创新融合非遗美学的“岭南衣”、三次元跨界动漫IP、户外健康穿戴亲子装备……4月19日，2025广东时装周·春季在广州番禺四海城火热拉开序幕，设计师与品牌纷纷带来自家创意新设计与作品到此“各显神通”。记者获悉，本届时装周为期9天，以线上线下相结合的方式汇聚300多家国内外知名企业、500余位精英设计师、上千家顶尖时尚品牌联袂奉献80多场异彩纷呈的主题活动，集中展示服装产业的新材料、新技术、新产品、新趋势，体现产业在科技、绿色、文化等方面的发展成果。

（时装周会场俯视图/组委会供图）

其中，为强化广州“时尚之都”全球产业竞争力，本届时装周还联合淘宝天猫开设“云逛广东时装周”线上会场，推动“即秀即卖”商业模式，打造时尚消费新场景。时尚业内人士表示，贸易壁垒让全球纺织服装外贸承压，国内内销市场却呈现一定正面积极因素，以这次春季时装周为例，企业与品牌正致力在内销市场开拓更多元、更有潜力的新消费场景。

趋势：聚焦产业精准匹配与供需对接，助力抢占国际市场竞争先机

“全球化”“时尚之都”“即秀即卖”，是本届时装周的高频热词。“这实际上都是强化广州‘时尚之都’全球产业竞争力的手段。”广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通在接受采访时告诉记者，在当前纺织服装外贸承压的背景下，时装周的如期而至具有重要意义。它不仅是展示广东服装产业创新成果和时尚魅力的窗口，更是推动产业转型升级、拓展国内外市场的重要平台。

（会场设计与装饰标语充满年轻气息）

事实上，外贸与内贸最大的差别在于市场范围、交易规则以及面临的竞争环境。外贸涉及跨国交易，需要遵循国际贸易规则，面临汇率波动、关税壁垒、文化差异等挑战；而内贸则主要在国内市场进行，受国内政策、经济环境影响较大。在陈韶通看来“这两者之间关联紧密”，他表示，健康的内贸市场能为外贸提供坚实的产业基础和市场支撑，而外贸的拓展也能带动内贸的升级和多元化。

以时装周为例，它可通过吸引海内外先锋设计师与创新品牌汇聚湾区，并凭借广东服装高质量、高性价比以及快速响应市场的能力，收获国际市场消费者的青睐，加强展示广东服装在国际市场上的竞争力和影响力。在内贸方面，广东服装企业紧跟国内市场消费升级的趋势，不断创新产品设计和营销方式，满足消费者对时尚、品质和个性化的需求。“广东时装周作为内贸的重要推广平台，通过举办品牌大秀、趋势发布等活动，促进了广东服装品牌在国内市场的知名度和美誉度提升。”陈韶通说道。

记者还了解到，聚焦于产业供需对接，聚合产业集群、外贸基地、“链主”单位、跨境平台、服务机构等多方力量，打造“会+展+秀”三位一体的融合型活动，是亮点所在。其中，推动供需精准匹配与跨境合作，助力广大纺织服装企业在国际市场中抢占高质量发展先机，深化服装产业链与品牌出海的协同创新，更备受业内关注。据时装周组委会透露，为鼓励和支持广东服装品牌通过直播间与消费者紧密互动，本届时装周特意联合淘宝天猫开设“云逛广东时装周”线上会场，推动“即秀即卖”商业模式，旨在以精准匹配的新模式助力产业实现新增长。消费者只需要打开APP，即能以最便捷的方式加入到这场时尚盛宴中来，购买到汇聚逾200家的广东时尚优质产品。

（服装静态展示区域）

“关税导致的进出口商品价格变化，可能影响消费者偏好。”苹果（中国）有限公司副总裁施圣洁表示，进口商品涨价对推动国货消费有一定的利好。她指出，中国近年通过“双循环”战略加强内需培训，内贸韧性增强，短期内关税对外贸的冲击可能被部分抵销，但长期需关注结构性调整。在施圣洁看来，有“危”也是有“机”，本土服装企业可以趁机利用区域优势资源比如时装周，积极开拓时尚类别的消费新场景。

分析：“本地姜”以原创设计为“底气”，拓展新消费场景挖掘新商机

创新融合非遗美学的“岭南衣”、三次元跨界动漫IP、户外健康穿戴亲子装备……记者在现场留意到，在本届时装周活动现场，时髦年轻人纷沓而至，传统秀场的概念也被在线直播与动静结合的多种形式颠覆，创新思维不断在这个舞台碰撞出趣味的火花。而在不断开拓的新消费场景下，服装细分赛道也展现出巨大的潜力。其中，原创设计力成为“本地姜”强大的“底气”，输出着不同常规的潮流风格。

记者踩点“城野牧歌”主题展时发现，广东代表性品牌、跨境电商供应链企业以及香云纱特色品牌均被集中展示，呈现出年轻时髦的气息。策展负责人告诉记者，这是以服装为基点打造的一个时尚空间。“我们联动家居、珠宝、茶饮、美食等时尚六品，立体展现时尚产业优势，积极探索多元时尚生活方式。”该负责人透露，新世代消费者对流行趋势、空间设计与场景体验都有着强需求与高要求，开拓符合当下审美的应用场景变得越来越重要。广东省服装设计师协会会员部副主任叶颖也表示，本届在甄选设计师作品时也特别重视年轻化的创意度，能否符合当下时尚审美与潮流触觉是入选的重要标准之一。

