2月21日，广州轻工工贸集团有限公司旗下广州华糖食品有限公司（以下简称“华糖公司”）召开“新质驱动 经典传承”2025廣氏优秀经销商大会。会上，华糖公司旗下廣氏品牌公布了2025年度营销策略，并提出了增长20%的战略目标。

现场，廣氏还发布了咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品，新品针对不同消费场景，更好满足消费者的多样化需求。

回望2024年，华糖公司交出了一份亮眼答卷。其中，红棉品牌、廣氏品牌销售额分别实现同比两位数增长。2024年，廣氏菠萝啤成功入选广州黄埔区非物质文化遗产名录。

华糖公司副总经理张勇华表示，2025年，廣氏提出以“三品三化”建设作为工作重点的战略。

其中，“三品”涵盖“企业品、经销商品、产品品”，通过全面提升企业形象、经销商实力以及产品品质，夯实发展根基；“三化”则聚焦“健康化、年轻化、全国化”，紧密贴合市场需求与趋势，推动产品创新升级，吸引年轻消费群体，开拓更广阔的市场空间。在市场布局上，廣氏将持续推行深耕省内市场、省外市场深耕与拓展并举的发展路线，力求在新的一年实现市场份额的显著增长与品牌影响力的全面提升。

红棉股份党委书记、董事长、华糖公司党总支书记、董事长郑坚雄也向与会的经销商伙伴传达了坚定而积极的信号——作为红棉股份旗下华糖公司的核心品牌，廣氏品牌将继续加大研发力度，推出植物基为方向的健康产品；进一步优化经销商政策，提供更加灵活、更具竞争力的支持措施；继续探索新的营销模式，开拓新的销售渠道，共同开拓新的增长点。

“数字化转型和非遗认定是广式菠萝啤未来发展的重要引擎，而各位经销商伙伴则是我们实现全国市场拓展的关键力量。”红棉股份党委副书记、副董事长、总经理、华糖公司党总支副书记、总经理黄志华表示，2025年，将通过讲好文化赋能品牌故事、区域特色与全国推广结合、积极展开非遗主题活动等方式，以非遗为纽带，讲好廣氏菠萝啤的品牌故事，推动品牌向更高层次迈进。

广州轻工集团党委书记、董事长、总经理林虎表示，展望未来，随着科技的飞速发展和消费者需求的不断跃升，广州廣氏食品将持续加大科技研发的投入力度，不断推出健康时尚、个性化需求的优质产品。

面对即将到来的“十五五”发展周期，林虎提出，要坚持传承与创新并重的发展理念，大力培育老字号开拓新市场，持续为消费者创造高品质生活体验，开创国有企业高质量发展新局面。

文/广州日报新花城记者：赵方圆
图/广州日报新花城记者：赵方圆
广州日报新花城编辑：麦晓颖