3月1日，石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）与故宫宫苑联合举办“故宫百年与千里江山文创酒新品发布会”。此次发布会推出了“石湾玉冰烧·故宫百年”及“石湾玉冰烧·千里江山”两大系列文创酒产品，标志着中国酒业与文创界在文化遗产创新传承方面的又一次突破。

故宫博物院作为世界文化遗产，自1925年成立以来，持续推动“让文物活起来”的实践，成为全球访客量最大的博物馆之一。而陈太吉酒庄自1830年创立至今，坚守原庄原址不间断酿造195年，是中国豉香型白酒的代表及非遗酿酒技艺的传承典范。据有关负责人介绍，此次合作以故宫博物院建院100周年与酒庄195周年为节点，通过文化IP与非遗酿酒技艺的碰撞，将历史积淀转化为可触达大众的消费符号。

记者获悉，“石湾玉冰烧·故宫百年”系列从故宫文化元素中提炼出25个主题，设计成100款文化切片酒标，涵盖珍宝、绘画、纹饰及宫廷戏剧等多个门类，限量推出1000套。每一瓶酒都如同一件“行走的微型故宫展”，青铜器上的饕餮纹、珐琅彩的釉光、帝后宝玺等珍稀题材与现代审美相结合，赋予了酒瓶独特的艺术价值。另一款产品“石湾玉冰烧·千里江山”系列则以宋代《千里江山图》为灵感，1盒6瓶，选取画卷中的6段精粹画面作为酒标，将青绿山水与45度琥珀酒液相融，暗合“酒是流动的山水”这一东方哲学。

发布会现场还同步呈现了汉服走秀、限量抢购等环节，观众可近距离感受文创酒的设计细节与文化内涵。为凸显文化稀缺性，“石湾玉冰烧·故宫百年”系列全球限量1000套，定价299元/盒，只能整盒售卖；而“石湾玉冰烧·千里江山”系列定价299元/盒，可整盒购买或单瓶购买，发布会现场还提供了限时福利价。

观察：

业内观察者指出，此次合作不仅是简单的联名，而是百年故宫提供文化母体，百年酒庄注入产业动能，双方以“产品即内容，消费即传播”的逻辑，构建起从文化挖掘、设计转化到市场落地的完整链条。这标志着酒业从“地域香型竞争”向“文化价值深耕”的转型。故宫IP的全球影响力与石湾酒厂的海外渠道优势，为“中国酒文化输出”提供了轻量化载体。而限量策略、非遗技艺转译及场景化营销，则回应了年轻群体对“文化消费”与“投资属性”的双重需求。

在白酒深度竞争的行业背景下，深度绑定文化IP或将成为酒企差异化竞争的关键。此次新品发布会不仅是石湾玉冰烧酒与故宫文创产品设计的深度结合，更是振兴粤酒的一次文化传承与创新的生动实践。通过中国酒文化与故宫文化的深度融合，既活化了中国传统文化的价值内涵，又生动表达了中华历史的博大精深。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：谢婵