2025年全国两会正在进行。政府工作报告提出，“办好第十五届全国运动会”“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。当前，十五运会和残特奥会广州赛区的筹备工作正在有条不紊地推进中。广州市提出，办赛事就是办城市，要拓展赛事溢出效应，实现办好一个会、提升一座城、彰显一座城、幸福一座城。

今年，广州市明确，高水平建设国际消费中心城市，实施提振消费专项行动，大力发展赛事经济等业态。随着赛事的脚步越来越近，十五运会氛围持续升温，市内各大商家通过挖掘赛事文化内涵、创新消费模式，努力将赛事主场转化为消费主场，把赛事“流量”转化为经济“增量”。

十五运会官方特许商品融入了粤港澳大湾区各个城市的标志性建筑物。

在这些纪念品中，官方吉祥物公仔和冰箱贴尤其受到消费者的喜爱。

十五运会纪念品销售火爆，带动周边消费

随着十五运会的临近，广百百货北京路店（下称“广百”）内的十五运会官方特许商品零售店吸引了众多消费者的目光。自今年1月24日正式营业以来，该店销量持续走高。

十五运会官方特许商品零售店。

据了解，该店主要销售具有粤港澳大湾区特色的纪念品，如冰箱贴、吉祥物公仔等。这些纪念品不仅设计精美，还融入了粤港澳大湾区各个城市的标志性建筑物元素，如中山纪念堂、广州塔、澳门大三巴牌坊等等，让每一件纪念品都充满浓厚的地域特色和文化底蕴。在这些纪念品中，官方吉祥物公仔和冰箱贴尤其受到消费者的喜爱。这些纪念品寓意吉祥、易于携带，成为许多消费者购买的首选。除了本地消费者外，商店还吸引了大量来自粤港澳大湾区其他城市的游客。不少游客表示，这些纪念品不仅具有纪念价值，还能让他们更好地感受粤港澳大湾区的文化氛围。

特许商品零售店的设立，不仅为消费者提供了更多选择，也为广百的销量提升带来积极的影响。据广百相关负责人介绍，自零售店设立以来，广百一楼的美妆产品销售额同比增加了5个百分点。未来广百将继续与十五运会官方合作，在不同的节点推出更多具有特色的纪念品。

在北京路除了广百外，还有两家十五运会官方特许商品零售店，相关纪念品在春节期间销售异常火爆。记者走访发现，在销售点前众多游客纷纷驻足，其中，明星产品如徽章等更是受到了追捧，部分款式甚至一度断货。游客对这些具有十五运会特色的纪念品表现出了极大的兴趣，许多人一次性购买多套纪念品，希望能将这份独特的记忆带回家，与亲朋好友分享。

餐饮企业主动上新，助力擦亮“食在广州”名片

在十五运会来临之际，广州的餐饮企业积极参与，以独特的广式美食为十五运会增添风采，助力擦亮“食在广州”名片。其中，广州酒家作为广州餐饮业的佼佼者，更是通过一系列创新举措，将广式美食与全运主题紧密结合，为游客和市民带来一场味蕾与文化的盛宴。

为了迎接十五运会的到来，广州酒家不仅注重提升服务质量，通过培训员工强化服务意识、优化点餐流程，还严格把控食材采购和加工环节，确保食品安全。在菜品方面，广州酒家推出了十五运会金牌菜单，每一道菜名都与全运会主题紧密契合，蕴含着丰富的象征意义。比如“圆梦赛场间”篇章的“好运连莲——榄仁蟹肉烩鲜莲”，“融合大湾区”篇章的“心有鲮犀——手工鲮鱼面”等，这些菜品不仅传承了粤菜的传统精髓，更融入了对全运会的美好祝福，让食客在品尝美食的同时，也能感受到浓厚的全运氛围。

