将用户注意力提升1.4倍，情感联结提升1.9倍，并显著降低认知疲劳2.2倍。在这一策略中，各个渠道以其鲜明的特点各司其职。比如，CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结；音频广告则在多任务场景下，提高关注度，增强品牌回忆；而数字户外广告（DOOH）则通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力，在与音频广告协同使用时，其情感联结效果可飙升5.3倍。

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：龙嘉丽