（现代镂空腰部细节设计融入了香云纱）

（时装配饰区域呈现梦幻场景色彩）

“这件真的是香云纱吗？怎么制作的？也太好看了吧！”在“非遗新造”的展示区域，记者也发现人潮拥挤，年轻人正围着体验工作坊与设计师积极互动。现场所见，小小的空间里表达了浓郁的情感，香云纱、贵州蜡染、织锦、西藏服饰与现代设计结合新中式产品，也展现出非遗传承与商业价值转化的成果。中式风爱好者小李告诉记者，现在香云纱有好多风格选择，比如欧若风，色彩都很好看，“以前特别喜欢香云纱，但无奈颜色有点沉闷，但近年又出现红云纱等新颜色，淡青、粉绿、粉蓝，时尚又实用。”小李指着身上穿的上衣外套称“这就是上周刚下单的！”

作为香云纱年轻化的新锐代表设计师，原创服装高级定制设计师刘宛莹告诉记者，这次她把重构荷塘夜色香云纱系列带到展会现场，更与四喜财神IP合作的跨界融合系列参与走秀。“我希望实现跨界融合突破，让更多年轻人爱上南粤文化。”刘宛莹举例表示，在设计上会将先锋潮流与传统美学融合，让传统的香云纱焕发现代多元文化混搭的新风格，在内核温和的基础上散发出生命张力，随机切入日常生活的不同穿搭场景，包括职场、休闲、约会、宴会等。

“这回的二次元仿佛打开了三次元的大门！”时装周现场的年轻COSER（动漫角色扮演者）杨斯告诉记者，虚构的二次元潮流已经无法满足他们，以二次元元素融入三次元生活，是现在动漫IP爱好者的热门话题。记者了解到，这里指的三次元文化，是一种从虚构二次元元素延伸到现实不同领域的现象趋势，比如服装设计、家居装饰、手机主题衍生产品等。

（粉红色的四喜财神摆件很萌）

（手工制作的布偶挂件也很受欢迎）

四喜财神IP策略官胡巍告诉记者，消费升级转向“意义消费”，比如财神IP，恰好满足的是消费者好运幸福的心理需求。据悉，“四喜财神”IP这次首进时尚行业，在本届时装周上联袂不同时尚产业链资源打造新消费场景，包括将四喜财神作为广州礼物推荐官，启动共创型快闪店推动带货；打造主题衍生秀，以潮流IP赋能展演生态，把更生动的内容输出到消费市场。“重构人货场关系和重塑成长型时尚空间将是未来潮流IP拓展的重点。”胡巍说道。

值得注意的还有备受消费者欢迎的户外健康穿戴亲子装备。据苹果服饰透露，家庭消费场景多元化将成重要趋势，亲子运动（跑步系列&骑行系列）、露营、城市微度假、研学旅行等新生活方式的普及，将推动亲子装从“仪式感穿搭”向“功能性刚需”转变。其中，在亲子装的部分将强调“小单快反”和个性化定制，比如动漫IP结合家庭IP联名系列。

“科技应用也将是苹果技术创新与功能突破的亮点。”苹果（中国）有限公司副总裁施圣洁告诉记者，通过“黑科技”爱普聚能的高科技面料，苹果正计划推出健康穿戴，在设计外观美的基础上，增加健康保暖护体的功能。据了解，这是公司与全军航空医学重点实验室俞梦孙院士团队共同建立课题组，历时数年研究所研发的成果。施圣洁表示，年轻家长对“家庭社交属性”和“出片率”的需求，催生兼具时尚性与科技感的时尚亲子产品，而健康类的科技应用也将逐步推广运用到更广的服饰领域当中。

观察：城市繁华路段涌现“街头秀场”，市民公众的时尚参与度逐步增强

对于时尚圈来说，“高冷”是一贯给人的刻板印象。而消除时尚与公众之间的距离感，是本届广东时装周的全新解题思路。记者了解到，为拓宽公众参与面，组委会在CBD商业繁华路段打造街头秀场，并首次在四海城表心道开展“潮流周末”。当中，通过街头模特秀、东潮音乐SHOW、非遗手作体验和露天电影等精彩活动，融入宠物、二次元等元素，将时尚与生活紧密相连，让民众近距离感受时尚，增强公众的时尚参与度。

（当季设计师带来随性又松弛的时髦新品）

有趣的是，记者还留意到，在此前举行的本届时装周模特大面试中，主办方就将面试舞台搬到了四海城表心道上，开办了一场“没有围墙的面试”，大胆将时尚融入城市肌理当中。而这一突破常规的形式在本届时装周中得到了延续，一场场潮流街头时装秀将实现“城市即秀场”。

（番禺万博四海城东区广场的模特面试现场/组委会供图）

新丝路华南事业部总监张希辰向记者表示，在新消费新场景的新尝试下，亲子互动走秀活动人气很旺，多组家庭受邀参与，在T台上共同展示亲子装系列。“这次的亲子还加入了这不仅是一种产品展示方式，更是一种情感连接的新消费场景。以往可能更多是爸爸妈妈和孩子，但这次我们也邀请爷爷奶奶和孩子一起走上秀场。”张希辰认为，“银发一族”在时尚方面的需求与潜力也在日益增长。以此次品牌秀为例，加入的中老年模特，能让公众看到不同年龄不同阶段的美和时尚，企业也可以挖掘银发领域的更多商机。

广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通表示，随着消费者对时尚、品质和个性化的需求日益增长，传统服装市场已经难以满足多元化、差异化的消费需求。因此，服装细分赛道如运动休闲、童装、女装、非遗等逐渐成为新的增长点。未来，随着数字化转型的加速推进，线上线下融合的新零售模式将成为服装行业的新趋势，为服装细分赛道的发展带来更多机遇。因此可以预见，在不断开拓的新消费场景下，服装细分赛道未来将呈现出更加多元化、差异化的发展态势。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷（署名除外）

视频/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：谢婵