通过创造营这种独特的互动方式，传递了坚持创造、做好产品的品牌理念，近日，元气森林“创造营2044”在四川都江堰工厂举办，数百位年轻人齐聚体验别开生面的 “饮品尝鲜”。现场，十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场：既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。

一款产品从概念到面世，需要对市场的深入洞察，并经历无数次的试验与改进，以寻求消费群体的最大公约数。据介绍，元气森林创造营2044致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节中，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。

谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森在现场表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。”为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。

作为一家年轻公司，元气森林始终聚焦年轻人需求，内部产品研发由年轻团队主导，对外举办了元气宇宙大会高校创新挑战赛等活动，了解年轻人所需所想，使产品更贴近年轻人真实生活场景。宇宙大赛孵化的第一个产品“慢熬”也亮相现场，这是元气森林和用户、年轻人一起做出来的第一款产品。慢熬利用传统的雪梨、乌梅山楂等食材，经过20多道工艺还原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在为消费者带来熟悉又健康的中式饮料。最初提出创意的两位年轻人，也加入到元气森林，成为了产品研发团队的一员。

“日拱一卒”“慢就是快”是现场分享里的高频词，天山爷爷研发时长一年多，反复推倒重来，奶泡酒经过了1000+次充气测试实验，慢熬从概念到面世用了两年多时间……这些产品往往始于某个需求、某个想法，但元气森林秉持“慢慢来，相信年轻人”的态度，鼓励创新创造。即使是已经成熟的大单品，也依旧没有停止创新的步伐。据品牌经理介绍，元气森林气泡水历经500余次迭代与技术革新，将更好地满足用户的“爽”感；外星人电解质水的配方、专业度、口味也将全面升级，打造三效补水配方+低糖无负担的更科学电解质水。

这种不竭的创新动力和对做好产品的执着追求，让元气森林在红海市场中持续破局，完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型，外星人电解质水市场占有率进一步提升，新品类冰茶突出重围迅速崛起，无糖茶好自在上市仅四个月销售额就突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。

把每一步走稳、追求长期主义，核心是对产品品质的不懈追求和对用户需求的深度洞察。元气森林表示，未来将继续与年轻人一同成长，持续打造更多好产品。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：龙嘉丽