不查不知道，一查吓一跳。各位，来看看你们有没有听过这些商标？“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……但是，这些引号里的文字并不是商品特质，而是商品的名称。 商标是区分商品来源的标志‌，可以帮助消费者识别和选择特定的商品或服务。但看看这些“心机商标”，活脱脱将商标用成了误导消费者的幌子。 按道理说，我国商标法明确禁止“带有欺骗性”的商标。那这些“心机商标”又是如何通过的？审查员的主观判断差异、海量商标申请带来的审核压力、代理机构“包过”的灰色产业链、一些商标申请人通过拆分商标等手段规避审查......都在某种程度上纵容了“心机商标”的滋生。如果任由这种乱象蔓延，导致劣币驱逐良币，让老老实实做产品的企业反倒成了“傻子”，不仅损害消费者权益，对整个市场的伤害也不可估量。 就在前段时间，国家卫生健康委与市场监管总局发布“新国标”，规定不允许预包装食品再使用“不添加”“零添加”等用语，对食品配料成分进行特别强调。进一步治理“心机商标”乱象，至少还需要在两方面下功夫。其一，在商标注册环节再多“较真”些。结合新案例新情况，用好AI等新技术，对可能引发混淆的商标加强审核，将明显带误导性的组合商标直接“拦截”；其二，在事后治理上，一方面进一步畅通消费者投诉渠道，建立跨平台、跨区域的快速响应机制；另一方面不妨进行跨部门信用联合惩戒，提升违法成本，让耍商标“小聪明”的商家“肉疼”，不敢再用文字游戏误导消费者。 文案/广州日报新花城记者：皇甫思逸 视频/由数字人生成 剪辑/广州日报新花城记者：皇甫思逸 广州日报新花城编辑：皇甫思逸