从昔日的瓷器、丝绸，到如今在世界市场占有一席之地的动漫游艺、珠宝首饰、灯光音响行业。这片热土上的文化产业枝繁叶茂，截至2022年底，全区规模以上文化相关产业企业323家，全年实现营业收入共527.85亿元。

30年筚路蓝缕，作为文化产业的重要一员，广州番禺的动漫游戏产业竞争力从弱到强，从点到面形成产业聚集高地。

这期间，离不开番禺区东环街主动承接区委区政府交予的“打造全区第二个千亿级产业园区”任务，精准发力扶持企业，全方位优化营商环境所作出的努力。

得益于优越的发展环境和激励创新的政策支持，东环街的企业和从业者努力摆脱过去模仿抄袭、简单组装的低水平竞争模式，积极迈向重视研发、品质和服务的产业升级之路，并涌现出一批初具全球竞争力的头部企业。广州市影擎电子科技有限公司（以下简称“影动力”）就是其中具有代表性的一员，其在虚拟现实（VR）领域的精耕细作，为我们展现了产业转型故事中的一个生动片段。

影动力产业园区。

5D动感影院，影动力的起跑线

2013年，工科背景出身的朱伟明选择动感影院作为市场切入点，创立了“影动力”品牌。与大多数初创企业从模仿组装快速起步不同，朱伟明与他的研发团队，从了解观众需求，研究市面上产品痛点着手，花了大量时间，总结出市面上大多数的座椅都有反应延迟、转动比较单一等问题。因此，影动力从动感平台着手，不断优化伺服电动系统，深化仿真动感技术，丰富影片内容的供应，最终给市场带来5D影院解决方案。

在此之前，市面上的5D影院基本由3D视觉内容和4D震动座椅构成，但而影动力的5D影院则能够实现高达9种的模拟效果，仅座椅就有3种转动模式、3类气候模拟，能够成功模拟如雨雪、大风等多种天气效果，还能做到99.9%的准确反馈。除此之外，内容方面也不仅局限于娱乐影视内容，还包括历史、文旅、科普等各方面扩展内容。

针对TO B领域，影动力的4D座椅有2连座到5连座等多种形态，帮助影院更好地适配场地。在3D视觉内容、4D动感座椅，以及配套解决方案的加持下，影动力的5D影院能够为用户带来更好的VR观影体验，因而成为众多文旅景区的首选品牌。番禺临近的顺德长鹿旅游休博园，经过多方对比后，就选用了影动力的5D影院方案。

5D动感影院面市后大受欢迎，至今仍是影动力的重要产品。十余年来，从动感影院起步，影动力深耕VR 4D体感体验，逐步掌握了研发、生产和解决方案在内的整套服务。而面对VR技术的进步，市场应用逐步推开，影动力从5D影院方案到VR的跨界，其过程的顺滑，仿佛是再自然不过的动作。

长鹿旅游休博园5D影院。

VR娱乐体验，影动力锚定的长期赛道

娱乐是一门刚需生意，大众总是需要能够愉悦身心的产品，这一点毋庸置疑。所以从宏观角度，以及社会的深层次需求角度，足以让大家长期看好VR娱乐这条赛道。

从2014年开始，影动力很快选择切入VR市场。影动力依托自身技术积累的优势，紧跟产业发展节奏推出产品，早期重视研发的企业基因优势得以发挥出来。其后几年的VR市场，产品体系很快发展得空前丰富，飞行器、大空间、登录舱等形态各异的产品出现。体验上也逐渐从1.0时代纯粹的观影，到2.0时代以6DoF体验为主，再到如今的全感体验……VR线下娱乐体验，已经进入3.0时代，度过了培育阶段后，市场规模迅速壮大。

然而，市场发展也不可能永远一帆风顺。前些年，众多VR企业都面临转型的考验，不然就有掉队之虞。影动力做出的选择方向，是持续“向下”和“向上”拓展市场。

“向下”是影动力要在坚持擅长的领域，在VR游艺设备市场持续深挖用户需求，精准定位“副业”，发展除TO B方案外，由制造商直接对接消费者的To C业务。影动力联合头部内容生产商发展线下业务，依靠其强大的线下推广经验和渠道，把好的VR内容直接带给消费者。

“向上”则是影动力与优秀行业伙伴合作，提升线下娱乐体验，加速VR线下娱乐3.0时代的发展。影动力利用自身线下体感技术推出“影动时空”全体感电影品牌，结合了爱奇艺VR全感内容方面的创作优势，打破当时单向的VR游戏体验，创造出拥有“眼耳鼻舌身”五感的观影体验，重新定义了“VR沉浸感”。

