11月12日零时，2024年飞猪双11“全球旅行节”落下帷幕。飞猪数据显示，双11活动商品成交额同比去年双位数增长，交易用户数同比去年增长40%。在成交快速增长的基础上，预约使用进度也进一步加快，截至11月12日零时，已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%。数据还显示，双11共计有22个品牌的活动商品成交额突破1亿元；官方直播矩阵带货效率跃升，累计打造了19个成交额千万级的单品。

下单消费者大增40% 核销率大幅加速

今年飞猪双11，消费者数量同比去年增长40%，其中约三分之一是新用户。同时，“囤旅游”的范围也越来越大。今年飞猪双11累计售出近100万张“随心飞”及机票次卡、近300万件酒店套餐、超110万件乐园门票及玩乐套餐，全部刷新历史纪录。数据显示，双11出境游活动商品销量占比同比增长30%。冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国则成为黑马，是同比去年增速最快目的地。

今年双11“囤旅游”商品的预约使用进度显著加快。数据显示，截至12日零时已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%。其中，包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、日本环球影城等在内的热门主题乐园，截至目前预约率同比大幅提升，部分热门线路游活动商品的预约率也已接近50%；机票次卡方面，以中国联合航空无限畅飞单程机票季卡等热门商品为例，预约率超过40%，租车次卡整体预约率同比去年大幅增长；酒店套餐预约率也在走高，如热门冰雪游酒店预约率已接近三分之一。

“没搞套路，通过秒杀等方式，价格直接降到位，市场反馈不错。”广州某旅行社工作人员向记者表示。另外，记者还从本地其他旅行社、供货商及温泉度假村了解到，目前是冬游前的相对淡季，因而价格普遍比较优惠。不少市民“囤”旅游后，往往用于岁末休年假等，因而预计核销速度将比往年要快。

“今年双11活动商品的预约使用情况远超我们预期。”悦榕集团中国区数字营销和电子商务资深总监刘文博介绍，双11悦榕集团的销售业绩强劲爆发，活动商品成交额突破1亿元仅用36个小时，“今年我们不仅将目光放在吸引消费者下单上，更将核销率视为关键指标。”

“今年成交额7000多万，双11这才刚结束，预约率已经到20%了。”沙漠星星酒店市场销售部负责人吴占军认为，“对处于宁夏中卫的远程旅游目的地来说，这样的预约率已经非常高了。”

各大旅游品牌在飞猪双11取得耀眼战绩。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、松赞、香港迪士尼乐园、万豪国际酒店集团、万达酒店及度假村、开元旅业、希尔顿酒店集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团、悦榕酒店集团、雅高酒店集团、Club Med地中海俱乐部、开元森泊酒店以及中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、长龙航空、四川航空、全日空航空、卡塔尔航空，这22个品牌的活动商品成交额突破1亿元，“亿元俱乐部”成员比去年双11多了8个，创下飞猪历届大促的新纪录。此外，数据显示，酒店日历型商品闪促活动成交额同比去年增长120%以上，并带动对应酒店转化率提升约70%。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑 李光曼