记者留意到，本届“双11”，健康消费呈现出线上线下双开花的新趋势。其中，养生保健类消费者中年轻人占比逆势上扬，并转化为强劲购买力。

线上：换季祛湿、应季调理类需求上浮

伴随天气降温，各类预防保健需求也在显著提升。美团医药健康数据显示：换季祛湿（拔罐、艾灸、刮痧）和应季养生调理类需求上浮，近期平台上中医养生相关关键词搜索热度上涨30%，热门项目集中在体态矫正（正骨、推拿）和针灸。

美团医药健康数据显示：目前平台上中医养生类产品的消费人群中，18至30岁人群占比达52%，00后、90后已成主力人群。为打通年轻人群初尝养生过程中的“难点、痛点、堵点”，11月1日至3日，美团将在上海、深圳、西安、宁波、武汉等地举行健康生活集市活动，并提供口腔检测、配镜检测、肩颈按摩等多品类优惠，现场发放无门槛红包，满足消费者一站式健康需求。

据了解，美团目前正在推出“双11健康季”系列活动。相关负责人表示，“健康认知的转变，将催生更丰富的健康消费需求，我们正在不断升级服务质量，接入更多优质供给，希望为用户提供全方位的‘变美变健康’体验，满足用户找优惠、囤货、尝新需求，真正做到安心且省钱。”

线下：即泡即喝方便装产品备受欢迎

“近几年以来，年轻人也加入了养生行业，养生滋补不再是中老年人专利。在办公室捧着养生杯，成为年轻白领新潮流，这也反映了市民对健康的重视和对滋补养生的关注。和中老年人群有所不同的是，年轻人喜欢便捷、时尚的滋补养生方式，为此，市面上推出的不少即泡即喝的方便装产品备受欢迎，这类产品为消费者提供了更多的新选择。”大参林相关负责人表示。

据悉，近年来，大参林会举办参茸展销会，联动众多医药企业通过年轻化和娱乐化的方式，传播滋补养生知识，例如通过游戏、线上直播、快闪等，使年轻一辈认识滋补、了解滋补、投入到滋补养生的潮流之中。秋冬养生，哪些滋补类产品较为受欢迎？对此，相关负责人介绍，一是市民用于煲汤、泡酒等的应季商品，例如参茸类产品；二是送礼产品，此类多为参茸产品或其他滋补品；三是带有功能性的滋补品。

文/广州日报新花城记者：涂端玉

图/广州日报新花城记者：李波

广州日报新花城编辑：龙嘉丽