2025年佛山市顺德区政府工作报告提出，要引领新潮流，大力发展首发经济、谷子经济、颜值经济、宠物经济等，构建一批体验式、沉浸式消费新场景，联合网红大咖做强直播电商，打造新的消费增长点。政府工作报告中提到的大力发展“四种经济”，背后蕴含了哪些商机？

不难发现，这“四种经济”背后有一个共性，无论是颜值经济还是首发经济，都更多地面向的是年轻人的群体。因为只有面向年轻群体，从年轻人需求出发，顺德的消费市场才能赢在当下，顺德的产业发展才能赢在未来。

谷子经济包含一系列琳琅满目的周边产品

相比其他三种经济，“谷子经济”面向年轻群体的特征更加明确。根据报告解读，谷子经济，也即二次元文化周边经济。“谷子”来自二次元文化，是英文单词“Goods”的音译，指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、挂件等。

事实上，谷子经济在国内一线城市，已经有了很多成功的先例。比如上海，通过打造特色商业体：如百联ZX创趣场、第一百货等商场通过打造二次元主题街区，引入众多热门IP的谷子店，成为二次元爱好者的打卡胜地，吸引了大量客流，提升了销售额。

又如深圳，2024年深圳湾奇趣新年季引入全球最强IP宝可梦，与南山11大商圈和园区联动，营造了丰富多彩的宝可梦主题活动，将深圳湾打造成超级IP，把客群流量变成消费“留量”。比邻顺德的南海区，近年来也在紧锣密鼓发展游戏电竞产业，为谷子经济的发展提供载体。

为何要发展谷子经济？最明白一句就是有钱，市场潜力巨大。根据艾瑞数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。

而这一经济的主要消费群体为年轻人，尤其是00后群体，他们对二次元文化有较高的热情和认同感，愿意为喜欢的IP周边商品支付较高的价格，具有较强的消费能力和消费意愿。抓住了谷子经济，也就意味着抓住了年轻群体消费的“钱袋子”。

因此，这是顺德消费业态年轻化的一次重要尝试。我们也发现，今年顺德区政府工作报告中，也有与之相配套的一些新提法。比如在生产端，引导家电、家具等产业打造一批柔性生产线、柔性工厂，加快开发符合“Z世代”消费者需求的产品。比如消费端，提出多元提升顺峰山公园运营，引入创意市集等年轻业态。同时还针对年轻人，大力发展露营休闲、咖啡潮饮、夜间经济等，让文旅“流量”变城市“留量”。

其实顺德的谷子经济并非没有根基，早在20多年前，顺德就在大良城区建设了史努比乐园，并在2015年的时候投入使用，这一乐园虽然现在运营情况不尽如人意，但时至今日仍吸引不少史努比的粉丝持续到顺德游玩。并且史努比的周边在附近的商场中也颇具规模，这就是谷子经济带来的粉丝黏性，转化而来的消费力。

谷子经济成为商场升级的流量密码

未来在顺德政府的主导和推动下，顺德有望迎来更多有更大能量的IP，为谷子经济的发展提供源源不断的活力。普通人或者商家，可以从中发现哪些财富机遇？

昕观察认为，首先应该主动求变的是顺德的商超。在国内，此前多地谷子店的开设，起到了“妙手回春”的作用，不少老商场因此注入了新活力，商场的客流量和销售额得到了有效增加。如2024年前三季度，上海百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。顺德有很多老旧的商场，比如嘉信广场此前就传出因债权问题需要转让，一些商铺闲置荒废。遇到类似经营困境的商场，不妨积极拥抱谷子经济，打造出顺德版的“百联ZX创趣场”。通过与二次元IP联动，衍生出IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产品店等多种泛二次元业态，打造二次元潮流消费生态。

其次是顺德的家电、家具产业。这些具有实力的顺德企业，此前也曾邀请知名体育明星代言，今后也可以积极地与国内外知名的动漫、游戏、影视等IP进行合作，争取获得其周边产品的授权生产和销售。利用知名IP的影响力和粉丝基础，快速提升顺德产品的知名度和市场份额。事实上同样以制造业著称的东莞，近年来也提出“制造美学”“潮玩东莞”等城市品牌新形象，结合当地产业根基嫁接知名IP，创造出不少新消费需求。

小谷子蕴含赢得年轻人消费的大能量。随着四种经济新业态在顺德的提出，未来相应产业的发展完善拥有无限可能。相信在政企的努力下，四种经济能为顺德注入源源不断的新活力，为落实佛山市委再造一个新佛山、顺德区委二次创业提供引领经济发展的新引擎。

文/广州日报新花城记者：陈昕宇
图/广州日报新花城记者：黄子宁
广州日报新花城编辑：罗林