据海关总署广东分署统计，今年前三季度，广东外贸进出口6.75万亿元，同比增长11.1%。其中，重要设备及原料进口扩大，广东进口集成电路8217.1亿元，增长17.7%；进口电脑及部件、半导体制造设备分别增长148.1%、72.1%。

从出口终端产品到出口中间品，出口商品的结构变化是中国产业链出海的一个表现。在11月1日的中欧国际工商学院EMBA新知讲堂暨供应链创新论坛上，来自学界、企业界的专家共同探讨“中国品牌出海与供应链护航”，与会专家表示，中国企业可通过建立海外品牌、借助跨境电商和产能出海两条路径来抵消当前面临的不利因素：“这两条路径各具挑战，但破局的关键都是现代供应链管理的思维和能力。”

 供应链能力，是支持中国企业出海的硬功夫

 从传统欧美市场到新兴区位布局，从把货卖出去到建立海外产业链，大湾区的产业集群正在引领中国企业的出海新范式。在此背景下，以“中国品牌出海与供应链护航”为主题的论坛为湾区企业提高海外品牌及供应链运营能力建言献策。

“供应链能力，是支持中国企业出海的硬功夫。”中欧国际工商学院京东运营及供应链管理学教席教授、中欧供应链创新研究院院长赵先德指出，当前全球化进程中的结构性变化，展望了从产能出海到产业链“抱团”出海的演进趋势。他为中国企业的扬帆出海归纳出“四步走”的发展建议，即“谋定而后动”“夯实地基”“提升品牌力”和“持续发展”。具体而言在出海之前就要做好供应链的布局和角色定位；建立可复制的数字化能力并将其用于跨越边境的信息整合、计划协同与工作流协调；借助供应链中的合作、学习与创新来推出独特和当地化的产品及服务，以此来突破同质内卷，提升品牌形象；探索“抱团出海”等新型商业模式，以更快速和灵活的方式拓展海外业务，实现持续发展。最后，他就全球市场中的绿色低碳要求进行了展望，并指出跨境供应链中的参与者需要共同努力降低产品全生命周期碳足迹，从而在未来的出海征程中有效突破碳壁垒的挑战。

探索技术手段结合供应链的创新思维

在圆桌对话环节，正泰居家副总裁牛建涛、三一重机有限公司国际营销公司副总经理王旭、沃太能源股份有限公司董事长袁宏亮回顾了各自企业在国际化征程中的主要挑战及应对，特别是在如何利用数字化技术和大数据洞察客户需求，设计、生产和交付、运维符合需求的产品与服务等方面。在三位嘉宾看来，这些技术手段结合供应链的创新思维，是规模以上制造业在做全球化布局、规划产能和管理库存时必须掌握的能力。

赛意信息董事长兼CEO张成康分享了企业在跟随中国制造业出海过程中的心得体会，特别是如何满足因不同区位市场和行业特性所导致的差异化的数字化转型需求。运连网科技有限公司董事长王超军分析了产能和产业链出海给跨境物流行业带来的变化，以及如何通过数字化技术来整合并灵活配置不同属性的物流资源，为制造业提供更敏捷的物流服务。

广州爆米科技有限公司创始人兼CEO王珊瑚，广州蓝深科技有限公司副总裁温毅明，广州淦源智能科技有限公司营销副总裁王梦婕在对话中分享了各自品牌的创立初心和成长故事，特别是如何通过独特的研发设计和海外用户运营，实现差异化的产品定位，用“质价比”策略赢得海外市场，以于生产、仓储、交付、服务等更多供应链环节的运作策略，并探讨如何保持品牌的持续增长。

飞书合规总经理李翔则着重从跨境业务实践中的本土与海外团队协同工作，以及跨境业务与数据合规的角度，就中国企业如何更好地开展跨境电商给出了建议，并展望了飞书在品牌出海领域的更多服务延伸。

文/广州日报新花城记者：林琳

图/受访者提供

广州日报新花城编辑：苏赞