“拍照打卡买年货是必须的！但享受有意思的逛街过程更重要!”“我计划带着狗狗出门溜达 ! ”“ 最紧 要好玩 ! ”……

元旦迎新年，2025年年轻人逛街兴起“热辣辣”的“新个性”“新消费”“新体验”，主打的是轻松愉悦 地买（嘢）逛（街）遛（带宠物）。记者留意到，越是“非标化”的商业趋势与风格，越是受到热捧，其中包括流行服饰、热门彩妆以及创意体验空间。消费者对“买逛”的需求也在国际流行趋势的灵感下，拥有更多元的个性变化。业内人士表示，时尚消费圈正于探索颠覆常规的新零售消费模式，从流服饰到热门彩妆到线下体验空间，通过频繁地跨界与互动，着手构建更符合当代年轻人审美的趣味生活方式。

热门现象：年轻消费者向往全新“买逛”体验

未来的“买逛”拥有更多的想象空间。据悉，传统的标准商业业态，泛指实体店零售、商业街、集市贸易、批发市场和专卖店等。而实体店零售是承载“买逛”的传统商业业态中最常见的一类，主要包括大型超市、便利店、百货商店等。单纯的购物显然是无法满足当下主流消费群体的需求的，尤其 是追求个性化与独特性的年轻消费者。“年底逛街我会带着宠物出行，买买买的同时还能体验更多新鲜的玩 意!”上海博主梨花向记者透露，社区 概念的商业体是目前“Shopping”备受欢迎的时髦模式，与传统的商场百货不同，其最大的优势在于打破物理空间的条框，在实体区域里展现各种各样 的想象力 ，提供全新的“买逛”体验 。

“这种新鲜感我认为是非常有吸引力的，这可能对商家的审美提出更高要求。消费者的体验无疑也更丰 富。”博主梨花分享道，比如早年PRADA打造的联名市集“菜市场”，审美与趣味均在线。

“如果单纯想买衣服，我可以直接在线上下单。更多时候，我选择逛街是为了体验不同的质感。”来自杭州的年轻消费者小华告诉记者，咖啡与书店已经不太能满足购物过程中的新奇体验了，逛街时候遇到有趣的主题艺术展、走秀发布、创意派对才是他与友人挖掘与探索的。而习惯全家出动进行休闲娱乐活动的广州消费者敏敏表示，她会更倾向以折扣为卖点的奥莱业态，在吃喝玩乐一体的基础上，线下购买也能享受高性价比折扣优惠。

事实上 ，像梨花、小华、敏敏这样的消费者还有很多。广州商业分析师小唐告诉记者，给大家带来更具创意、更高品质的购物生活体验的“操盘者”是一些时尚企业，其中不乏奢侈品集团、服装集团与美妆品牌等。“时尚圈的跨界今年尤其体现在线下零售空间与体验上，奢侈品、服装、美妆等多方联动，发挥创意，正同步推动着商业新零售业的创新。”在小唐看来，这过程当中消费者作为体验的角色，实际上将有更多机会获得新零售业带来的利好。

行业解读：时尚服装企业牵头“非标商业”模式

时尚消费圈正致力于打造“非标准化”的商业空间，构建更符合当代年轻人审美的“新零售消费模 式”。业内人士表示，近年越来越多的时装集团开始入局实体商业，不仅是为寻求新利润增长点，也是为消费市场探索一种全新的“非标商业 ”体验 。

记者留意到，2024年，江南布衣集团完成收购买手制百货；雅戈尔在上海淮海路打造新商业综合 体 HAI550；安踏集团宣布拟在厦门建设体育综合体;格雷时尚集团联手打造“北京上德银泰城”；森 马上海产业园建设森马集团S- mall奥莱；海澜集团在海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。分析师们普遍表示，这些服装企业通过跨界融合入局商业地产领域，是突破行业边界寻求“蓝海”的关键战略，同时也给时尚行业带来了新业态。

杭州天目里的中央广场可变成“水漾”T台。

业内资深人士何莉向记者称，对于服饰企业来说，进入商业地产领域有着天然时尚文化属性。何莉指出，如江南布衣集团可以通过融合当代艺术与生活美学的买手制百货品牌，获得先锋时尚、艺术 策展、创意零售等综合能力，通过丰富业态的品类与艺术商业的融合模式，为消费市场输出具有排他性、独 特性的购物体验。此外，文旅商业 业态也赋予了服装企业“创意灵感”。如海澜飞马水城，通过园区内旅游、娱乐、购物的多元消费场景，吸引了大量年轻消费者和家庭游客，有效将这批消费群自然引流至 集团旗下的服装品牌门店当中。

在多样化的布局当中，“多品牌、多业态”的跨界格局正在形成，除小体量的精品百货之外，也有奥 莱业态，更有大型生活城市综合体以及文旅商业的案例。“市场丰富的业态能让消费者获得更多有创意的购物体验，而企业则更能分散风险。”分析师小唐认为，这种“三赢”的态势，预估会在2025年迎来“井喷”。

消费观察：新年“非标商业”潜力巨大

业内资深人士认为，消费者对非标准化的需求体现在生活消费的各方面，因此也倒逼时尚企业对细分市场的深耕与创新，呈现出更多符合当下审美与流行趋势的个性化产品和服务。未来，由时尚服装企业牵头的“非标商业”模式将会越来越多。以时尚服饰企业牵头的实体消费空间HAI550为例，其通过可持续发展的手段，改造“旧建筑”焕新升级为“新空间”的模式不仅为行业发展提供新思路，也赋予了所在城市新的商业活力。在广州天河、东山口商圈，以图书馆形式、快闪超市形式整合的时尚香水美妆品牌也散发出浓厚的“个性化创新 ”意味 ，深受年轻人欢迎 。

买手百货里的陈列设计充满“不确定性”的惊喜。

业内人士认为，服饰、商场、美妆等作为消费者生活日常重要的组成部分，背后既承载了日常消费驱动，也隐藏着天然贴近生活与人群的优势。这种优势将更有利于在有限的物理空间里，构建出多元化的生活场景，为追求品质生活的消费者，带来更有趣味与意义的沉浸式体验。

文/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：谢婵