近期，张家界大庸古城项目备受外界关注。这一项目投入总金额约25亿元，今年上半年却仅2300人购票，日均购票人数不足20人。有网友评论：“这日均游客比公交车上的人还少！” 事实上，与大庸古城命运相似的古镇项目并不鲜见。有数据显示，我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座。这当中，大多数都因规划、运营等问题而营收惨淡。很多古镇景区“凭空而建”，不仅缺乏历史文化支撑和地区特色，商业模式还高度同质化，自然很难得到游客青睐。 但要说游客们都不爱去古镇了，却也未必。近年来，也有一些古镇另辟蹊径、“杀”出重围。姑苏古城、台儿庄古城、琅琊古城……这些频频“出圈”的古城背后，是对本地文化底蕴的深入挖掘，是新业态、新场景、新玩法的不断创新。独树一帜的风格，显然比“千城一面”的网红风更有长红潜力。 古城，是历史变迁的见证者，也是文脉赓续的守护者。合理利用历史文化遗产，推动古城文旅深度融合，是文旅发展不可或缺的一部分。但在古城“遍地开花”的今天，只有探索出差异化之路，才能脱颖而出。让低迷的古城“重生”，进而盘活闲置旅游项目、推动旅游发展提质增效，需要政府和企业共同努力。目前，大庸古城已进入重整程序。若能在借鉴古城“优等生”经验的同时，紧密结合地方特质，在规划、定位、管理等方面下足功夫，或许能迎来转机，焕发新的生机与活力。 文案/广州日报新花城记者：皇甫思逸 视频/广州日报新花城记者：皇甫思逸 广州日报新花城编辑：张冬梅