靠卖盲盒卖出千亿市值的泡泡玛特开始卖珠宝了。

1月10日，泡泡玛特官宣自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY即将上线。根据介绍，该品牌通过对潮流IP的解构与延展，打造匠心与玩趣兼备的时尚新潮。

1月15日，POPOP线下限时店开售，国内仅有上海、深圳及成都三家门店有售，三家限时店售卖时间最长的是深圳卓悦中心店，从1月15日-2月28日。

记者了解到，POPOP饰品的价格区间在249元到2699元之间，饰品均带有泡泡玛特自身的IP元素。由于所有饰品尚未在线上店铺上架，仅在部分城市线下限时店出售，甚至有粉丝找起了代购。

有消费者对记者表示，由于喜欢饰品附带的IP形象，过生日的时候给自己买一个，或者作为礼物送人，这个价格用来“悦己”是可以接受的。

一款银饰IP项链最贵卖2699元

在泡泡玛特饰品品牌POPOP限时店落地上海后，小丞第一时间就前往购买了一条银饰项链。这款项链的设计样式是将泡泡玛特旗下的IP小野HIRONO装入火箭之中，标价1699元。据小丞介绍，这条项链去年曾在其他城市的“小野快闪店”推出过，当时没狠下心入手，如今了解到上海POPOP限时店开业，便立马前往了购买。“主要是喜欢小野这个IP，设计也很好看，戴在身上特别酷。”小丞说道。

（小野IP项链）

记者了解到，本次POPOP限时店售卖的饰品包括戒指、手串、项链等，饰品均为925银打造。与众不同之处在于每一款饰品均带有泡泡玛特旗下的IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等，同时部分首饰带有一些可玩性，具有首饰机关设计从而可以进行翻转、旋转等操作。其中，最贵的一款为具有MOLLY形象的一款项链，售价2699元。

（POPOP饰品 图源网络）

POPOP品牌一经推出，吸引了众多消费者的关注。在泡泡玛特曾消费超过2000元的羽翔对记者表示，在了解后也拥有较强的购买意向。“首饰不是一个消费频次很高的东西，算是悦己型消费，我半年或者一年，比如说过生日的时候给自己买一个，或者作为礼物送人，是可以接受的。”

稀缺性是消费者们购买的另一原因。由于此次限时店的售卖时间较短，这种短暂性很容易激发那些“耐不住性子”的消费者迅速下单。“限时店营造出了稀缺性，会让我在花一笔不小的金额时更有动力，主要是担心手慢无，如果知道它一直在那边可能就不想买了。”羽翔说道。

记者关注到，由于限时店仅在上海、深圳和成都开店，这导致部分其他城市的粉丝开始寻找代购。在社交媒体的评论区内，能看到大量“求代购”的评论。在二手交易平台上，已经有人做起了泡泡玛特代购生意，既有收取少量代购费的传统代购模式，也有代购人员选择进行“原价代购”。“主要是想挣个积分。”有代购人员对记者表示，据悉，泡泡玛特积分可用于兑换礼品、优惠券或限量版玩具等。

对于后续是否会开线下固定门店以及在其他城市销售，泡泡玛特内部人士对记者回应称，目前有关信息还未拿到。有消费者分享称，有限时店店员表示后续会开拓固定门店。

不过，也并非所有消费者都对IP首饰买账。张一成是近期“入坑”泡泡玛特的新粉丝，每次去商场都会在泡泡玛特的门店里观看又出了哪些新品，但他认为此次泡泡玛特推出的珠宝首饰有些“不值”。“价格已经直接对标奢侈品，原本69元的快乐直接翻了十倍，已经消费不起了。”张一成说道。

泡泡玛特不满足于只卖盲盒

记者关注到，这不是泡泡玛特第一次发售珠宝。泡泡玛特曾发售过SKULLPANDA声音系列、MEGA COLLECTION系列等，材质大多为925银，有的产品数量极少，全球限量不足百件，凭借IP附加值，售价大多上千元。对此，有消费者直言“价格堪比奢侈品牌”。

文娱产业分析师张书乐对记者表示，泡泡玛特一直在探索从潮流玩具进阶潮流文化的路线，而选择跨界卖珠宝，可以通过珠宝为自身IP赋能。“珠宝具有更高价值，也可让‘谷子’从情绪价值的‘玩具’，变为有一定理财价值的‘藏品’，这可以看作是一种让‘谷子’破圈的进阶打法。”张书乐说道。

有泡泡玛特的粉丝对记者表示，自己本身是个对于首饰没有消费习惯和概念的人，但对于喜欢的IP，如果出了好看、有设计感的首饰，会推动其进行消费。

近期，泡泡玛特CEO王宁在公司年会上表示，泡泡玛特计划在未来推出LABUBU电冰箱等各类衍生产品。他强调，企业一直在转型，从最初的杂货铺到玩具，未来可能会涉足更多领域，但泡泡玛特成为世界级公司的决心始终不变。

除了卖盲盒，泡泡玛特还曾在多个领域做出过尝试。2023年9月，泡泡玛特首个城市乐园POP LAND在北京开业。天眼查数据显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司近期申请注册POP BAKERY、POP ANIMATION等商标，目前尚在实质审查阶段。业内认为，潮玩只是泡泡玛特的起点，公司一直在拓展其IP的边界，实现多元化发展的举措。

财报显示，2024年上半年，泡泡玛特实现营收45.58亿元，同比大幅增长62.0%；净利润9.64亿元，同比增长102.0%。

文、图/广州日报新花城记者：夏铭

广州日报新花城编辑：龙嘉丽