1月8日，爱马仕在上海爱马仕之家发布了2025春夏新品配饰系列。记者现场获悉，步入2025年，爱马仕以“绘聚匠心”（Drawns To Craft）为年度主题，将绘画的灵感匠心融入每一件新作之中，优雅掀启诠释艺术手工艺的全新篇章。

“粉色之境”空间展示。

“绿色之隅”中的牛仔肌理大胆与丝缎柔光碰撞。

“绿色之隅”中的牛仔肌理大胆与丝缎柔光碰撞。

在精心筑造的“创意画室”现场，共有四大灵感秘境：“粉色之境”捕捉画室中思绪翩跹的炽热光芒，“绿色之隅”呈现静谧悠然的心灵栖息，“棕色之廊”镌刻夜色中的高光华彩，“蓝色之域”铺展夏日度假的悠然画卷。值得注意的是，在此次春夏配饰发布中，女士丝织品的“棉质方巾”首次亮相。据业内人士透露，这不仅是品牌在丝织品当中从材质上做的新尝试，也有为消费者提供更多入门级产品的用意。

Chaîne+d'Ancre+Verso系列珠宝以陶瓷、白钻及玫瑰金的璀璨光芒形成巧妙反差之美。

爱马仕2025全新沐浴系列产品。

记者还留意到，近期爱马仕全线产品幅度在5%-12%之间的上调价格备受关注。分析师们普遍认为，尽管频繁的涨价策略让消费者感到“脱敏”，但爱马仕如铂金包这类限量商品的稀缺性依然吸引了忠实顾客。而爱马仕在财务业绩方面也证明了其涨价策略的成功。据2024年第三季度的数据，品牌收入同比增长11.3%，达到了37亿欧元，超出市场预期。其品牌财务总监曾在财报会议上表示，通过提高客单价，爱马仕有效地抵消了客流量的下滑。

另外，据贝恩公司发布的最新高端消费品市场报告，高端消费市场已经失去了大约5000万消费者。该机构预测，虽然高净值用户依然在积极购买高端产品，但大量中端消费者的支出开始缩减。业内人士透露，高端消费品牌的动向正逐渐走向两极化：一方面是头部品牌们的坚持涨价策略，另一方面中腰部品牌因面临降价压力而导致的降价措施。

爱马仕的家居系列包括陶瓷艺术摆件等也相当受欢迎。

业内提醒，在当前快速变化的消费环境中，如何满足消费者的真实需求和购买能力，将决定高端品牌的未来发展。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：谢婵