食在广州·迎十五运金牌菜谱

相约粤港澳

湾海迎祥（松化鸡蛋酥、烧醉酒汾肉、官家脆沙虫、八珍猪脚姜、红衣萝卜润）

粤韵汇贤（迎客三宝汤）

激情拼搏时

参星耀海（虾子柚皮扒大乌参）

众志成城（禾秆冚珍珠）

展翅奋进（金钱口福鸡）

榴光溢彩（富贵石榴果）

圆梦赛场间

好运连莲（榄仁蟹肉烩鲜莲）

金牌搭档（鲍鱼猪肚）

臻梦锦程（白玉藏珍宝）

一球定音（云腿海鲈球）

出水芙蓉（鸡汤芙蓉菜）

融合大湾区

心有鲮犀（手工鲮鱼面）

鸾翔凤集（象形火烈鸟）

枣心契友（象形红枣包）

杏影睦缘（杏汁燕麦花胶）

文旅融合，冰雪活动助力大湾区体育发展

近年来，冰雪运动在广州取得了显著进展。尽管缺乏天然冰雪条件，但通过室内冰雪场馆的建设、赛事举办和人才培养，冰雪运动在广州逐渐普及并蓬勃发展。

“十五运·十五城”系列活动在广州热雪奇迹举行。

游客在广州热雪奇迹体验冰雪活动。

广州市滑冰协会等机构积极推动冰雪运动的普及，举办了多项公益活动。例如，“情暖童心——2025冰雪星光公益行”为特需学生提供了滑冰体验机会，通过专业指导和表演，激发了孩子们对冰雪运动的兴趣。此外，广州还举办了粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛、广东省中小学滑雪锦标赛等赛事，进一步推动了冰雪运动的普及。

随着十五运会日益临近，广州热雪奇迹作为华南地区大型的专业室内滑雪场，积极响应全民健身与冰雪运动推广的号召，将文旅与全运紧密结合。3月1日，十五运会和残特奥会广州赛区执委会在哈尔滨中央大街、广州北京路及广州热雪奇迹同步启动“十五运·十五城”哈尔滨站系列活动。这场跨越南北的体育文化盛宴，通过推出两地地标亮灯、十五运会AI雪糕、“我为全运凹造型”雪墙打卡、木棉花墙等特色活动，以创新互动体验和城市联动，在“花城”“冰城”两地共同点燃全民参与十五运会的热情。“接下来，3月22日我们将举办第二届湾区冰雪体育旅游文化节，同时，2024—2025赛季全国青少年室内滑雪锦标赛暨广州市滑雪队集训队选拔赛也将同步开启。”广州热雪奇迹相关负责人向记者表示。

助力十五运会，文旅企业担当创新力量

随着十五运会和残特奥会筹备工作稳步推进，锐丰文化作为广州本土文化产业的重要力量，多位骨干成员入选开幕式主创团队，正积极为这场文体盛会注入创新文化动能。

在广州赛区执委会公布的开幕式主创团队中，锐丰科技董事长王锐祥获聘开幕式总制作人，锐丰文化总经理黄沛凌获聘开幕式副总导演，另有数名业务骨干进入核心工作。这支曾负责成都大运会开幕式、亚青会开闭幕式等国家级大型项目的专业队伍，凭借“科技+文化”融合优势，在大型活动策划运营、舞台创意、数字技术应用等领域积累了深厚经验。

据悉，此次开幕式主创团队将着重深度挖掘岭南文化特色，巧妙结合现代舞台艺术，全力呈现粤港澳大湾区深厚的文化底蕴，充分彰显粤港澳大湾区科技与文化融合的创新实力。作为广州本土文化企业的典型代表，锐丰文化始终将城市基因融入自身发展脉络之中。当下，弘扬岭南文化热情高涨、非遗产业蓬勃发展，锐丰文化抓住这一契机，深度挖掘本土文化，在未来文旅体项目构建具有粤港澳大湾区特色的文化表达体系，用当代语汇讲好广州故事。

