阳和启蛰，品物皆春。春节假期，广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%。多家在线旅游平台数据显示，广州位居春节热门旅游目的地前三，实现接待人数与经济收入双增长，喜获蛇年开门红。

以此为观察窗口，可以看到，文旅开门红展现出发展的巨大活力与潜力，文旅消费已渐成推动经济增长的新引擎。美团数据显示，蛇年春节期间，“春节旅游”搜索量整体同比上升168%。趁着这波热度，全市花市接待游客超495万人次，销售额达1.19亿元；乡村游接待游客近513万人次，同比增长5.5%；入境旅游4.6万人次，超2550名旅客享受240小时过境免签政策便利……春意穰穰的广州文旅产业在获得流量与热度的同时，创造着“快乐GDP”，烘托出发展的“火热劲”。

文旅热，消费兴。2024年12月，中央经济工作会议明确，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。文旅“出圈”不仅形成了新的消费增长点，也促进了城市发展综合实力的提升，为区域经济发展开拓出新路径。接下来，广州文旅产业要积极拥抱新业态、新场景、新模式，深挖传统文化内涵与岭南文化特色，充分释放“一业兴、百业旺”的综合效应，为经济高质量发展持续提供新的增长活力。

化“文旅流量”为“发展增量”。蛇年春节，广州以“广州过年 花城看花”为主题，策划推出2100多场文旅活动，以节兴商、以节兴市、以节聚势，用“文旅+”这根线串起促进消费的大小珍珠，激发了城市发展新活力。接下来，文商旅产业链各方仍要强化协同发展，在细节上下足功夫，坚持培育新型消费场景、盘活提升存量空间、丰富特色文旅产品，才能让流量有效转化为持续的“发展增量”。比如，精心为Z世代解锁文旅新玩法，使人与城的情感连接更多元更深入，不断增强吸引人、留住人的“磁场”；进一步完善旅游公共设施，提升公共服务水准，不断彰显有温度的城市品格。

变“文旅热潮”为发展“新”潮。当前，新技术已成为文旅融合发展的强劲引擎，催生出越来越多的新产品、新场景、新体验。回顾大年初一，广州白鹅潭夜空璀璨，2025架无人机幻化出各式祝福画面，激发了人们对现代科技与传统节庆相结合的无尽想象；广州博物馆推出VR沉浸式体验《海丝奇幻记》，让人们一“镜”穿越到唐代的广州城……这一幕幕新鲜热辣的消费场景昭示着城市科技创新与文旅产业深度融合发展的美好未来。在供给端适配新质生产力，不断强化科技赋能，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，势必使科技充分参与文旅的创新表达，使智慧服务更好满足大众需求，以新质生产力为驱动不断塑造新产业新业态。

辞暮尔尔，烟火年年。新的一年，期待广州文旅产业加快创新转型、动能转换，以“开门红”好态势更好助力经济发展“全年红”。

文/广州日报新花城记者：杨博

图/广州日报新花城记者：莫伟浓

广州日报新花城编辑：张冬梅