从春天出发，美妆产业又迎来一个新的增长周期。

新项目落地开工、新产线投产开动、新订单纷至沓来……在广清经济特别合作区广德（英德）产业园，浓浓的年味还未散去，美妆产业基地里处处一派忙碌的景象，以冲刺新春“开门红”，努力实现“全年红”。

当下，清远“美丽经济”乘风起势，化妆品企业数量连年快速突破，在广东省排名第四。广德（英德）产业园作为一大重要增长极，集聚近200家美妆日化上下游企业，已成为粤北地区美妆产业集聚度最高的园区。

在北江之畔，打造一座“美妆之城”！2025年，广德（英德）产业园将全力做好招商引资服务保障工作，持续激发市场主体活力，为美妆产业创新发展谋篇布局，共筑产业新质生产力。

【新年新气象】
产线开动，“出海”提速

新年新气象，奋进正当时。春节假期刚过，2月6日，广德（英德）产业园2025年高质量发展大会暨集中签约动工活动举行，总投资超12亿元的15个项目签约动工，掀开园区今年新一轮项目投资帷幕，打响园区项目建设开年攻势。

本次签约、动工的项目，涵盖美妆日化产业领域，广东欣姬化妆品科技有限公司等企业集中投产，扩大了产业链“朋友圈”，展示了产业集群的蓬勃发展之势。

抢进度、忙生产，广德（英德）产业园企业就已按下“快进键”，全力奔赴“开门红”，为新一年的发展奠定基础。

“2024年我们的增长速度比较快，可以说，搬到广德（英德）产业园后，这几年的产值都实现两位数的增长，”优尚化妆品创始人彭志勇自豪地说道。随着企业产品“出圈”，自带“流量”，吸引不少外地商会带着客户前来洽谈合作，企业今年发展预期持续向好。

在园区的另一头，广东时代邦妮科技有限公司的生产线快速开动，今年企业摩拳擦掌，计划加大“出海”力度，增强全球市场竞争力。

时代邦妮董事长蒋斌表示，国内市场快速迭代，行业竞争较为激烈，为企业发展带来新的挑战和机遇，同行都纷纷“掘金”海外市场。目前，时代邦妮的产品远销法国、意大利、马来西亚等21个国家，未来要做好海外销售渠道，打造高质量“中国品牌”，彰显“中国美妆”硬实力。

春节后是招聘人才的高峰期，也是企业开工复产的关键期。不少企业表示，招聘计划已在路上，除了普工外，对配方工程师、品质主管、研发人员均有需求。去年，化妆品行业全面实施完整版安全评估，化妆品安全评估工程师等关联性较大的岗位，需求量会比较大。

新的一年，广德（英德）产业园的美妆产业正全速起跑，跑出高质量发展“加速度”。

【产业重镇】
实现产业能级“突破跃升”

在清远英德，一座“美妆之城”正在快速崛起。

近年来，在广清一体化纵深发展之下，清远主动承接广州化妆品生产企业的转移，高水平建设“清远美妆硅谷产业园”，以美妆产业为先导的“美丽经济”蓬勃发展。

据统计，清远化妆品生产企业数量自2019年仅有的13家开始猛增，2023年发展至132家，2024年突破至188家，在广东省排名第四。

地处广州向北物流运输的必经之地，广德（英德）产业园地理优势得天独厚，依靠便捷的交通网络，借助融入粤港澳大湾区发展大潮契机，实施“融珠入湾”提升行动，凭借其强大的产业承接能力，一举成为清远美妆产业的重镇。

目前，美妆成为作为广德（英德）产业园主导产业之一，集聚美妆产业上下游企业近200家，其中规模以上企业数量23家，产值超亿元企业3家，5000万元至1亿元企业3家。更为可观的是，这里已基本涉及全产业链的各个环节，从上游的原料包材、中游的产品制造、下游的销售环节，不断提升产业能级和核心竞争力。

据园区经济发展局相关负责人介绍，2024年园区美妆产业产值16.86亿元，2025年有望突破20亿元。

在产业转移过程中，这里也精准把握时代脉搏，蹚出一条特色化差异化发展之路。当下，中国洗护产业正在迎来新增长拐点，曾被国际日化巨头盘踞的洗护市场，国货异军突起、百花齐放，广德（英德）产业园抓住发展契机，后发优势表现强势。

根据广东省国际工程咨询有限公司进行的市场调研数据显示，广德（英德）产业园已聚集洗护企业超过70家，还诞生了高新技术企业。

在2012年之前，清远市化妆品生产企业不足10家，如今，仅广德（英德）产业园就快速培育出一个美妆产业集群，它做对了什么？

【筑巢引凤】
从无到有引育“美丽经济”

从高空航拍，一处淡橙色的现代化工业厂房集群显眼夺目，这就是总规划用地约2000亩的万洋众创美妆城。这是万洋集团到广东发展的首个项目，已建成厂房及配套用房面积约200万平方米，进驻美妆日化上下游企业近200家，成为万洋在全国过百个众创城中产业集聚度最高、开发进度最快、产业链最齐全的美妆产业基地。

