春节档电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）最近赚足了眼球，该动画电影连日来一路高歌猛进，票房纪录不断刷新。据猫眼专业版数据，2月14日晚，《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售及海外票房）已突破105.41亿，超《冰雪奇缘2》票房成绩，进入全球动画电影票房榜前二！
随着《哪吒2》的火爆出圈，相关衍生产品也一路“热卖”。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。
“在补了，在补了，供应商正在连夜加班。”面对记者有关“哪吒盲盒何时补货”的询问，一家售卖哪吒相关周边产品的公司工作人员答复道。作为电影官方联名周边制造商，该公司的“哪吒主题”手办盲盒刚推出便被一抢而空。
《哪吒之魔童闹海》的持续火热，引领了多款电影周边产品的抢购热潮，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。FunCrazy（疯玩）作为电影官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，目前产品基本处于全线售罄状态。“市场反馈超出了预期，目前在积极与合作厂商协调，希望能尽快恢复生产供货，缩短到货周期。”FunCrazy有关负责人说道。
《哪吒2》周边产品售卖火热。
“没想到《哪吒2》会这么爆！”2月10日，某哪吒周边产品生产商总经理陈祺告诉记者。从大年初三开始，该公司就频频接到《哪吒2》官方合作品牌的加单信息，产品追加100多万套！除了此前生产的钥匙扣、徽章、透卡、剧情胶片卡等产品外，在新增订货量中，他们还将加快生产制作《哪吒2》周边产品的其他样式和角色。
据介绍，该公司于今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，上线不久就卖断货。全公司只剩下一套样品，其他都被搬空了。
记者了解到，在众多的周边产品中，哪吒的亚克力色纸和矩形徽章最受欢迎。只要闪光灯一开，原本可爱、帅气的动漫角色就会呈现闪闪发光的炫彩效果。
除了哪吒，近期多个国产电影、游戏通过自身IP打造的周边产品均形成了热销。如《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品同样出现供不应求的情况，记者在其官方店铺看到，目前最火的一款“毛绒八戒挂件”由于销售火热仅支持预售购买，发货期限为90天内。
在游戏领域，《原神》《代号鸢》等均根据自身角色推出实体周边产品，线上店铺显示，《代号鸢》一款徽章的销售额已经超出40万元，预售发货期限长达150天内。
在谷子店里，有的人一消费就是几十到几百元不等，也有人只买一两样，但很少有只看不买的顾客。花花是一位二次元爱好者，已经购买过多年日漫周边，她观察到，如今“谷子”市场出现了越来越多的“国谷”（国产动漫、游戏等作品的周边商品）。“受欢迎程度也不亚于‘日谷’（日本IP作品的衍生品）。”花花说道。“‘谷子’消费者昔日是‘苦无国货久矣’，尽管消费者最初对‘谷子’的热爱来自日韩欧美IP，但同样有一颗追逐国潮的心，之前大闹天宫等IP的周边受到热捧就是一个例证。”文娱产业分析师张书乐表示，随着国产动漫、游戏的不断爆发，并在二次元上逐步树立新的“中国学派”范式，年轻群体对中国“谷子”的消费欲望不断勃发。
每到周末，广州动漫星城就积聚很多二次元爱好者（资料图）。
不容忽视的是，随着国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。张书乐表示，周边生意是国产游戏、动漫作品多年来的梦想，通过周边衍生链条可以实现增收、破圈和维持热度等利好。对动漫游戏产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆，“谷子”经济打开了收益的新蓝海。文化产品在动漫人物的加持下得到了受众的追捧，二次元文化近期成为不少商家眼里的“香饽饽”。在逛一些线下商场时，似乎隔几间铺子就能看到一家“谷子店”，甚至在一些精品店与文具店，也会在显眼位置摆上各种“谷子”，希望借此带动销量与客流量。《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，中国泛二次元用户规模已达到4.6亿人，其中核心二次元用户达到1.2亿人，“具有持续重度消费”是该群体的特征，他们正成为一股不容忽视的消费力量。也正是这部分人的需求，激活了越来越多的“谷子店”。
“谷子店”热度不减。
广州动漫星城是老牌“二次元聚集地”，“谷子”爱好者林果几年前就经常跟朋友去逛。她告诉记者，该商场前几年相对比较冷清，跟现在完全不一样。“现在这里每天都热闹得如同一个小型漫展，Coser们不约而同地聚在一起。”
每逢周末，很多coser会聚在一起（资料图）。
“谷子文化”的火爆，不仅让动漫星城在二次元圈子里再次“翻红”，也盘活了与其相距不远的地王广场。地王广场曾经是年轻人追逐时尚与潮流的“目的地”之一，但随着时间推移，市区其他大商场如雨后春笋般涌现，使得该商场的人流量逐渐减少。而自从引入“谷子集市”之后，商场人气显著回升。该商场还不时举办“随机宅舞”等活动，吸引了大量的本地二次元爱好者过来参加。“二次元转型”不仅吸引了大量年轻消费者，也带动了商场的整体经济效益。据地王广场相关负责人介绍，如今商场每周末的客流相比去年明显增加，达到2万多人次。
时尚天河的动漫快闪店。
此外，去年以来天河区的不少热门商圈也纷纷“入局”，在社交平台上宣传新入驻的几家“谷子店”。“可能还会有更多新店吧，多开一点也好，这样我们这些二次元爱好者去商场时也更有得逛。” 二次元爱好者小明说。“谷子店”的热潮还会持续多久？目前或许没有人知道。但线下商场的谷子店越来越多是不争的事实。企查查数据显示，国内现存谷子经济相关企业610.32万家。近十年相关企业注册量显著增长，2024年谷子经济相关企业注册量首次突破300万家，达301.02万家。以传统文化与现代元素相融合的国产IP，正受到越来越多年轻群体的追捧。张书乐表示，近年来，国产游戏动漫不断创造出全球影响力的IP，而这些IP的成功，就是在传统文化的原汁原味中形成了独有的中国味道，在海内外受到越来越多人的热捧。出品／广州日报媒重点实验室
部分文、图/广州日报新花城记者：夏铭、蒋幸端、张慧琪、王其琪文字整理：张映武
广州日报新花城编辑：张映武
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