如何助力城市打造具有标识性的文旅IP？如何通过品牌活动挖掘城市的核心价值和独特魅力？12月18日，在广州报业文化中心举行的“2024年度广州市政务新媒体影响力报告发布暨广州日报通讯员及先进单位表彰活动”中，佛山南海桂城街道办事处与广州日报社佛山全媒体传播中心联手打造的“端午季·趣桂城”文旅系列活动，荣获“粤港澳大湾区最佳传播案例”，并入选广州日报年度融媒传播案例面向粤港澳大湾区进行推广。

本次“端午季·趣桂城”文旅系列活动包含三场城市试玩团活动以及一场美食节活动，线上、线下共同发力，形成良好的社会口碑和品牌效应，令“趣桂城”的形象更加丰满和立体。其中，“夜探桂城”“探索非遗”“寻龙之旅”三场试玩团活动，吸引了广佛大学生博主、广佛亲子家庭、广佛体育爱好者共计120多位体验官参与。另外，“趣桂城·有笋嘢”美食节活动，抓住了林岳吊丝丹全面上市的好时机，通过美食节的形式，吸引了美食界大V“麦包”等一批美食博主的参与。街坊们与美食博主们同乐，擦亮了林岳吊丝丹品牌，助力桂城街道在“白热化”的美食赛道上占据一席之地。

在旅游细分时代，要提升文旅吸引力，必须精准地洞察不同类型人群对文旅消费的需求。“端午季·趣桂城”结合年轻人的诉求，将趣味性塑造成桂城文旅品牌内涵，围绕年轻人做文章，整合并提炼桂城有趣的文旅特性，帮助桂城探索出具有本土特色的文旅主题，探索具有桂城特色的文旅模式。

桂城作为粤港澳大湾区极点城市中心区和广佛门户。今年在“赛迪四川”发布的“2024活力街道500强排行榜”桂城荣登第四，是宜业宜居的公园城市，也是致力于吸引年轻人的活力乐园。

中心城区如何做文旅？桂城街道文体旅办公室相关负责人表示，桂城将立足城市资源禀赋，读懂全龄居民新需求，以高度集约化的“超级城市配套”做好文旅服务，发展桂城醒狮、龙舟、功夫等文化资源，打造叠滘龙船漂移、拳王争霸赛等赛事经济。桂城将突出年轻人文化供给，促进“文化+传统产业+旅游+商贸消费+体育”跨界融合，引入更多高规格、高水平电竞赛事和文化展览活动，发展主理人经济、夜间经济、体验经济、演艺经济、首店经济等多样融合业态，在城市文旅方向树立“趣桂城”文化产业特色品牌。

文/广州日报新花城记者：陈钰凤
图/由主办方提供
广州日报新花城编辑：罗林