赛事经济与文旅产业融合的关键在于文化内核挖掘与产业链协同。除了岭南文化的挖掘外，广州市人大代表、锐丰文化副总经理王苑橦建议，进一步延长文旅产业生态链，推动“赛事流量”转化为“消费留量”。要以赛事为依托，深度整合区域文化资源，全力打造具有高辨识度的文化IP，比如借助全运会中岭南特色的展现，形成能够持续传播的文旅符号。与此同时，构建“赛事+旅游+消费”生态链十分关键，需联动场馆、景区、商业等各类资源，拓展衍生服务，像开发主题旅游路线、推进文创产品开发等，以此激活消费潜力。另外，科技创新也是重要支撑，利用数字化手段提升观赛体验与文化展示效能，大力推动线上线下融合，进而形成“以赛促旅、以旅彰文”的良性循环，最终达成经济效益与文化价值的双赢局面。

据了解，在近日召开的广东促进服务消费媒体通气会上，相关负责人表示，广东省提出“全运+”等措施，将精心组织十五运会等同期配套消费促进活动和专属消费优惠，优化餐饮住宿服务供给、联动线路促销，提供吃、住、行、游、娱、购多样化的周到服务。比如，广东将抓住承办十五运会的契机，打造“跟着赛事去旅行”消费线路，推动“赛事进景区、街区、商圈”。

近期，广州市还以举办十五运会和残特奥会为契机，面向全球征集“城市合伙人”，从长期发展的视角，为广州高质量发展注入新动能。

代表声音

可推出十五运会文旅线路

激发消费热情

“今年政府工作报告提出，办好第十五届全国运动会。广州市提出要以赛兴城，大力发展赛事经济等业态。”全国人大代表，广州市荔湾区金花街道蟠虬社区党委书记、居委会主任区燕明认为，如何把握这一历史契机，把赛事“流量”转化为经济“增量”，对广州而言是一个重要的课题。

区燕明认为，广州有着丰富的文旅资源，可以创新消费场景和形式，把体育和文旅资源融合、串联起来，充分放大赛事效应，充分发展赛事周边服务，激发消费潜力，营造场内场外都精彩的浓厚氛围。她认为，可以在十五运会期间推出相关文旅线路，把陈家祠、永庆坊、广州塔等文化地标和比赛场馆串联起来，拉动文旅消费，完善文旅专线等公共交通服务。再比如充分挖掘广州美食文化，发布相关指引，让游客吃到最地道的广府美食，进一步擦亮“食在广州”名片。珠江夜游也是广州一大特色，可以考虑推出十五运会主题线路，充分挖掘广州传统文化或非遗项目在珠江两岸展演，营造夜间消费的浓厚氛围。

区燕明认为，可以以举办十五运会为契机，进一步完善社区体育设施建设，广州当前也正在推进相关工作，这将进一步激发全民健身热潮。同时，可以充分挖掘社区文化与赛事结合点。深入挖掘广州社区的文化底蕴，如西关文化、骑楼文化等，将其与十五运会进行有机融合，开发以社区文化为主题的旅游线路或文创产品，吸引游客在观赛之余感受广州独特的社区文化魅力，从而拉动文旅消费。再比如，加强社区与赛事互动，组织社区居民观看比赛、开展社区体育竞赛，形成全民迎全运的氛围。不仅能提升居民对赛事的热情，也能增强社区凝聚力，同时吸引更多游客关注社区特色，带动周边经济发展，如社区周边餐饮、零售等消费。

区燕明说，广州可以抓住机遇，进一步推动产业融合，比如促进体育产业与科技产业融合，推动相关产业向新发展。同时，做好赞助与品牌合作，积极吸引各类企业尤其是本地品牌对赛事进行商业赞助，不仅能为赛事提供支持，还能借助赛事提升品牌知名度，实现双赢。

区燕明认为，规划好场馆赛后的长期运营机制也很关键，可以引入多元化的运营模式，提高场馆的利用率和商业价值。

策划 伦少斌 胡巧娟 

统筹 何小敏 

文/图 信息时报记者 黄骆 叶佳茵 陈冰倩 何小敏