一味想着“怎么赚到以及赚更多的钱”，反而不一定赚到钱？

在过去很长一段时间里，商业被视为单纯的逐利机器，提到企业发展，大多数人的第一反应是营收、成本、利润和市场份额，“谁赚钱越多，谁利润率越大，谁就是好企业”，而“企业发工资并纳税，就是最大的公益”。然而，在当前这个充满变革的时代里，新一代的企业家们似乎发现了一个颠覆传统商业理论的未来。

12月20日，2024年度粤港澳大湾区ESG伙伴与年度广州慈善捐赠榜样在中共广州市委社会工作部、广州市民政局、广州市生态环境局、广州市协作办公室指导，广州日报报业集团（广州日报社）主办的"质跃未来"2024粤港澳大湾区企业ESG发展年会中一一正式亮相，并与汇集于此的政府部门代表、专家学者探讨未来的生存之道。

这一天，政府部门、企业家以及投资者最终都把目光投向了看似与利润无关的ESG概念（环境、社会和公司治理）。

今年在粤港澳大湾区，共找到了69家ESG伙伴企业，评价它们好不好，看的不是财务指标，而是ESG表现。（点击个查看大图）

ESG，是指从环境、社会、公司治理的外部性来判断一家企业的表现和未来。然而，关心并参与环境的改善、推动社会的公共议题，做好公司治理，关心个体的尊严和价值……很多人觉得，这些都是要额外投入成本去做的事情，而且做得越好成本越高，怎么会和一家企业的长期盈利能力正相关呢？实际上，不仅正相关，而且强相关。

在当天的多场分享交流上，以及同样是在当天发布的粤港澳大湾区ESG与新质生产力报告以及慈善榜样捐赠分析报告均指出，在物质日益丰富的今天，传统商业已难以创造长期价值，这个阶段的商业智慧不在于短期利益最大化，而是用商业力量创造多元社会价值，与多方共创美好生活，"义利共生"是企业实现基业长青的必由之路。

仔细想想为什么要，以及如何找到自己商业价值与社会价值间的最大公约数，或许才是企业最应该"忙着做的事情"。

丨善掀风潮，企业不再把它当“门面”

提到善，很多人想到了传统的“扶弱济困，救急救难”，而行善是一种责任。在“善”这件事上面，只有腰缠万贯者能做，无论做什么善事，都是只见支出，难见收益。然而，在"质跃未来"2024粤港澳大湾区企业ESG发展年会上，记者发现，企业乃至社会对于“善”的理解，正在悄然发生变化。

12月20日当天，2024年度广州慈善捐赠榜样以及捐赠分析报告在年会上正式发布。作为当地最全面、最权威的慈善捐赠榜单之一，如今的广州慈善榜样已经成为观察和分析广州慈善捐赠以及慈善事业发展的重要窗口。13.86亿元——这是2024年广州慈善捐赠的"成绩单"。而这份刚刚发布的数据背后，藏着广州慈善事业的新变局，也展现了慈善事业突破的新风口。

数据分析：“善”与“经济”正在悄然结合

2024年“捐赠单位榜样”按捐赠金额分为“一星“到”五星”（对应的捐赠金额分别为“10万（含）至50万元””50万（含）至100万元”“100万（含）至500万元”“500万（含）至1000万元”“1000万元（含）以上”）。在662家上榜机构中，一个现象格外引人注目：313家持续深耕的机构贡献了89%的捐赠总额，成为慈善事业发展的中坚力量；同时，349家新加入的机构为慈善事业注入新活力，占入选机构总数量的53%。而总体来看，今年一到三星级的捐赠金额占比从2022年的17%增长到2024年的22%，大量的新生力量不断进入慈善领域，虽然刚开始捐赠的金额不高，但发展潜力可观。

可以看到的是，如今大额捐赠的来源行业更加多元，显示企业与慈善组织合作开展捐赠的情况更为普遍，慈善事业正在向全社会更广泛地延伸，说明社会的捐赠意识更加普及。与此同时，社会对公益慈善的理解不再停留在传统的物资帮扶上，而是关注社会议题的长期解决方案以及发展需求。报告显示，2024年广州慈善捐赠支出共计13.94亿元，其中来自机构捐赠的慈善支出13.35亿元，偏向于把慈善资金用于“教育助学”“乡村振兴”和“慈善行业支持”三大领域。值得关注的是，今年“慈善行业支持”的慈善捐赠支出占比出现较明显的提升，由2023年度的11%增长到2024年度的14%。

