如同翻新几十年前经典之作的电影行业，长青游戏也成为被游戏大厂频频提及的关键词。三季度横跨暑假，暴雪回归吸引骨灰级玩家回归，但网易近日发布的第三季度财报却显示游戏收入同比下降。专家指出，网易需创新突破瓶颈，挖掘新的长青游戏。

《蛋仔派对》

11月14日，网易发布2024年第三季度的财务报告。这是网易在今年宣布与暴雪再度携手后，对外公布的首份财报。三季度财报数据显示，网易第三季度游戏及相关增值服务净收入209亿元，同比减少4.2%。第三季度销售和市场费用为38亿元、去年同期为35.67亿元，2024年前三季度累计销售和市场费用为113.29亿元，同比去年提升了16.27%。

网易游戏主要依靠长青游戏沉淀老用户。此次财报会议披露，《大话西游2》实现了季度收入的历史新高；《第五人格》连续第三个季度收入增长，日活跃用户数和全球同时在线玩家数均达到历史新高；《永劫无间》收入同样达到历史最高水平，并带动PC游戏收入提升。而暴雪旗下的《魔兽世界》和《炉石传说》在重返中国市场后，也连破纪录，日活跃用户较停服前分别增长了50%和150%。 这两个强大的IP对于提升网易活跃用户数量有直接作用，特别是对吸引深度骨灰级老玩家的回归，起到标杆性的带动作用。

网易超过10年的游戏不少，包括《梦幻西游》《大话西游》《天下》以及代理的《魔兽世界》等。穿越周期的经典游戏IP如此扛打，意味着在一段时间内，可以源源不断为其他创新业务输血，但也从侧面说明，在追求创意的游戏行业中，正面临创新乏力的瓶颈。

曾一度稳居畅销榜TOP5以内的《蛋仔派对》，在2024年迎来了用户和收入比例的双重降低；去年上线的《逆水寒》虽然在常态化运营阶段保持着相对稳定的增长，但今年上线的几款产品，无论《世界之外》《永劫无间》还是《七日世界》等，爆发力和所带来的收入均无法超越《逆水寒》。此外，其自研的FPS游戏《萤火突击》上线后曾一度占据畅销榜前列，但后续表现有所不足；《射雕》这款据称研发费用耗资近10亿，被网易寄予厚望的新品也并未达到其预期，目前还正在不断修改调优；上线不久的《天启行动》更是在上线运营不到两个月内就宣布停服.....

“网易游戏当前的一个关键问题是产品缺乏创新，特别是缺乏重量级的创新产品。”艾媒咨询CEO张毅接受记者采访时表示，现有产品的生命周期逐渐衰退，新老交替的问题凸显，这与国内大部分游戏企业，特别是头部游戏企业面临的问题相似。由于新老交替不畅，创新产品和有吸引力的产品未能明显替代或吸引用户，导致网易需要投入大量营销费用。

网易高管在此次电话会上透露，《燕云十六声》将于12月底正式发布，PC版将率先上线，手游版则紧随其后，但具体上线时间尚未公布。在谈到另一款新生代游戏《漫威争锋》时，丁磊表示，这是网易新一代超级英雄射击竞技对战游戏，网易非常希望能够开拓一个英雄射击新赛道。

《守望先锋》将重返国内市场

“展望未来，网易游戏还是需要在产品创新上找到机会”，张毅认为，网易最大的机会有两点：一是面对新一代游戏玩家进行创新，特别是00后和未来的10后，这是国内市场的重点方向；二是紧跟全球主流游戏新玩法、新业态进行布局，这是海外市场的重点。

在谈到网易的海外发展战略时，网易公司创始人丁磊表示，网易采取了“两条腿走路”的策略。一方面，海外工作室开发面向欧美和日本的游戏产品；另一方面，国内工作室也积极开发适合海外市场的游戏。目前，6月份在海外上线的《七日世界》表现良好。另外，射击类的《漫威争锋》将于12月6日正式上线，而另一款PVP竞技射击游戏《FragPunk》则计划在明年一季度上线。

关于《守望先锋》何时重返国内市场，网易表示目前还没有更多的消息可以透露，但它是网易下一个即将在中国市场发行的暴雪游戏。

文、图/ 广州日报新花城记者：倪明

广州日报新花城编辑：戴雨静