近日，央视《财经调查》栏目报道了直播间低价纯羊绒衫骗局。从报道看，这又是一起“挂羊头卖狗肉”的案例。看营销，羊毛铁定出在羊身上。主播反复强调“100%山羊绒”、直接出示产品检测报告、火烧羊绒衫表面以证明……直播间的一套“组合拳”打下来，消费者“想不信都难”。实际上，羊毛未必出在羊身上。“含绒量想写多少写多少”“浣熊绒就是羊毛混兔毛”……羊绒产品价格“亲民”的背后，是一些不良商家在伪造报告、虚标含量、以次充好。如此行径，欺骗了消费者、破坏了市场环境，让人寒身又寒心，于情不合、于法不据。 还是要惩治典型，对于一些一而再、再而三地“铤而走险”的不良商家，必须让他“疼”。只有违法违规成本提高了，这些不良商家的胆子才会小下去。 文案/广州日报新花城记者：庹亚男 视频/数字人生成 剪辑/广州日报新花城记者：庹亚男 广州日报新花城编辑：张冬梅