随着时尚全球化发展，衬衫作为商务服装的代表品类已远超出衣服本身的商业范畴，更多成为个人品位与职业形象的体现。记者留意到，近年衬衫市场的年销售额持续增长，显示出消费者对衬衣产品的稳定需求，衬衣市场还呈现出多元化的发展趋势，包括不同材质、款式、颜色的衬衣产品，以满足消费者在不同场合、不同季节的穿着需求。业内人士表示，随着消费者对品质和时尚的追求，高端衬衣市场也逐渐崛起，成为市场的新增长点。

3月29日，欧定品牌在广州长隆国际会展中心举行了“高端高弹 夏凉全球”主题新品发布。据悉，这场融合材料科学、东方美学与哲学思考的发布，不仅标志着欧定完成从功能到文化的全面升级，也预示着中国品牌在全球高端商务服饰领域的话语权“争夺战”进入新阶段。

欧定品牌创始人朱家勇在发布会上表示，传统商务衬衫在夏季会出现“厚了热、薄了透、软了塌”等现象。商务男士的衬衫选择常陷入两难困境：维持专业形象往往意味着忍受闷热束缚。他们渴望一款既能保持高端体面，又能实现夏日清凉极致体感的衬衫，而市场现有解决方案多停留在单一功能层面。基于此，欧定以“高弹×凉感”亮相市场，全球首发技术Cotton-Silk-Skin与Jade-Tech玉石纤维，实现8倍动态拉伸的"矛盾统一"与瞬间凉感系数 > 0.15的实验室数据突破。

在朱家勇看来，这场革命不止于面料实验室。记者了解到，景德镇高温瓷烧制的“玉扣”取代塑料纽扣，外层超细长绒棉和内里超细玉石纤维双层二合一，传统“君子佩玉”文化被解构成可穿戴的当代符号——衣襟开合间，玉石微晶与蚕丝蛋白形成热力缓冲层。品牌相关负责人透露，这不仅是服装工艺的突破，更是传统文化智慧与现代生活需求结合的生动示范。

数据显示，欧定以服装为媒介，通过机翼动力学领衬技术与AI量体数据库对200万亚洲男性体型的解构，突破传统剪裁对人体的物理限制，以量子级免烫技术通过分子链定向排列，实现水洗50次后领口变形角度＜30°的工程级精度，日均节省17分钟熨烫时间，让穿着者如商务人士，能从熨斗与挂烫机之中解放。

值得注意的是，欧定此次发布会还实现了中国传统材料（玉石、丝绸）能通过纳米级重构满足现代功能性需求。记者还留意到，在高端商务服饰行业里，国内外的龙头企业均在深耕创新技术与传统文化的商业融合，包括拉夫·劳伦、利郎、报喜鸟、海澜之家等业内人士指出，将“弹性”从服装属性转化为消费意识形态，开辟高端商务市场新赛道，比如此次景德镇陶瓷扣等非遗技术的商业化应用，均为行业提供“科技+文化”的转型样本。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