深耕中国市场多年的国际酒店集团见证了中国酒店行业的崛起与发展，在品质化时代下，国际酒店集团的下一步是什么？今日，在中国国际进口博览会上，连续七年参展的万豪国际集团发布中国市场发展战略。在迎来入华50周年之际，万豪国际集团表示将以多元化品牌、忠诚会员社群、目的地矩阵为三大增长引擎，以数字化和人才为两大策略重点，致力于推进服务国内外宾客，以旅行联结世界这一核心愿景，以 “3+2+1” 战略结构深化中国市场发展。

“万豪在中国发展的50年，正是国内文旅业蓬勃演进的缩影。中国已成为万豪全球的重要市场之一。目前，我们在中国运营570多家酒店，提供9万多个就业岗位，本土总经理占比81%，以24个品牌为全球旅行者服务。”万豪国际集团全球执行委员会成员毛怡冰表示，中国发展战略彰显了万豪在中国长期发展的承诺和对文旅业的信心：“我们将加速在华布局，吸引各国宾客畅游中国，服务好海内外宾客，并携手合作伙伴共创更广阔的未来。”

2024年迎来全面增长 印证中国酒店业发展潜力

平均每周签约超3个项目，开业1.3家酒店，将多元化品牌引入更多目的地……数据显示，截至第三季度万豪国际已签约超过100多个项目，超20000多间客房，新项目签约量创新高。

按细分市场来看，奢华品牌领域发展抢眼。据悉，万豪目前在华拥有超过75家奢华酒店，涵盖8个品牌。截至第三季度奢华品牌酒店签约量相比去年同期增长50%，未来三年内，万豪旗下奢华品牌酒店还将首次亮相更多热门目的地，包括广州JW万豪酒店项目也将亮相。同时，在重点城市的布局也不断加码，如还将在深圳开设第二家瑞吉酒店、第三家JW万豪酒店，以及在重庆开设第二家JW万豪酒店，提升当地奢华酒店业标杆。

新兴目的地是酒店集团的“兵家必争之地”，而高端品牌的多元化矩阵也备受投资人青睐。存量酒店的翻新项目潜力巨大，其中，臻品之选酒店品牌签约了多个翻牌项目，包括今年签约并已开业的深圳南山水瑆花园臻品之选酒店；与德胧集团首批签约的三家臻品之选酒店，有两家将在未来三个月内开业，傲途格精选品牌也将于2025年初首次亮相中国香港。

可持续发展加速 为社会创造积极影响

可持续发展战略是酒店集团极为重视的重要战略。据了解，万豪国际集团以“善行360度”可持续发展和社会影响力平台为指引，将可持续发展融入公司战略。如今，可持续理念已成为酒店集团的日常运营重点之一，包括了可持续认证、节能减排和采用可再生能源、尽责采购、降低水资源消耗，减少废弃物五方面。作为其中重要一环，近期万豪旅享家会议项目 “Connect Responsibly”的推出，主要帮助会议组织者将可持续举措融入会议和活动中。

文/广州日报新花城记者：陈薇薇

广州日报新花城编辑：李光曼