中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙；东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万……近日发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》显示，在新供给和新体验的双重促进下，二三线城市及县城正迸发出惊人的消费活力。同时，随着这些潜力型城市不断向内生长，对年轻人的“虹吸效应”与日俱增，吸引许多新品牌进驻开启“首店热潮”。

香港“买菜达人”带旺大湾区商超

该报告基于盒马在全国近50个城市的消费数据，洞察不同城市间的消费趋势变化。瞄准下沉市场的消费潜力，今年盒马共开出72家新店，其中三分之一位于二三线城市及县城。

不止如此，该报告还指出，近年越来越多的港人变身“跨境买菜达人”，带旺大湾区商超生意。报告显示，今年1至11月，香港居民入境超过7300万人次，相当于平均每位香港居民“北上”近10次。

其中水果、水产等时令食品是港人的心头好。盒马统计显示，当阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等特色时令生鲜上市时，距离福田口岸最近的盒马深圳皇庭广场店都会迎来“跨境尝鲜”的人潮，使用Alipay HK的用户超过了其他方式的总和。随着年关将近，港人买年货的需求升高。中山、珠海以及即将开业的东莞盒马鲜生，正助推这波“北上”消费的热潮。

长三角县城爆发惊人消费力

长三角依然是全国消费力最为强劲的区域之一，城市间的商业资源分布非常均衡。报告显示，在全国59个“千亿县”中，超过一半来自长三角地区。今年盒马进入了其中6强：常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港。每当盒马首店开业，这些地方都爆发出了惊人的消费活力。

7月下旬，义乌首家盒马鲜生门店在绣湖商圈开业，开业3天排队的人流不断。至今，盒马义乌店始终占据着浙江省的销售冠军。桐乡、诸暨、德清、张家港等县级市也在今年纷纷迎来盒马的进驻，并不断复制义乌首店的消费盛况，掀起“首店经济”的热潮。

长三角蕴藏的消费力，吸引着不少大牌布局。该报告指出，除了盒马，Lululemon、野兽派、超级猩猩等为代表的新消费品牌都在加速向南通、常州、金华等城市渗透，并探索用创新的商品和体验，征服长三角的消费者。

“返乡”青年与下沉市场实现“双向奔赴”

今年以来，在株洲、中山、扬州、绍兴等二三线城市，盒马首店成为当地热点。如一天时间，中山人买走了105只帝王蟹；株洲年轻人用“脚”把盒马送上大众点评“超市热榜”； 扬州首日人流就打破了6万……

11月22日，盒马鲜生东营首店正式开门营业。开业当天，东营店就卖掉了价值40万的烘焙，刷新了盒马烘焙品类的单日销售纪录。据《2024新一线城市魅力排行榜》报告，位列三线城市的东营市，消费力丝毫不逊色新一线城市。

下沉市场爆发的消费力，还离不开“返乡”青年的贡献。《报告》显示，随着潜力型城市不断向内生长，对年轻人的“虹吸效应”与日俱增，三线城市不再只是资源输出地，人均消费支出增长超过21%，尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群建设，人才吸引力、城市活力等方面均取得明显进步，成为区域发展的新亮点。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：龙嘉丽