全球领先的广告科技公司The Trade Desk（以下简称“TTD”）于11月20日宣布推出一款名为Ventura的创新流媒体电视操作系统，并计划与智能电视原厂设备制造商（OEM）及其他流媒体电视聚合平台合作，共同推动Ventura的部署与应用。

据悉，Ventura的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统将解决当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题，包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突等，全面提升了流媒体电视操作系统的性能。

据介绍，Ventura的核心优势包括，更直观更具吸引力的用户体验，包括整合跨平台内容探索、个性化用户界面和内容推荐、订阅管理功能，以及更少但相关性更高的广告体验。此外，还会有更清晰简洁的流媒体电视广告供应链，最大限度减少投放中的供应链跳转和成本，确保每一块钱的广告投入都能获得最大的投资回报率，同时提升出版商收益。

The Trade Desk首席执行官兼创始人杰夫·格林（Jeff Green）表示：“我们正处于流媒体电视发展的关键阶段，肩负着确保广告供应链竞争力和透明度的责任。唯有如此，广告商才能最大化广告投放效益，出版商才能为这一电视的‘新黄金时代’源源不断的投入资金，消费者才能享受到更为优质的流媒体广告体验。这一创新必须来自操作系统，并由一家不持有任何流媒体内容，且保持客观立场的公司推动。”

Ventura的推出，恰逢流媒体行业迈入变革的关键时期。随着越来越多的消费者从传统有线电视转向流媒体平台，几乎所有主流媒体公司都顺势相继推出了支持广告的流媒体服务。

The Trade Desk Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克（Matthew Henick）表示：“从智能电视原厂设备制造商（OEM）到航空公司，再到酒店集团，如今几乎所有企业都在开展流媒体电视聚合业务。他们都在探索新的广告商业模式，同时努力优化观众的观看体验。”

据悉，Ventura现已获得业界的广泛支持，The Trade Desk预计将于2025年与智能电视原厂设备制造商（OEM）和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划。Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁（Paul Cheesbrough）表示，“随着观众向流媒体平台转移，广告商需要更精准地定位目标受众，以确保其广告预算能发挥出最大的效用。我们期待与The Trade Desk进一步深化现有合作伙伴关系，将打造优质智能电视大屏（CTV）供应链的这一愿景应用到我们所有的产品组合中去，并与其他行业领导者展开合作。”

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：李光曼