时空乘骑参展图。

2023年，这是影动力在自主研发上值得一书的时刻，被誉为代表“番禺智造创新”实力重磅产品“时空乘骑”面世，这是重新定义飞行影院的原创巅峰之作，也是影动力研发团队十年集大成的作品，开创了集约式VR飞行影院这个全新品类。

在2023世界元宇宙生态大会上，时空乘骑一推出便成为爆款，国内外的观展商纷纷为这款新品打CALL。时空乘骑在一个密闭的空间，安置了8台像摩托车一样的骑乘设施。体验者戴上VR设备，坐上骑乘设施，就可以根据场景体验飞行中的上升、俯冲、倾斜。当经过火山时，体验者能感受到强烈的灼热感；当经过瀑布时，能感受到瀑布拍打在身上；当进入森林时，能闻到鲜花的香味……现场尖叫声不断，短短几分钟，体验者度过一次奇妙刺激的探险之旅。其后两年时间，影动力将乘骑家族壮大至四代产品+两款衍生产品。

VR+科普的应用场景，知慧芽的拓展方向

嗅觉敏锐的企业，往往能成为转型队伍中的领头雁。影动力一直深耕VR游艺设备行业，也正是有这样坚实的基础和敏锐的嗅觉，支撑其将眼光放在除娱乐之外的其他领域，比如教育，并为此推出“知慧芽”品牌。

知慧芽科普展厅。

影动力总经理李秋芳认为，将VR技术融入更多元、有教育意义的场景中，是公司未来继续探索的方向和蓝海市场，希望能够通过这样的方式，让VR的应用更普及，也利用科技为大家打造一个富有想象力，同时具有真实感的世界。

2008年以后，全国范围内的中小学都十分重视地震自救、火灾预防等方面的安全培训。VR技术高沉浸感、快速准确的信息传达、单次培训成本低等方面的优势，可以有效解决安全培训的各项痛点，这也是影动力的优势之一。于是就诞生了VR结合多媒体技术的知慧芽研学体验馆，并成为广州市级科普基地。

以火灾模拟体验馆为例，内容包括基础消防知识科普、厨房、酒店、实验室等具体场景的案例展示与解析、AR灭火体验区以及消防问答等。不仅如此，体验馆内还配有各种道具，比如用来代替湿毛巾的湿纸巾，达到高度还原的效果。同时体验馆内还利用了如红外感应等科技手段，更精准地模仿真实热感，帮助学习火灾自救逃生知识。

从教学、实践到复习，影动力的火灾模拟体验馆为学生提供了完整的学习流程，综合VR、红外、体感等各种科技，让学生们能够在安全的情况下，亲历其境、高渗透地学习消防安全知识。

目前，知慧芽形成以VR娱教、消防安全、航空航天、自然灾害主题科普体验馆、5D影院为主的产品体系，通过寓教于乐的方式激发学习兴趣，帮助学生掌握知识。未来，在教育培训领域，这种借助VR技术增强互动体验的方式，也将得到更广泛的应用。

影动力VR产品展厅。

专注VR，让虚拟无限接近现实

影动力自2013年成立至今，比较完整地历经了VR体验智造的导入期和高速发展期，凭借产品硬实力、品牌公信力、研发创新力成为行业内的领军品牌。经过11年的发展，公司拥有184项知识产权证书，获评国家高新技术企业、广东省专精特新中小企业、广州市科技创新小巨人企业等荣誉。

从起步的小工厂，到2017年搬迁至16000平方米的独立产业园区，影动力逐步发展成为集技工贸一体的VR行业知名企业，影动力董事长朱伟明认为，这得益于番禺有很好的VR产业基础，面对快速上升的VR产业，独门独户是干不出这个市场空间的，需要大家抱团，开拓更多的应用场景，吸引更多的人才进来。

展望未来，影动力董事长朱伟明认为，VR技术除了常见的娱乐应用外，可以运用到难以获取的场景或者获取场景成本很高的地方，例如消防、地震的应急培训，以及健身、体育竞技等，其应用存在无限拓展的可能。“随着VR技术的累积迭代，下一个赛道是什么不知道，但一路走过来，我们都在VR市场深耕，相信机会是给有准备的企业的。”

【记者 吴芷明】

【编辑 肖华】

信息及图片来源：东环街宣传（统战）办、广州市影擎电子科技有限公司品宣部