有专业人士分析道，企业发起的基金会逐步成为重要的捐赠主体，大家的捐赠不再停留在单一的“扶弱济困”上，而是结合自身的经验和视角共创公益价值。其中，企业的助力乡村振兴工作更是体现了“善”与“经济”的高度结合。记者从广州市协作办了解到，今年以来，广州市东西部协作对口帮扶贵州省毕节、黔南、安顺三市（州）持续加力升级，高标准完成东西部协作各项协议指标。其中，广州在区域协作方面，共建产业园区30个，新增引进广东企业219家、实际到位投资金额超90亿元；吸纳农村劳动力就业数超2万人；援建、改造帮扶车间327个，吸纳农村劳动力2.66万人。

对此，捐赠分析报告也指出，目前社会多方，尤其是企业，对于公益慈善事业正处于“从单一捐款捐物到关注项目效益，再到深度参与项目”的转变过程当中，而ESG也已经成为影响企业经营管理和投资决策的重要因素。这时，社会各界对善的理解都是多元而复合的，社会价值与商业价值二元对立的观念早已经不适用于当下的社会发展，大家开始关注如何寻找义利并举的可能性。也就是说，企业不再是把“善”当成门面，而是通过把握社会价值的内生动力，寻求下一个时代发展机遇窗口。

社会观察：“善经济”到来，商业要向善

“向善，可以创造更长远的企业价值，这是什么道理？”在更早前，记者采访了北京师范大学中国公益研究院院长高华俊。他表示，当下社会的商业逻辑其实正在发生变化——大家开始从竞争“有和没有”以及“多和少”，转变到竞争“好”和“更好”。在高华俊看来，随着市场上对美好生活的需求日益显现，生活性服务业、民生产业将成为新经济业态，致力于创造社会价值的社会主体也将获得更长远的发展空间。在这一阶段， 以追逐利润为目标的企业很难在该领域立足，但它能衍生出稳定和可持续的经济价值。而在一个充满不确定性的未来中，稳定和可持续是宝贵的财富。

中国管理科学学会可持续发展管理专业委员会副主任吕建中则在分享中指出，“当你坚持的还是传统的商业思维，即以利润为唯一目标、从产品到客户的短链条价值创造思维时，所创造的价值链条非常短，而且很快会进入红海，卷成价格战。相反，推进ESG过程中，我们既要应对挑战，也可以将这些挑战转化为新的商业机遇，这些机遇往往意味着新的市场空间，也延长了价值链。”年会当天，广州日报与CSR环球联合发布了《2024粤港澳大湾区企业ESG发展报告》。该报告亦指出，企业需要寻找社会价值与商业价值间的最大公约数，这个最大公约数，恰恰是未来商业的生存之道。

值得关注的是，“义利共生”不仅仅存在于概念中。从今年69家ESG伙伴企业的实践中可以看到，当ESG理念融入企业发展战略，不仅不会影响企业的盈利能力，反而能够帮助企业在竞争中占据先机。近年来，其中，高德地图在2022年正式推出的无障碍“轮椅导航”功能，在两年间，已累计为用户提供超过1.5亿次无障碍路线规划；腾讯发挥平台优势发动用户"一起做好事"，见证上亿人次的爱心流动；金域医学专注"帮助医生看好病"，推动医疗可及性，在技术中找到了自己的发展模式……以上种种，其实都不是简单的商业行为，而是用创新解决社会问题，探索企业的价值。

用传统的商业观看，这些企业看似“不务正业”，然而，不仅仅是腾讯、唯品会、金域医学，被收录于“2024粤港澳大湾区企业ESG践行案例”的企业，无一不在商业活动中彰显利他精神。这种对长远价值的执着，奠定了一家企业的文化根基，使其能够通过紧密关注社会的需求和利益最大化创新的潜力，并将前沿技术成功转化为实际应用，而社会服务创新，恰恰是最好的商业创新舞台。

