
春节档电影《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)最近赚足了眼球,该动画电影连日来一路高歌猛进,票房纪录不断刷新。据猫眼专业版数据,2月14日晚,《哪吒之魔童闹海》累计票房(含预售及海外票房)已突破105.41亿,超《冰雪奇缘2》票房成绩,进入全球动画电影票房榜前二!
随着《哪吒2》的火爆出圈,相关衍生产品也一路“热卖”。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡,哪吒系列“谷子”(源自“goods”音译,指IP衍生周边)上线即售罄,“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。
“在补了,在补了,供应商正在连夜加班。”面对记者有关“哪吒盲盒何时补货”的询问,一家售卖哪吒相关周边产品的公司工作人员答复道。作为电影官方联名周边制造商,该公司的“哪吒主题”手办盲盒刚推出便被一抢而空。
《哪吒之魔童闹海》的持续火热,引领了多款电影周边产品的抢购热潮,多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。FunCrazy(疯玩)作为电影官方衍生品合作品牌,推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品,目前产品基本处于全线售罄状态。“市场反馈超出了预期,目前在积极与合作厂商协调,希望能尽快恢复生产供货,缩短到货周期。”FunCrazy有关负责人说道。

《哪吒2》周边产品售卖火热。
“没想到《哪吒2》会这么爆!”2月10日,某哪吒周边产品生产商总经理陈祺告诉记者。从大年初三开始,该公司就频频接到《哪吒2》官方合作品牌的加单信息,产品追加100多万套!除了此前生产的钥匙扣、徽章、透卡、剧情胶片卡等产品外,在新增订货量中,他们还将加快生产制作《哪吒2》周边产品的其他样式和角色。
据介绍,该公司于今年1月初交货30多万套产品,包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等,上线不久就卖断货。全公司只剩下一套样品,其他都被搬空了。
记者了解到,在众多的周边产品中,哪吒的亚克力色纸和矩形徽章最受欢迎。只要闪光灯一开,原本可爱、帅气的动漫角色就会呈现闪闪发光的炫彩效果。
除了哪吒,近期多个国产电影、游戏通过自身IP打造的周边产品均形成了热销。如《黑神话:悟空》也官宣推出其周边品牌,相关产品同样出现供不应求的情况,记者在其官方店铺看到,目前最火的一款“毛绒八戒挂件”由于销售火热仅支持预售购买,发货期限为90天内。
在游戏领域,《原神》《代号鸢》等均根据自身角色推出实体周边产品,线上店铺显示,《代号鸢》一款徽章的销售额已经超出40万元,预售发货期限长达150天内。
在谷子店里,有的人一消费就是几十到几百元不等,也有人只买一两样,但很少有只看不买的顾客。花花是一位二次元爱好者,已经购买过多年日漫周边,她观察到,如今“谷子”市场出现了越来越多的“国谷”(国产动漫、游戏等作品的周边商品)。“受欢迎程度也不亚于‘日谷’(日本IP作品的衍生品)。”花花说道。“‘谷子’消费者昔日是‘苦无国货久矣’,尽管消费者最初对‘谷子’的热爱来自日韩欧美IP,但同样有一颗追逐国潮的心,之前大闹天宫等IP的周边受到热捧就是一个例证。”文娱产业分析师张书乐表示,随着国产动漫、游戏的不断爆发,并在二次元上逐步树立新的“中国学派”范式,年轻群体对中国“谷子”的消费欲望不断勃发。
每到周末,广州动漫星城就积聚很多二次元爱好者(资料图)。
不容忽视的是,随着国产IP崛起的进程中,国产“谷子”产业也开始爆发增长。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示,中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右,且年复合增长率保持在33%左右,预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。张书乐表示,周边生意是国产游戏、动漫作品多年来的梦想,通过周边衍生链条可以实现增收、破圈和维持热度等利好。对动漫游戏产品而言,其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园,都可以成为聚宝盆,“谷子”经济打开了收益的新蓝海。文化产品在动漫人物的加持下得到了受众的追捧,二次元文化近期成为不少商家眼里的“香饽饽”。在逛一些线下商场时,似乎隔几间铺子就能看到一家“谷子店”,甚至在一些精品店与文具店,也会在显眼位置摆上各种“谷子”,希望借此带动销量与客流量。《中国二次元内容行业白皮书》数据显示,中国泛二次元用户规模已达到4.6亿人,其中核心二次元用户达到1.2亿人,“具有持续重度消费”是该群体的特征,他们正成为一股不容忽视的消费力量。也正是这部分人的需求,激活了越来越多的“谷子店”。
“谷子店”热度不减。
广州动漫星城是老牌“二次元聚集地”,“谷子”爱好者林果几年前就经常跟朋友去逛。她告诉记者,该商场前几年相对比较冷清,跟现在完全不一样。“现在这里每天都热闹得如同一个小型漫展,Coser们不约而同地聚在一起。”
每逢周末,很多coser会聚在一起(资料图)。
“谷子文化”的火爆,不仅让动漫星城在二次元圈子里再次“翻红”,也盘活了与其相距不远的地王广场。地王广场曾经是年轻人追逐时尚与潮流的“目的地”之一,但随着时间推移,市区其他大商场如雨后春笋般涌现,使得该商场的人流量逐渐减少。而自从引入“谷子集市”之后,商场人气显著回升。该商场还不时举办“随机宅舞”等活动,吸引了大量的本地二次元爱好者过来参加。“二次元转型”不仅吸引了大量年轻消费者,也带动了商场的整体经济效益。据地王广场相关负责人介绍,如今商场每周末的客流相比去年明显增加,达到2万多人次。
时尚天河的动漫快闪店。
此外,去年以来天河区的不少热门商圈也纷纷“入局”,在社交平台上宣传新入驻的几家“谷子店”。“可能还会有更多新店吧,多开一点也好,这样我们这些二次元爱好者去商场时也更有得逛。” 二次元爱好者小明说。“谷子店”的热潮还会持续多久?目前或许没有人知道。但线下商场的谷子店越来越多是不争的事实。企查查数据显示,国内现存谷子经济相关企业610.32万家。近十年相关企业注册量显著增长,2024年谷子经济相关企业注册量首次突破300万家,达301.02万家。以传统文化与现代元素相融合的国产IP,正受到越来越多年轻群体的追捧。张书乐表示,近年来,国产游戏动漫不断创造出全球影响力的IP,而这些IP的成功,就是在传统文化的原汁原味中形成了独有的中国味道,在海内外受到越来越多人的热捧。出品/广州日报媒重点实验室
部分文、图/广州日报新花城记者:夏铭、蒋幸端、张慧琪、王其琪文字整理:张映武
广州日报新花城编辑:张映武