10月28日上午，第十五届全国运动会市场开发计划发布暨启动仪式在广州市举行。十五运会组委会、国家体育总局体育器材装备中心、各地市赛区执委会、相关省直单位、国内外企业代表、媒体嘉宾及记者代表共200余人参加本次启动仪式。

三地联合举办、传递湾区精神、共燃全运激情

为深入贯彻落实习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神，秉持“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，落实“简约、安全、精彩”的办赛要求，突出“创新、融合、引领”的办赛特点，助推十五运会品牌提升，有序有力推进市场开发各项工作，十五运会组委会组织开展本次市场开发计划发布暨启动仪式。

国家体育总局装备中心主任、中国奥委会副秘书长兼市场开发部主任于建勇表示，粤港澳三地联合举办十五运是体育融入国家战略的有力实践，是粤港澳协同发展的生动写照，是大湾区文体旅商融合发展的积极探索。

十五运会市场开发计划启动。

中外企业齐参与、焕发品牌活力、共筑全运梦想

十五运会组委会副秘书长、十五运会省执委会副主任崔剑介绍，十五运会是由广东、香港、澳门共同承办，赛事规模空前、品牌影响力巨大、湾区富有活力、引领产业未来。中外企业抢抓发展机遇，深度融入十五运会筹备各项工作。十五运会的市场反响热烈，将携手企业打造一场彰显“国际标准、中国气派、岭南风韵”的精彩运动会，为实现粤港澳大湾区“一点两地”新定位，贡献应有的力量！

发布三大计划，激活市场活力，共享全运荣光

十五运会市场开发计划旨在有效整合开发赛会和非赛会资源，营造一流体育市场营商环境，为中外企业提供展示形象、提升品牌价值的平台，为粤港澳大湾区体育产业融合发展注入新活力，十五运会省执委会市场开发部副部长庾伟健发布市场开发三大计划。

一是赞助计划，是组委会授权企业使用十五运会的标志及相关知识产权进行市场营销并使企业获得相关权益。赞助企业根据不同的基准价位设定合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四个层级，预计于2025年10月前采用公开征集、定向征集、个案征集三种方式完成赞助企业征集。二是特许经营计划，是组委会征集遴选特许生产商、特许零售商等特许经营企业，许可企业开发、生产和销售带有赛会会徽、吉祥物等知识产权产品，包括特许商品计划、纪念邮票计划、纪念币计划以及特殊安排。三是票务计划，将在十五运会官方票务平台发布购票指引，面向公众启动门票销售，为观众提供全方位、立体化的购票渠道和优质服务体验，通过开展青少年教育计划、全运惠民计划等，落实全民健身国家战略。

广汽集团、中国人保、华帝集团、燕塘乳业四家企业代表参加会议的上百家企业作表态发言，表示将全力支持十五运会市场开发工作，为促进我国和粤港澳大湾区体育事业高质量发展贡献力量。

第十五届全国运动会市场开发三大计划

第十五届全国运动会（以下简称十五运会）将于2025年在广东、香港、澳门举办。十五运会市场开发计划旨在有效整合开发各类资源，吸引和鼓励优秀企业参与十五运会，为十五运会举办提供有力的资金、产品支持和可靠的技术、服务保障，进一步扩大全国运动会的品牌影响力。

一、赞助计划。是指第十五届全国运动会组织委员会（以下简称组委会）授权企业使用十五运会的标志及相关知识产权进行市场营销并使企业获得相关权益，从企业获得资金、物资、技术和服务保障的市场开发行为。

十五运会赞助企业设定为四个层级，分别是合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商。不同的层级享有不同的权益回报，设定不同的基准价位。十五运会合作伙伴、赞助商、独家供应商三个层级，每一产品类别中原则上只征集一家赞助企业，享有市场开发的类别排他权或类别联合排他权。

第一层级：合作伙伴，参考类别为银行、金融服务、保险、通信、电力生产及供应、体育服装、信息技术集成和云服务、汽车、航空客运、原油加工及石油制品制造、临时电力保障、信息技术产品服务和解决方案等。

