党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”。习近平总书记强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。可以预测到，数智与艺术共生赋能乡村文化和旅游产业高质量发展将迎来良好发展机遇。当前，以大数据、区块链、5G、云计算为核心的前沿数字技术和以大语言模型、3D打印、人工智能为代表的智慧技术共同构成的数智生态环境，使得艺术的表现形式、内容范式及传播途径发生巨大变革，二者的跨界融合和共创共生将为新时代乡村文旅高质量发展提供创新思路。数字与艺术的融合共生，其核心理念在于以数智赋能为基础，通过艺术创造性地表达和呈现数智技术无法替代和传递的乡村文化、情感价值和人文价值，而数智技术又发挥和弥补艺术无法实现的想象力模型和构造，两者共生共同赋予乡村的空间营造、产品演绎和非遗传承新的时代命题，有力激活乡村文旅产业发展新质生产力，拓宽乡村文旅产业高质量发展的无限边界和可能。

突破时空界限 营造沉浸式乡村文旅发展空间

亨利·列斐伏尔在其著作《空间的生产》一书中将空间划分为“自然空间、精神空间、社会空间”三个层次，映射到当今中国乡村文旅产业发展来看，需要从空间维度探讨数智艺术共生之于乡村文旅产业发展的重要价值。

艺术打通现实空间和虚拟空间的边界是实现乡村文旅产业发展的物质基础。自然形成的“村落”建筑、景观、特色风物是乡村文旅发展空间的物理形态，运用数智化技术科学地形塑、改造与修缮乡村物理空间，进而赋予其新的发展功能和现实意义。依托乡村特色建筑集群，经由数智技术和艺术设计而打造集光、影、声、电于一体的沉浸式虚拟场景，如建立虚拟博物馆、展览馆、数字美术馆等，从空间维度提升乡村文旅产业发展的数智化程度，不仅保留乡村文化发展的历史底蕴，同时还能使得游客身临其境，提升感官体验，最终服务于乡村文旅产业的高质量发展。

数智与艺术结合重构乡村社会生产关系是促进文旅产业发展的强劲动能。数智技术特别是虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等扩展现实技术的发展，重塑着乡村的人的结构关系和生产关系。“虚拟人”是数智化时代发展背景下的仿真产物，也是推动文化传播和促进经济发展的重要主体。艺术家通过艺术创作和独特审美表达传统农耕社会形态，再结合“虚拟讲解员”围绕特色景点、红色资源、栽培技术、农耕文化等进行讲解和导览，优化村民、艺术家和游客之间的社会关系，构建一种可移动、全沉浸、交互式的时空框架，生成多感官联动、实时交互、虚实相融的三维动态艺术世界，拓宽文旅发展空间，创建文旅消费新场景，促进“数艺文旅”深度融合。

数智与美学的融合共同塑造乡村精神文化空间是发展文旅产业的核心目的。数智技术使得现代艺术的传播形式发生蝶变，不断更新迭代的数智技术条件推动现代艺术介入乡村文旅产业发展的观念变迁和机制革新，蕴含于乡村文旅产业发展之中的中华优秀传统文化是塑造乡村文化品格的精神之钙。善用全息投影、动态捕捉、XR与人工智能等技术培育传承和弘扬中华优秀传统文化的物质载体，举办水果艺术节、稻田秀场、非遗品鉴大会等活动形式，将艺术带来的审美观念留存于乡村大地，数智技术带来的文化传承传扬至世界各地，实现对中华优秀传统文化的创新性继承和创造性发展，为文旅产业沃土提供精神养料。

强化内容输出 打造乡村文旅产业创意IP

数智技术的本质属性要求其为身处于乡村之中的艺术家快速生成大量的创作素材和想象模型，并提供数智化创作工具，赋予意料之外的艺术灵感和审美空间，有效激发艺术家为乡村文旅产业发展创作的美学潜能。

