日前，安踏集团旗下的运动时尚品牌FILA华南地区的首家FILA ICONA旗舰店正式落子广州太古汇，FILA x Maison Kitsuné广州太古汇限时快闪空间亦同步揭幕。

记者现场获悉，作为FILA的高端运动美学零售空间，FILA ICONA广州太古汇旗舰店选址华南顶奢商圈，融合意式运动美学与多场景适配的产品矩阵，为消费者打造沉浸式购物体验，依托旗舰店与快闪空间的双店联动，打造广州高端运动时尚新据点，加速拓展华南市场，也标志着品牌在高端运动时尚领域布局的进一步深化。

据了解，作为FILA品牌的高端运动产品线，FILA ICONA的广州太古汇旗舰除了有面向追求高品质运动装备的消费者而设计的FILA CORE产品，该店还特别提升FILA KIDS的产品比重，将FILA融合优雅和活力的意大利格调延续至家庭生活中。通过构建同时满足父母和孩子需求的综合性购物环境，提升以家庭为核心的全新购物体验。据品牌相关负责人透露，随着FILA在高端运动时尚市场的持续发力，此次与法国时尚品牌Maison Kitsuné的合作为FILA注入了全新的时尚元素，旨在提升品牌在年轻群体中的认同感。

值得注意的是，在刚刚公布的安踏体育2024年财报显示，全年收入同比增长13.6%，达708.26亿元，首次突破700亿元大关。其中，FILA品牌收入为266.26亿元，同比增长6.1%。据悉，在高端时尚运动市场竞争激烈的环境下，FILA通过加大投入提升产品质量和品牌形象，保持了稳定增长。业内认为，通过这次华南开店活动可以看出，安踏对FILA未来发展潜力依然看好。

据披露，未来FILA将继续推进“顶级品牌+顶级商品+顶级渠道”的“三个顶级”战略。在渠道上，计划在核心城市全面覆盖一城一地标旗舰店。在商品方面，将通过创新与品质持续吸引消费者，推出更多顶级商品与爆款，并开拓顶尖海外设计资源，满足全场景的高品质需求。

文/广州日报新花城记者：谭伟婷
图/受访者提供
广州日报新花城编辑：麦晓颖