记者从广东省文化和旅游厅了解到，春节假期前四天，我省总体天气晴好，适合旅游出行，“请到广东过大年”主题深入人心，人民群众休闲旅游热情高涨，文旅消费市场空前活跃。据初步测算，2025年春节假期前四日（1月28日至1月31日，除夕至初三），全省4A级及以上景区接待游客1245.9万人次，较去年假期前四日同比增长6.1%（以下均按此可比口径进行同比）；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客271.1万人次，同比增长4.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客90.6万人次，同比增长5.3%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待176.9万人次，同比增长5.6%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待82.5万人次，同比增长4.2%。假日期间，全省文旅行业未发生安全事故，保持安全稳定。

擦亮节庆品牌 营造浓厚新春氛围

春节期间，广东持续擦亮“请到广东过大年”文化旅游品牌。

一是创新宣传方式，以“活力广东 时尚湾区”整体品牌为引领，全方位展示广东文旅资源。开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介，发布专题宣传片；与央视新闻合作推出“请到广东过大年”宣传视频，全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元；举办“粤来粤好——2025请到广东过大年”南方小年夜直播，朱广权主持、十位网络达人直播带领网友们逛吃广东、品味年味，实时观看人数达数百万；举办“粤味年夜饭四海共团圆”广东年夜饭体验活动，欢迎世界各地游客前来体验原汁原味的春节，感受浓郁年味与独特民俗魅力。二是激发文旅消费潜能，助推全省经济高质量发展。开展“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”，面向来粤游客及本省居民发放800万元的文旅消费券。紧密结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，联合美团、携程、滴滴出行、东方航空等文旅企业、电商平台推出“吃住行游购娱”多项惠民措施，着力打好文旅促消费“组合拳”，更好地满足人民群众多元化、多层次假日消费需求。三是全省联动，各地因地制宜落实“请到广东过大年”部署安排，精心策划多项特色惠民群众文旅活动。惠州推出“寻迹东坡  惠聚美好”2025年惠州市东坡文化月暨“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”系列活动。梅州开展“请到梅州过大年”系列活动，举办大型“火龙烟花贺新岁”活动，让群众与游客感受客家独特魅力，体验不一样的浓浓年味。汕尾市推出“玩转年俗乐翻天 请到汕尾过大年”新春民俗文化系列活动，通过线上线下相结合的方式，打造“寻味海陆丰民俗文化”主线内容。

展现岭南文化 开展丰富文化活动

春节期间，全省各地积极组织有品质、有温度的文化活动，吸引游客来粤过年消费，满足群众节日精神文化需求。白鹅潭大湾区艺术中心倾情打造“非遗贺新春——赶个年味集”非遗集市；广东省文化馆联动全省各级文化馆官方新媒体账号，以“粤新年”为主题开展“文化推介官”“艺起秀才艺”“艺起探好课”“艺起逛云展”“艺起看直播”五大板块活动；广东省立中山图书馆主题馆举办“问书探非遗坊市”活动，展出岭南盆景技艺、岭南押花、广州彩瓷、广州刺绣、广州灰塑、广州剪纸、广式红木宫灯、佛山狮头彩扎、佛山木版年画9个广东非遗代表性项目；广东美术馆举办“都在新年梦里逢——广东美术馆馆藏民间艺术专题展”等精品展览，让观众在欣赏艺术之美中感受节日的喜庆与温馨氛围；广东省非物质文化遗产馆精心策划“我在非遗馆过寒假”系列活动、我们的节日——节庆“叹”非遗春节系列活动等丰富多彩的非遗活动，开展非遗代表性项目现场体验课，受到入馆群众的广泛好评；广州市举办“粤韵迎春·乐享全程”广东音乐进地铁迎新春活动、“绽放”——广州画院2024年度创作读本展览、“时代塑说——美好生活雕塑展”；江门市博物馆策划“博物馆里过大年”系列活动，举办“粤韵贺新春”2025年新春粤剧晚会。

激活旅游市场 推出多彩创新文旅产品

全省各地开展丰富多彩的新春系列活动，既深挖本地传统特色，又推出形式创新、业态融合的文旅产品，丰富游客体验，激发假日文旅市场消费活力。一是因地制宜突出地方特色。

惠州西湖2025年新春灯会今年以苏东坡的千古名句“不辞长作岭南人”为主题，以东坡文化为核心，通过传统工艺手法融合现代灯光技术，打造了一场具有浓厚的文化底蕴和视觉震撼力的灯会盛宴。河源市漳溪畲族乡举办省级非遗汶水塘捕鱼节，游客欣赏捕鱼盛况、品尝畲乡美食、购买特色农产品，参与陀螺、踩高跷、钓鱼、猜灯谜、亲子手工等文娱项目，深入体验畲乡文化。二是科技赋能增强活动体验感。江门市开展2025年开平市春节烟花飞碟航空器汇演，进行无人驾驶飞碟航空器、烟花、灯光秀轮番展演；肇庆市举办“元宇宙中国行•机器人嘉年华”，开展丰富多彩的机器人高科技展演活动，各类特色机器人在牌坊广场现场展示表演，为公众带来一次“科技+文化”的独特体验。三是美食、非遗、演艺相融合。中山春节嘉年华在孙文西路步行街拉开帷幕，活动以“金蛇舞香山  岐来贺新春”为主题，融合中山美食文化、非物质文化遗产和中华优秀传统文化元素，通过美食品鉴、文艺展演、互动体验等形式，为市民奉上最具中山味、湾区范的精彩新年。蓬江区和江海区联袂推出江门“一河两岸”春节活动，在长堤历史文化街区和城央绿廊沿岸举办“非遗贺新春”和“好巳花生”逛大集，有新春花市、龙狮巡游、河畔音乐会、非遗文创展等系列活动。四是重点文旅项目接连“上新”。清远长隆度假区开启试营业，数十个动物展区再现非洲大草原原生态栖息环境；满载“老广”童年回忆的南湖乐园重新开业；广州塔广场全新开业，为游客提供美食、潮流、演艺、科技一站式体验。

文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：粤文旅宣

广州日报新花城编辑：龙嘉丽