十里不同风，百里不同俗。大江南北，年俗各具特色，但“万变不离其宗”，每个热闹非凡的活动承载着的，都是对新年的美好期许。

在广州，过年的喜庆氛围往往离不开“花”和“灯”的增色添彩。“行花街”“逛灯会”无疑是每个“老广”过年的必备节目。其中，在广府文化中，灯，更是以“人丁兴旺”等美好寓意点亮了人们心中关于家庭和团聚的向往，承载着深厚的地域特色和民俗情感。

这不，随着春节的脚步渐近，广州正一步步被绚丽多彩的灯光点亮：粤港澳大湾区灯会、广州新春灯会、黄埔区首届花灯会……灯会已成为广州最热门的新春文旅体验之一。不同于各地的灯会，广州灯会又添了一份“广府特色”——不仅仅开设在公园等传统场景内，更开进了繁华商圈。在赏灯会的同时，本地市民和海内外游客也“叹”到了广州商圈营造年味、传承传统文化的满满诚意。

岭南年味浓，花灯映商海

日前，第三届正佳大唐千灯会在繁华热闹的广州天河路商圈正佳广场盛大启幕，让每个人都能感受到广州这座国际消费中心城市的“商业魅力”。

千灯会启幕之夜，形态各异的灯群在正佳广场齐相绽放，各地游客齐聚，共赏彩灯盛宴、共享文化之旅。在正佳广场北广场举行的开幕仪式上，一众“甲胄将士”列队入场，尽展盛唐的昌盛威严，财神、花神、土地公等各路“神仙高人”云集，向在场的每一位观众传递着福祉与祝福；还有来自西域的胡商，以脍炙人口的唐诗带领大家领略千年智慧的浪漫；胡姬酒肆，货郎小贩、花农茶商……重现长安城中车水马龙，人流如织的唐风市井；除此之外，唐朝行军舞、西域胡旋舞、突厥奔腾抖杠、江湖百戏、财神舞、汉服巡游等丰富多彩的节目轮番上演，锦绣华裳与璀璨灯火交相辉映，吸引了众多市民游客驻足观赏，现场年味十足，热闹非凡，洋溢着浓厚的节日氛围。

新春期间，从唐风巡游、千灯祈福，到国风庙会、汉服游园、NPC互动、集章活动、唐潮游戏、美食盛宴与消费福利……以正佳广场为代表的广州商圈将汇集多种趣味横生的互动体验、精彩纷呈的表演以及丰富的福利回馈，共同营造出一个沉浸式的中国年味空间，让走进这里的游客都成为“一日唐朝人”，深度领略大唐盛世的辉煌与魅力。

与此同时，极具岭南特色的佛山彩灯、纸上生花的佛山剪纸和潮阳剪纸、绚彩华丽的广彩、中国四大名绣之一的广绣等广东非遗代表作也将在春节期间在正佳广场一一展出，张灯结彩，共庆佳节......通过多元的文旅场景、生动的历史场景再现、借助非遗与喜庆节日活动的融合，展现多元文化的交流与融合，为游客提供了丰富多样的游玩体验。

创新传承：以节庆活动弘扬中华文化

为何将灯会开进商场？正佳集团CEO谢萌表示，希望通过一系列丰富多彩的春节庆典活动，弘扬中华优秀传统文化，在让广大市民游客春节期间能和家人一起体验好玩、有仪式感的生活的同时，也能从中感受“中国年”迈向“世界年”的民族文化自信与自豪感。正佳集团以“大唐千灯会”为契机，创新地传承中华优秀传统文化，推动城市生活方式进步，为广州的商业与文化交融注入了新的活力。

“正佳广场作为广州的标志性建筑，见证了广州这座城市在时光流转中的变迁与坚守。审视广州的发展历程，岭南文化的深厚底蕴与国际潮流元素不断进行着融合，这种交融，也让我们感受到，只有提升市民与游客的互动感、参与感、体验感，才能满足公众更高层次的物质与精神需求”，谢萌认为，节庆活动是城市特色的名片，因此，“以节兴市”。跨界造节也称为文商旅教融合发展的创新举措之一，也是在这个背景下，正佳广场尝试通过跨界资源整合，引入“唐宫夜宴”等国内外著名IP，围绕多元化主题，每年推出“正佳大唐千灯会”等节日盛典。

可以说，正佳大唐千灯会的成功举办，不仅展示了广州重视商业的传统和氛围，更体现了这座城市在文化传承与创新方面的独特魅力。

而以正佳大唐千灯会为代表的广州消费亮丽“名片”，让市民游客在欢乐中领略了中国传统文化的独特魅力的同时，更展示了中国文化的深厚底蕴和创新能力。相信未来广州将继续在商业与文化的交融中绽放出更加璀璨的光芒。

展望：广州商业文化交融，将持续闪耀璀璨光芒

广州，这座被誉为“千年商都”的城市，其商业气质早已深深植根于城市的血脉之中。广州的商业精英们凭借敏锐的市场洞察力，不断在商业策划中展现着这座城市“敢为人先”的魄力和创新精神。

去年年底，广州隆重推出了城市消费新名片——“羊城消费新八景”。这一消费盛宴不仅深深扎根于广府文化的沃土，还与广州的优势产业集群紧密相连。通过融合“岭南韵味、中国风情、国际风尚”的消费新供给，它延续了广州千年商都的繁华与文脉，让新时代的烟火气更加炽热而生动。从“行花街，品味花样广州”到“次元站，探索赛博广州”，这些场景以时间为轴，贯穿全年，将商旅文体健等元素巧妙融合，构成了一幅幅绚丽多彩的画卷，让人流连忘返。

消费，作为生产的最终目的和强大动力，对经济增长具有持久的拉动作用。当消费热情如火如荼时，经济便会蓬勃发展。今年的中央经济工作会议将提振消费作为首要任务，并强调要大力实施提振消费专项行动，创新多元化消费场景。这让更多商业人士深刻认识到，在提振消费的道路上，增加优质供给是至关重要的一步。只有业态丰富多变、场景新颖独特、产品琳琅满目，才能吸引消费者的目光，提升他们的消费意愿和动力。广州此次更新消费IP，也正是为了点燃全年的消费热情，带动优势产业的发展，进一步刷新和提升城市的国际形象。

业内人士认为，在这个“流量为王”的时代，要打造出一个具有持久影响力的消费IP并非易事。因此，广州需要继续丰富优质产品和服务的供给，优化营商环境，加强宣传推广，让消费者在消费过程中感受到更多的满足和快乐。只有这样，才能激发出更加强劲的消费动能，让广州的商业文化交融持续闪耀璀璨光芒。

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：龙嘉丽