作为视觉的第一“语言”,“色彩”能直观地与人的心理产生共鸣，一定程度上还能影响人的行为决策。当前，“色彩经济”大行其道，一款引领潮流趋势的流行色，也能帮助产品抢占商业价值的“高点”。

由色彩机构发布的代表当年全球情绪和态度的“年度颜色”一直都备受行业关注。如今，这一“年度颜色”家族有了更适配国人的版本。据悉，日前，中国流行色协会、茅台集团联合发布了“2025年度东方传统色”——“绛纱色”。

何为“绛纱色”？据记载，汉代许慎在《说文解字》注：“绛，大赤也”。而纱，是绢之轻细者。“绛纱”是色彩与织物的完美结合，既有粉色的柔美，也有红棕的深沉。由贵而尊，由尊成礼，是东方红色谱系中最古雅的源头。同时，《论衡·物势》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根据干支纪年法确定的年份，乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色。因此，这也是“绛纱色”作为年度色选择的由来。

色彩，是中国传统文化的重要组成部分。“一直以来，中华传统色品类复杂，名称众多，意涵丰富，但是缺少系统性的总结和科学性的确认。”现场，文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》作者郭浩介绍称，此前启动的“东方传统色彩计划”，就是要打造专属于中国人自己的色彩体系，希望将传统文化所蕴藏的色彩能量释放到现实生活中，促进向工业商业设计包装的转化。“可以说，‘东方传统色彩计划’是一项立足历史与传统，面向现代与生活的综合性色彩叙事。”郭浩说。

据了解，2024年，茅台集团支持“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。自“东方传统色彩计划”开展以来，项目组专家辗转全国各地，与丝绸器皿对话、与寺观佛塔对话、与经史典籍对话，于历史的长河中，撷取一抹“中国色”。

值得一提的是，目前，“东方传统色彩计划”已取得一定的阶段性成果。例如在多个领域中，相关专家已研究、梳理、制作出宋代古建筑山西高平开化寺、宫廷服饰等色谱、色卡。“未来，我们将在基础色谱采集、色卡制作完成后，进一步形成一个矩阵式的色彩模型，敬请期待。”郭浩称。

活动现场，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调，茅台还重磅推出贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）。以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，此举将为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。

现场，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，当前，公司支持传统色基础研究，是公司“乐见其成”的责任情怀；倡导传统色产业应用，是公司“乐见其用”的实践担当；推动传统色国际化传播，则是公司“乐见其好”的价值追求。“中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。”她称，未来，公司将偕同更多伙伴做好传统色传播工作，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。

文/广州日报新花城记者：黄子宁
图/企业提供
广州日报新花城编辑：何波