丨绿色低碳，是践行ESG的大舞台

除了社会服务，在环境治理方面，企业的社会价值创造实践更为丰富，也更受政府、社会以及企业多方关注和投入。以广州为例，记者了解到，近年来，广州市生态环境局大力推动产业“优链”，促进综合能源服务、环保治理、生态修复等绿色低碳服务能力稳步提升，还积极组织企业每年按要求开展环境信息披露工作，为产业链企业发展和开展ESG评价奠定了好的基础。推动绿色经济，已成为社会多方对商业未来的共识。

不过记者也发现，一线实践中，大多企业很难实现自身“一次性转型升级”，大家其实都需要蓄足转型势能，但谁来提供支持，迈过这个“充满挑战的跨越”？绿色金融、资本向善，正成为有效的突破路径。颇有意思的是，绿色金融如今正在成为粤港澳大湾区的"新宠"。广州、深圳、澳门三地的碳交易所构建起独具特色的"碳金融朋友圈"。而截至今年6月，仅广东碳排放配额交易就突破65亿元，稳居全国区域碳市场榜首。

绿色债券、绿色贷款等创新产品，如今正在为大湾区的绿色项目引入全球资本。而在广州1.28万亿元的绿色贷款、2000亿元的绿色债券、73.48亿元的碳交易额......一串串数字背后，是金融"活水"滋润实体经济的生动画卷。其中，人保财险广州市分公司推出的"ESG碳金保"项目，让养殖企业尝到了"绿色红利"；大都会人寿则将目光投向了湿地生态修复、美丽乡村建设，用金融之力守护绿水青山。

当资本也在向善，ESG的“短期成本”和“长期收益”之间的矛盾，得到了自然而然的化解。与此同时，企业通过ESG实践，不仅在降低环境影响、提升效率，更在这个过程中激发创新潜能，实现"1+1>2"的蝶变效应。反过来，新质生产力也在为ESG注入源源不断的动力。

丨他们都在为大湾区ESG发展出力

@香港品质保证局先进建筑科技业务总经理冯伟邦：

为促进 ESG 生态圈的发展 ，我们推出了ESG Connect计划。该计划有三个主要内容，首先，鼓励更多工商机构实践ESG并且愿意自行披露ESG举措，与持份者建立互动；其次，鼓励有ESG实践经验的机构，向业界分享宝贵经验，发挥影响力推动ESG；此外，鼓励更多企业采用不同组织研发的ESG解决方案，并特别优先考虑社会企业和初创企业的产品和服务。我们希望以此引领不同类型机构，共建 ESG 生态圈，推动他们发挥优势，为可持续发展作出贡献，并给予社会企业和初创公司支持力量。

@香港生产力促进局首席创新总监都永海：

香港生产力促进局目前与北京中关村京港澳青年创新创业中心、长三角国家技术创新中心、国家工信部中小企业发展促进中心合作，通过成立“京港研发加速中心”“香港—长三角联合创新中心”等项目，开展联合研发，加速内地科技企业善用香港优势“走出去”，对接国际标准，以先进技术赋能企业，实现产品和技术的出海。在粤港澳大湾区，我们也与九个内地城市设立“双新”服务基地，与当地政产学研深度融合，助力解决企业出海和技术问题。我们最终希望可以作为企业的“超级增值人”，在ESG领域的科技创新和产业转型方面发挥更重要作用。

@毕马威中国合伙人ESG报告香港区主管朱雅仪：

积极采纳ESG理念有助于企业管控风险，减少声誉和法律风险，同时促进企业在面对环境挑战时进行创新，实现节能减排，降低成本，并提高生产力。此外，ESG还能帮助企业在环保和清洁能源等新领域发现增长点，提升品牌忠诚度和市场份额，满足消费者偏好，引投资者，并降低融资成本。目前来看，粤港澳大湾区在发展ESG方面表现亮眼，先锋企业纷纷带头，将ESG融入经营，未来建议大湾区企业接轨如GRI、SASB、TNFD等国际准则框架，以提升ESG报告质量与针对性。

文/广州日报新花城记者：苏赞、杨欣、夏铭、吴荻、赵方圆、文静 实习生：谭旭君

视频/广州日报新花城记者：陈镜州

图/广州日报新花城记者：李波

广州日报新花城编辑：林琳