创新内容生产。运用大数据技术系统深入地挖掘和分析与乡村文旅产业高质量发展息息相关的产品数据，自动提取如有关该地区的红色故事、著名人物、特色景区、经济作物等背后的关键及代表性特征，使艺术家根据素材和灵感快速生成IP形象及其文创衍生系列，更好地推动乡村文旅产业发展。运用插画、动画、游戏、虚拟现实等载体，打造融合乡村文化、数智技术、艺术创意和设计理念等元素于一体的品牌IP，如深圳甘坑客家小镇开发“小凉帽”等众多IP形象，静态展示和具象化表达了客家文化的本质内涵。

赋能内容表达。依托数智前沿技术发展与应用和艺术创意的深度融合，为乡村文旅产业高质量发展提供创新动能。数智技术为众多乡村文旅产业发展的内容赋能，激活乡村文化和旅游产业的循环再生和资源转化，实现产业富民、促进农民增收。运用先进的数智技术、数据驱动的市场分析，增强乡村文旅产业发展的艺术张力和美学价值。例如，杭州西湖区外桐坞村将“元宇宙”搬进乡村的各个角落，运用“AR+艺术”搭建起现实世界通向数智世界的艺术桥梁，推动乡村文化传承与经济发展，增强乡村的吸引力、影响力和感染力。数智技术和现代艺术的创造性融合为乡村文旅产业发展提供创新动能。

精准内容投送。当前，数智技术特别是大数据与算法推荐系统的发展，为实现IP形象及文创衍生产品等个性化的乡村艺术设计精准投送目标受众搭建桥梁。基于“算法”的数智技术系统可以将文创艺术产品等通过数字展览、数字演出等表现形式传播至千家万户。只有精准定位文旅消费人群及区域，精确把握目标受众的兴趣偏好，自动调整传播路径和呈现形式，增强数智艺术与社会公众在乡村的互动，才能最大程度地提高信息的适配性和传播效用，使得内容符合大众审美、并创造经济价值。

重塑传播样态 驱动乡村非遗艺术活态化传承

广袤的乡村是众多非遗的发源地。运用“数智+艺术”的共生机制驱动非遗的活态化保护、传承和发展已成为当今中国乡村振兴及现代化的发展趋势。也就是说，从数智与艺术共生的角度来看，数智艺术与传统乡村的交织不仅体现在空间和产品的创新上，更在于重塑包括民间传统工艺、民俗民风、非物质文化遗产等在内的文化传播新样态，实现文旅产业社会效益和经济效益的统一。

打破以往静态化展陈方式，以数智化技术复原场景实现非遗藏品的活态化传承。通过3D打印、数字建模、三维动态扫描、动作捕捉、多维交互等先进技术对非遗藏品和文物等进行高精度数据采集、记录和存储，提取藏品和文物背后“古老的故事”，并借助数智技术动态直观的表达和呈现，实现艺术再现与传承保护。大众可以通过数智技术沉浸式体验藏品和文物的魅力，与历史进行跨时空对话，重构乡土生活新感受与新秩序。

延展以往单一式传播渠道，以数智化技术拓宽渠道实现非遗民俗的活态化继承。当前，众多艺术类高校师生以传统农业农田景观及农耕设施为媒介，以艺术表演、时尚展演为表现形式，以定格动画、拍摄视频等新媒体技术为手段，彰显乡村非遗的美学张力。“云展演”“云展览”“云走秀”等盛行，例如，融合舞蹈、音乐、戏剧等多种艺术形式的潮汕英歌舞，通过网络博主在地化学习并在互联网新媒体平台上广泛传播至国内外，发挥出数智技术之于乡村非遗艺术传承的多元价值。

置身数智时代，数智技术与现代艺术的跨界共生作为一种全新的核心引擎，正以其创造出的虚拟场景和数字产品为乡村文化传播和旅游体验的产业创新带来无限发展的可能性。解锁乡村文旅产业发展新内容、新场景和新消费的数智密码，让文旅发展“活”起来，势必推动乡村文化的活态保护、传承和发展，促进文旅全产业链转型升级、高质量发展，打造既有温度又有技术的乡村文旅产业发展新形态。

（作者张濬哲系广东工业大学艺术与设计学院讲师；王佳宝系惠州工程职业学院机电工程学院辅导员）

图/广州日报新花城记者：李波、邱伟荣

广州日报新花城编辑：付迎红