2025年2月20日至21日，广州轻工工贸集团有限公司旗下的广州华糖食品有限公司（以下简称“广州华糖食品”）在广州黄埔翡翠希尔顿酒店盛大举行了“新质驱动，经典传承——2025年廣氏优秀经销商大会”。来自全国各地的250余名重点经销商齐聚一堂，共同见证了廣氏品牌在数字化赋能、产品创新、市场拓展等方面的卓越成果，并探讨了未来的合作与发展方向。此次大会不仅是对廣氏品牌近百年辉煌历程的回顾，更是对未来发展的全新展望。

数字化转型：老字号的创新引擎

廣氏菠萝啤的制作技艺，可追溯至1903年，当时的《新民丛报》就已有菠萝酿酒的报道。2024年，廣氏菠萝啤正式获得广州黄埔区的非遗认定，肯定了其百年传承的源远流长，廣氏菠萝啤问世以来，一直深受消费者喜爱。近年来，广州华糖食品通过数字化转型、产品创新和品牌年轻化战略，成功为这一老字号注入了新的活力。2024年，广州华糖食品凭借“制糖行业特色产业集群平台创新应用”项目入选工信部2023年新一代信息技术典型应用案例，成为全国制糖行业唯一入选单位，标志着其在数字化转型方面走在了行业前列。

“数字化转型不仅提升了生产效率，还帮助我们实现了从生产到销售的全链条智能化管理。”广州华糖食品相关负责人表示。通过物联网技术，公司实现了设备、人、系统之间的互联互通，生产效率提升了20%，库存准确率达到100%，质量溯源效率提升了80%，达到了提质、降本、增效的目标。此外，广州华糖食品还通过直播带货的方式进一步扩大了品牌的影响力。2024年，知名主播董宇辉为廣氏菠萝啤带货，成功将品牌推向了更广泛的消费群体。

品牌焕新：跨界合作与年轻化战略

2024年，廣氏品牌在品牌年轻化和跨界合作方面取得了显著成果。品牌不仅与大家乐合作推出菠萝啤味烧鸡套餐，还与三角电器、双鱼体育等品牌推出联名版菠萝啤，进一步拓宽了市场影响力。此外，廣氏还现身三七互娱的“时光杂货铺”游戏中，打破了次元壁，成功吸引了年轻消费者的关注。

通过全国十城高铁广告以及广州地铁和公交广告的广泛投放，廣氏品牌进一步提升了市场曝光度，成功触达更多消费者。2024年，廣氏菠萝啤凭借卓越品质荣获第二届“食在广州”认证品牌食品称号。此前，品牌还获得了“广东老字号”“广州黄埔区非物质文化遗产”“湾区认证”和“绿色工厂”等多项荣誉。这些成就不仅彰显了廣氏深厚的文化底蕴，也进一步巩固了其作为岭南文化代表性品牌的地位。

产品创新：健康潮流与新质驱动

2024年，廣氏品牌推出了全新的苏打气泡水系列产品，进一步丰富了其产品矩阵。廣氏苏打气泡水以“0卡、0糖、0脂”为卖点，迎合了当下消费者对健康饮品的需求。此外，品牌还推出了精酿啤酒系列、低糖版菠萝啤等新产品，进一步满足了不同消费群体的需求。

广州华糖公司副总经理张勇华在大会上表示，2024年廣氏品牌收入同比实现两位数增长，其中第二梯队产品的打造功不可没。

2025年，廣氏品牌还将推出大包装的廣氏菠萝啤，大单品规格更适合聚会聚餐场景；同时，廣氏咸柠苏打也将作为重点新品进行推广，这款带有“低糖”“天然成分”“海盐补水”三大健康标签的产品，力争快速抢占市场。此外，双喜啤酒将凭借其适用于喜庆场景的品名和包装，在喜庆宴会和团餐渠道发挥差异化优势，开拓市场。

展望未来，广州华糖公司将继续以数字化为核心驱动力，深化内部业务的系统集成与流程优化，提升供应链效率。同时，公司还将继续推进品牌年轻化战略，积极探索新的市场机遇，确保企业规划的高质量发展。

2025年廣氏优秀经销商大会的成功举办，为品牌注入了新的活力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。作为广东老字号的代表，廣氏品牌将继续以数字化为驱动，传承经典，创造未来，迈向高质量发展的新篇章。

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