2024国庆档正式收官。爱奇艺今日公布的数据显示，看剧仍是观众假期的第一选择，电视剧频道播放时长居各频道之首。看微短剧也成了观众们的新选择。

这个假期大家都在爱奇艺看什么剧？爱奇艺公布的数据显示，反特题材作品《暗夜与黎明》领跑电视剧播放时长与热度榜。除《凡人歌》《二十一天》《迎风的青春》《唐朝诡事录之西行》《四方馆》等新热作品上榜电视剧热度榜TOP 10之外，《唐朝诡事录》《狂飙》《宁安如梦》《终极笔记》等爱奇艺出品的优秀剧集也在假期进入剧集热度榜TOP 20，成为观众们“一刷再刷”的选择。

微短剧展播

今年9月25日，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，爱奇艺将推出“微剧场”“短剧场”两个剧场。国庆期间，爱奇艺首页上线“优秀微短剧展播”专题就有“跟着微短剧去旅行”优秀作品《醒狮》《大王别慌张》等，还有“跟着微短剧来学法”首批项目《原罪》。爱奇艺短剧场古装项目《侯府夫人不好当》10月1日累计分账票房破600万元，恰逢假期，10月8日分账票房又快速突破700万元。微剧场新剧也表现亮眼，爱奇艺透露，《偏执大佬总想独占我》上线24小时热度即破4500，累计播放量超4000万，播放用户数达400万。据了解，10月开始，爱奇艺短剧场每周上线1部精品短剧，微剧场保持每周至少2部精品的上新频率。

微短剧行业自2023年“破圈”以来，逐步呈现出爆发式发展态势。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。

从国庆档的微短剧市场反应来看，如今的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。多位短剧业内人士反馈称，当下比较流行的题材有情感、中老年、社会热点相关等，以贴近用户生活为主，战神、逆袭等类型热度已不如从前。制作方对社会及影视娱乐热点的反应也愈加迅速，近几个月，奥运、唐诡、黑悟空等题材短剧接连面世。

观众需求的变化进一步带来了微短剧内容题材的创新。9月，国家广播电视总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，29部短剧入选，涵盖革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴等多种题材。“微短剧+沉浸式文旅”模式受欢迎。同时，头部影视公司的加入以及大平台的下场操作，将会带来更加工业化的制作体系和更高的制作标准，推动微短剧整体质量的提升。

“微短剧的市场想要真正地把庞大的用户人群锁住，还是要靠内容。而不是靠设置各种投流手段吸引用户，再巧妙设置付费节点进行收割。只有持续产出真正精品化的内容，微短剧这个市场才会有未来。” 中国青年剧作家导演向凯说。

文、图/ 广州日报新花城记者：倪明

广州日报新花城编辑：谢育芬