4月15日上午，由广州市民政局、广州市老龄办、越秀区民政局指导，广州市社会福利与养老服务协会、中国银行广州分行、信息时报社联合主办的2025年广州首场银龄集市暨居家适老化改造“焕新”活动启动仪式在越秀区农林下路广百百货广场热闹举行。

银龄集市开幕启新程，“焕新”行动赋能银发消费

伴随着一段精彩的舞狮表演，以“银龄集市展活力居家焕新筑乐龄”为主题的2025年广州首场银龄集市暨居家适老化改造“焕新”活动启动仪式正式揭幕。“银龄集市”以实施“银发经济十条”为抓手，着力培育银发消费场景，促进银发经济消费，提升老年人生活品质，是落实市政府促进服务消费高质量发展的重要措施。

启动仪式上，广州市民政局发布了2025年全年100场“银龄集市”计划，以及居家适老化改造“焕新”活动实施细则，展现了广州市在推动银发经济高质量发展方面的系统部署和创新举措。

据介绍，广州市民政局推动居家适老化改造成为“以旧换新”活动新板块，2025年4月15日开始，消费者通过活动平台申请领取居家适老化改造补贴资格，即可到参与活动的线下企业或电商平台消费，补贴标准按照补贴范围内的产品实际销售价格的30%进行核减，每人累计最高补贴限额10000元，该补贴比例为全活动最高。补贴产品范围方面，广州市民政局在商务部的25项参考品类基础上进行丰富和拓展，新增健康监测设备、老年康复设备、适老化文化娱乐产品品类，目前活动共有7大类54项居家适老化改造“焕新”商品。消费者可在淘宝天猫、京东、唯品会、南粤分享汇四家电商平台进行线上选购，线下则可通过云闪付查询活动门店并进行消费。

广州市老龄办相关负责人介绍，今年银龄集市有三大创新亮点，一是与居家适老化“焕新”行动紧密结合，现场商户大部分为可享受以旧换新的品类，下单即享7折优惠；二是与周边商户联动，农林下路参与活动的商户门口张贴了集市Logo支持银发消费，凭广州市老年人优待卡可享限时优惠；三是采用市场化运作方式，推动消费场景构建，促进养老服务供需有效对接，提升老年人“即看即购即享”的沉浸式体验。

广州市社会福利与养老服务协会会长王立军表示，今年协会将依托银龄集市，在全市11区覆盖120多个社区搭建老年文化消费新场景，持续组织开展“快闪式”适老体验活动，并通过立规矩、树标杆、强监督，推动行业自律，切实为老年人打造规范安全的消费环境。

现场，信息时报社联合广州市社会福利和养老服务协会、广东省市场协会、广东省养生文化协会发布《“银龄有信·消费无忧”行业自律倡议》，并表示将以此为纽带，构建“政府指导—协会推进—媒体赋能—企业践行—长者受益”的高质量发展闭环，推动形成更加透明、诚信、有序的老年消费市场生态，护航银发消费“放心买、安心用”。广东省市场协会会长吴义军介绍，面对老年消费市场中存在的虚假宣传和不正当竞争现象，行业自律公约旨在通过诚信标准筛选优质企业，推动“良币驱逐劣币”，构建规范有序的银发消费环境。广东省养生文化协会执行会长林潜表示，协会积极响应行业自律倡议，推动养生产业诚信规范发展，助力为老年人打造更加安心、可信的健康消费环境。

“焕新”体验场景新亮相，消费直享30%国补优惠

本次集市紧密结合广州市2025年居家适老化改造“焕新”活动，创新设置居家适老化改“焕新”快闪店，广泛联动周边商户，构建“银龄集市+商超+医院+银行+社区”的银发消费生态圈，为推动广州银发高质量发展注入新动能。

步入银龄集市，40个展位有序分布，涵盖了老年用品、智慧养老、老年教育、老年金融、老年餐饮、养老服务、老年旅游等受银发群体欢迎度高的产品与服务。在礼品、游园、爆品以及折扣优惠等措施引流下，集市现场人头攒动、热闹非凡。广报老年大学摊位以丰富的课程展示和互动体验吸引长者驻足，现场报名咨询不断，展现出长者终身学习、乐享银龄的热情。据了解，广报老年大学自去年以来在全市11区开设了100个教学点，开设30多类课程，聘请超过30位专业老师，开课超过4000节，开课总时长超过4000小时，服务超过10万人次。

携程旅游推出老年定制游TRIP专线，主打“自组独立成团”，并配备六重服务保障，覆盖行前规划至应急处理。伊利大好品质生活馆为银龄群体提供了免费健康咨询及伊利奶制品免费品尝、医健臣理疗仪器免费讲解及体验，接下来还将推出1元抢购伊利羊奶粉活动，切实让老年群体享受到实惠的健康营养品。太平洋健康险广东分公司、中国人寿广州市分公司、瑞众保险、广州市香雪制药股份有限公司等均设摊位，为银发群体带来不同领域的丰富服务体验。此外，广东药科大学附属第一医院健康管理中心首层设置了体验、义诊、理疗、中医区，为老年人带来更丰富的产品体验和贴心服务。

机器人在养老领域具有良好发展前景，不仅可以减轻社会和家庭负担，还可以支持老年人享受高质量家居生活。此外，养老机器人也是广州市银发经济重点赛道之一，作为活动大使的乐乐和龄龄在此亮相，更是以熟练的互动表演、可爱的形象将现场气氛推到最热点。

由京东承接的快闪店内汇聚了居家适老化改造“焕新”活动头部企业，展现一系列智能健康、移动设备、疼痛解决设备、适老化家居等优质产品，为广大市民提供现场咨询、试用、购买等一站式服务，让消费者享受产品销售价格30%立减优惠，将价廉物美、品质保证的产品直达消费者。“付款时直接就是补贴后的价格，方便又实惠！”在工作人员的指引下，街坊莫阿姨成功通过线上下单，购买了一个电子血压计，成为本次活动首个成功享受补贴优惠的消费者。京东健康即时零售广东负责人史青介绍，接下来京东健康将深度参与相关部门主办的12场“适老化产品焕新体验进社区”活动，并通过京东买药秒送、京东大药房门店等线上线下渠道，为消费者购买健康监测、老年康复等近300种设备提供国家补贴，以及最快9分钟送达的高效配送服务，从而更好地满足老年人居家适老化改造需求，提升老年人居家生活环境和品质。

下一步，广州银龄集市将按计划逐步实现从城区到社区的全覆盖，构建更加密集、更加便捷的银发消费网络。欢迎各企业、商家参与、支持广州市银发消费场景打造、助力银发经济发展，共建高质量、可持续的银发经济生态。

专题撰文：刘展萍

专题摄影：徐敏

编辑：李月婷