10月25日下午，广州市旅游发展大会暨环南昆山-罗浮山引领区建设推进会隆重举行。

中外传播智库理事长、健康传播指数研究院首席专家刘志明接受本报记者专访，从国际传播的角度，为广州旅游扩大全球声量建言献策。

广州提出打造的“一城二都三中心”六张名片中，既有传统的资源，也有新的名片，内涵丰富，融合了广州新的旅游资源和发展思路。在影响力角逐的时代，不少城市都在争夺注意力。一座城市要让人记住，就需要有印象深刻的传播点。

从品牌打造和传播角度来说，建议广州可将其中一张名片“国际时尚之都”作为一个核心点进行传播。时尚代表了流行的角度，与美食、赛事、演艺等息息相关。广州有实力、有产业、有庞大的人口和活力，“年轻化+科技+创意”是广州得天独厚的资源亮点，这些都可成为文旅融合、打造“国际时尚之都”的基础，为产业发展赋能。从品牌传播角度来看，则必须要有战略引领，还要持之以恒地做下去，才能形成长期效应。

广州不是纯观光型的城市，而是人文、自然等资源融合的一座城市。在加快打造世界旅游目的地的过程中，广州可参考其他世界旅游目的地的打造思路。比如美国迈阿密是通过城市发展战略，围绕世界打造世界级旅游目的地的目标，从文化、基础设施、城市形象进行整体提升，并在传播上发力，形成了海滩、休闲、旅游度假的强烈印象。日本东京则是以城市体验为核心，游客到达东京之后可品尝美食、体验文化，“食住行游购娱”六要素也是围绕城市日常生活展开的。广州的城市生活可以是游客体验的焦点，在深度游、主题游方面，广州可以进行更深入地挖掘，将文化、赛事、演艺、会展等元素融合成一个整体的城市吸引要素，让六张名片融合成一张世界级旅游目的地的整体名片。

目前，入境游快速发展，广州作为重要的交通枢纽门户城市，在吸引入境游客方面有着重要的作用。以广州为窗口，广州可抓住流量红利，利用国际网红等流量人士，让他们变成广州旅游活动的代言人。在外国游客眼中，传播的热点是很不一样的，比如北京在国际上传播更多的是糖葫芦，还有中华文化中的榫卯结构、微雕等，广州可从外国人视角找到传播亮点，用喜闻乐见的方式进行传播，打造不一样的广州。

文/广州日报新花城记者：陈薇薇
广州日报新花城编辑：龙嘉丽