秋季广交会已持续多日，在外商云集广州的契机之下，11月4日，2024年广州国际鞋业节暨站西时尚文化展在站西鞋业商圈园区开幕。

站西鞋业商圈园区是全国最集中、最具规模的鞋业鞋材产品基地，拥有完善的成品与鞋材市场、研发及资讯中心，园区汇集15个鞋业专业市场，载体面积超40万平方米，年交易额近300亿元，商户数超9000家。作为站西鞋业商圈发展的重要活动平台，停办4年的广州国际鞋业节今年重启，以“踏足时尚·鞋领风骚”为主题，以系列性商圈规划蓝图发布为主要内容，将开展时尚走秀、广交会联动、主旨论坛等为期3天的系列活动。

开幕式的时尚走秀中，来自站西鞋业商圈的新鞋版样陆续登场，全面呈现站西鞋业时尚风采。随后举行的外商进特色市场参观、国际鞋业对接交流会，为商圈市场搭建起国际合作的桥梁。

活动还举行战略签约启动仪式，广东鞋业国际采购中心与广州番禺职业技术学院艺术设计学院、全球跨境电商“三中心”（2023年2月在广州成立）产业战略合作开启，后续双方将深化在鞋业鞋材研发及产业配套等领域的合作，协同开拓全球市场。

当晚的鞋业节晚会上，一众国内鞋业知名设计师与品牌逐一亮相，“新锐设计师”“杰出贡献单位”等荣誉名单陆续揭晓，众多设计师、品牌、企业载誉而归。

本次鞋业节齐聚了政府部门、时尚产业知名品牌、产业链上下游业态等业内人士，多方共同探讨鞋业发展新趋势，共话站前时尚产业未来。当天，广州市、荔湾区有关部门和属地站前街道，广东鞋业国际采购中心、广州鞋业商会、站前地区商会及行业领军人士、知名设计师等1500余人出席。

▏品牌化零售化线上化，站西鞋业商圈加速转型升级

近年来，站西鞋业商圈一直在寻求突破，企业更加注重研发创新和设计师品牌孵化，通过自主创新和国际合作交流，精准对接创新链与产业链，推动站西鞋业商圈由低端代加工贸易向高端品牌加工制造、国际设计外包及合作开发等领域转型。目前，商圈内有研发能力和设计师团队的企业占比达到60%，有自主品牌的企业占比达70%。

广东鞋业国际采购中心董事长、荔湾区站前地区商会会长何卫中表示，站西鞋业商圈在广州以及全国都有影响力，商圈特色鲜明，既做外贸，也做内销，既有材料供应，也有成品鞋供应，产业链条十分丰富。“在全国来看，站西鞋所代表的广州鞋是贵一点，但质量好、时尚，可以做到个性化、小众化，优势突出。”他说。

“我从广州站西采购男士皮鞋，到我们当地售卖，质量好，很受欢迎。”当天，来自坦桑尼亚的采购商Munira告诉记者。

电商模式的不断迭代升级，正重塑线下专业市场，站前一带已有不少服装专业市场在批发之外转而兼顾零售。何卫中表示，站西鞋业商圈开始逐步启动零售化转型。“鞋子合不合脚，要试了才知道。鞋子这一品类的个性化需求很多，因此我们分析认为，线下零售，前景很大。”他表示，多方正推动站西鞋业商圈线上线下同步发展，在丰富线下业态、带动成品鞋向零售拓展的同时，推动线上销售。

“要单独的一个个商户做这些事，转型成本很大。我们希望做的是为商户减轻压力，打造‘三个中心’，即设计共享中心、MCN共享中心，以及未来的旅游中心。比如，带动组织商户集中参展，或邀请MCN机构辅导商户线上销售，以分摊他们的成本。”何卫中表示。同时，他们还与专业院校合作，打造产学研一体的鞋业商圈，吸引年轻人到这里实习、做设计、搞创业，推动商圈时尚化，焕发年轻活力。

▏站前时尚产业集聚区启动，推动产业向新向高发展

作为活动的重磅环节之一，现场举行站前时尚产业集聚区启动仪式，拉开站前商圈时尚产业升级的序幕。

作为时尚产业重要基地，荔湾站前街道辖内汇聚了鞋、服、饰品三大时尚产业资源，专业市场达25家，经营面积逾70万㎡。站在时代变革的路口，在广州打造万亿级时尚产业的战略部署下，站前街道抢抓火车站片区升级改造机遇，充分利用区“老旧物业”提质增效政策，软硬兼修提质升级商圈环境，谋划在全域打造“时尚首站·前沿风标——时尚全生态产业集聚区”，提出建设“四园两街”产业新布局，构建全链贯通的时尚产业生态圈，力争建成中国鞋业时尚之都和荔湾绿色建筑产业集聚地，推进站西鞋业商圈园区转型升级。

今年，街道分两期启动了广东鞋业国采中心园区建设，对商圈整体硬件环境进行提升。一期迭代升级了商圈基础设施，完成站前鞋城小广场及商圈标志性LOGO打造，规范了灯光和外立面广告设置。二期将逐步引导开发园区功能分区，实施园区管理。

此外，站前辖内的汇美国际已投入5000余万元进行产业提升，面积达2万㎡，引入120家头部设计师品牌及10家中国十佳设计师品牌，升级为创新力品牌社区与时尚展贸总部经济基地；apM时代国际打造了2万㎡中韩原创鞋服饰一站式采购中心，获评广州市五星级商品交易市场；万通汇打造了3000㎡科技创新孵化器，引入150家企业；街道还积极导入金融服务产品助推时尚产业发展，联合地区商会举办了站西商圈时尚周等大型活动，重塑站前时尚新形象。

随着时尚商圈内核升级、业态拓展、面貌焕新，站前住餐旅业不断回温，客商流量显著增加，时尚产业正在向新向高发展。

文/广州日报新花城记者：吴多通讯员：荔宣
图/广州日报新花城记者：廖雪明
广州日报新花城编辑：时秀芙