第二层级：赞助商，参考类别为乳制品、家电生态、网络安全服务、非酒精饮料、啤酒、物流服务、正装、家居、体育器材、办公用品、智能手机、旅行社及相关服务、食品、餐饮服务、日化用品等。

第三层级：独家供应商；第四层级：供应商。参考类别将根据十五运会相关需求确定。上述产品和服务类别之外的类别，如符合十五运会筹办工作需要和市场开发规则，都有可能成为十五运会的赞助类别。

在同一层级中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在征集过程中向潜在赞助企业作出说明。

不同赞助层级的赞助企业将享有不同的权益回报，主要包括：类别排他权、无形资产使用权、识别计划、广告机会、现场展示、活动和公关、市场开发支持、款待计划、反隐性营销、荣誉待遇、特许经营权等权益。

十五运会将正式成立赞助商俱乐部，为赞助企业构建一个多元化交流平台、优化赞助企业服务，以促进十五运会与赞助企业的双向提升。

征集方式将采用公开征集、定向征集、个案征集三种方式。十五运会省执委会将陆续开展合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商的征集工作。预计于2025年10月前完成赞助企业征集。

二、特许计划。是指组委会征集遴选特许生产商、特许零售商等特许经营企业，许可特许经营企业开发、生产和销售带有赛会会徽、吉祥物等知识产权产品的市场开发行为。

十五运会特许计划包括特许商品计划、纪念邮票计划、纪念币计划，以及特殊安排。

特许商品计划包括20个大类，预计推出2000余款特许商品。同时，引导特许商品的生产制造更加契合十五运会办赛理念，建立防伪标签与碳标识的“双标签”认证体系。具体大类包括：毛绒及其他材质玩具类、徽章及其他非贵金属制品类、贵金属制品类金/银、工艺品类、邮品类（不含邮票）、陶瓷制品类、珠宝首饰类、丝绸制品类、文具办公类、美食特产类、生活用品类、电子产品类、体育用品类、服装服饰类、户外装备类、数字藏品类、非遗主题类、乡村振兴类、湾区特色类、其他自申报类。

纪念邮票计划指使用十五运会会徽及其他知识产权，限量发行包括邮票、邮品及个性化邮票等邮资票品，题材范围包括会徽和吉祥物、开闭幕式、比赛项目、比赛场馆、火炬传递等。

纪念币计划指中国人民银行限量发行的，具有十五运会特定题材的纪念硬币，进一步宣传和推广十五运会和粤港澳文化魅力，传承全国运动会文化内涵和精神。

十五运会特许计划的特别安排，意在开发赞助企业品牌与十五运会的联名商品，强化赞助企业品牌的中华体育精神内涵，丰富赞助企业品牌营销内容，拓宽市场渠道，共同提升品牌价值。

三、票务计划。十五运会票务计划是市场开发计划的重要组成部分，将贯彻落实全民健身国家战略，坚持以人为本，践行全运惠民。科学规划门票资源，满足不同客户群的需求。积极实施票务营销和宣传，激发社会公众现场观赛热情，开展青少年教育计划、全运惠民计划，让尽可能多的观众体验到运动会项目比赛，为观众提供全方位、立体化的购票渠道和优质服务体验。十五运会省执委会陆续将在十五运会官方票务平台发布购票指引，面向中国境内外公众启动门票销售，届时十五运会官方票务咨询热线为境内外公众提供票务咨询服务。

除了赞助计划、特许计划、票务计划之外，还将同步开展市场开发工作保障措施。开展以“服务赞助企业”为核心、以“权益与服务一体化”为导向的运营推广与赞助服务，跟进赞助企业诉求，提供优质体育资源赋能。联合市场监管部门依法开展反隐性市场、打击假冒特许商品、场馆广告规划和户外广告控制等品牌保护行动，依法保障赞助企业和十五运会的品牌权益，全面维护和提升全运会的品牌价值和社会影响力。

文/广州日报新花城记者：孙嘉晖 通讯员：十五运会组委会

图/广州日报新花城记者：孙嘉晖 通讯员：十五运会组委会

广州日报新花城编辑：白志标