“引凤”须先筑好“巢”，广德（英德）产业园之所以能先行一步，与及早布局产业园区、构筑产业磁场息息相关。

多年来，在珠三角产业有序梯度转移过程中，中小企业普遍面临着“用地难、建设难、融资难融资贵”等难题，广德（英德）产业园针对转移企业的需求，持续建强万洋众创美妆城，给企业最优的“安家之选”。

园区提供“拎包入住”的便利，也支持定制化厂房服务，还提供员工宿舍、餐饮、休闲娱乐等设施，帮助做好工商注册、代理记账等服务，能最大限度地满足日常生产经营各类所需。

在招商方面，广德（英德）产业园也出奇招。当时，园区抓住了洗护行业企业的核心痛点，这个行业虽然毛利率对比彩妆、烫染、香水等较低，但是以“走量”换取较大市场份额，利润也相对可观。因而，企业需要更大面积的厂房，对水、电的需求较大，对生产成本比较敏感。

对症下药、精准宣传，广德（英德）产业园携手万洋众创美妆城招商，进一步打响清远英德在土地获取、生产成本等方面具有优势的知名度。资料显示，万洋众创美妆城从2018年开始招商，短短几个月就签约了100多家企业。

在洗护领域创业多年的彭志勇，自从把一部分生产重心从广州转移到清远英德，对此深有感触。他回忆道，2018年，企业在广州的租赁厂址因修建高速公路必须外迁，便来到清远考察。虽然当时还是一片荒芜，但当地政府的主动服务精神，以及规划的宏伟蓝图，让企业信心百倍，因此果断购入两栋厂房，也非常用心地做好装修，配备了最先进的生产设备，全力扩大生产规模。如今，事实证明，当时企业的决定无比明智。

“一个园区就是一条产业链，‘上下楼’就是‘上下游’，”万洋众创城负责人陈乃益说，园区“链”上发力，打造中小企业的美妆特色产业集群，实现研发、生产、包装、检测、销售等产业链环节的全覆盖，让广大企业从“单打独斗”转向“抱团取暖”。

据测算，去年万洋众创城投产的八九十家美妆企业，增速基本达到了30%，同比前年增长了50%左右。

以做大做强美妆产业园区为抓手，如今，广德（英德）产业园深度挖掘园区资源禀赋，精心培塑特色竞争优势，不断建链、强链、补链、延链，通过将园区与企业快速成长壮大的势能，进一步转化为区域经济高质量发展的澎湃动能，挺起高质量发展的“脊梁”。

【产业攀“高”逐“新”】

让新质生产力照亮未来

从无到有，从单一到多元，广德（英德）产业园依托壮大的产业规模，实现美妆产业能级的提升，为区域经济增长注入了强大动力。

在走访众多美妆企业中发现，许多企业在广州依然留有生产线或办公室，形成“广州总部+清远生产”“广州销售+清远生产”的合作模式，形成了产业协作的“双向奔赴”，是广州“飞地经济”的生动体现。

一幅协作共融的高质量发展新画卷，正在徐徐铺展。大批成长性较强的美妆企业从广州引入，推动了广德（英德）产业园美妆产业加速集聚，实现区域产业产值提升，更为当地带来先进的生产技术和管理模式，提升清远美妆产业的生产专业化水平，推动了“美妆之城”壮大发展。

下一步，产业攀“高”逐“新”成为必然的命题。

新质生产力的提出，既是发展的必答题，也是变革的破局之道。现阶段，许多美妆企业更加渴望打破产品同质化，突破传统渠道或单一渠道束缚，走向海外市场，走向以科技创新为引领的转型升级中。

从企业研发投入来看，这一趋势正越趋明显。近三年，广德（英德）产业园化妆品产业的研发费用占总产值的比重分别为4.55%、4.66%和4.18%，远高于园区整体的1.39%、1.49%和1.26%，均显示出美妆产业强劲的发展动力。

作为最早进驻广德产业园的美妆企业之一，2024年，广东懂颜包装有限公司与广德产业园管委会签订投资合作仪式，将投资2亿元新建厂房及生产线，项目达产产值1.2亿元。近年来，该公司大力发展新质生产力，在产品研发设计方面取得丰硕成果，已获得实用新型专利14个，未来将坚持创新驱动发展，做好高端化妆品包装品产业链布局。

作为去年新入驻的企业，时代邦妮在广德（英德）产业园的落子布局，代表企业的发展战略迈进了一个全新阶段。蒋斌说，企业计划建立科研孵化基地，搭建出先进的研发体系，让科技创新与企业发展相互促进，实现企业核心竞争力的构建。

以“新”提“质”、以“质”催“新”，广德（英德）产业园将加强规划引导和政策扶持，研究解决产业发展中的重大问题，强化产业财税和金融政策支持，实施产业集聚和品牌培育计划，不断提升园区化妆品产业的市场竞争力。

“要营造好一个产业生态，必须切实解决企业痛点，优化营商环境”，广德（英德）产业园党工委书记、管委会主任赵必荣说。

下一步，园区将重点做好物流、检验检测等生产性服务及产业配套服务方面，在产业规划、营商环境、配套建设、园区管理等方面与广州开发区同频共振，实现向规模更大、专业程度更高、产业生态更完善的专业美妆品牌聚集地转型升级，让“美丽经济”有“颜值”更有“产值”！

文/广州日报新花城记者：何瑞琪
图/广州日报新花城记者：何瑞琪
广州日报新花城编辑：时秀芙