常住人口仅18万，年接待游客1683万人次，敦煌文旅缘何能长红？

2023年，敦煌市，作为一个常住人口仅有18万的城市，接待游客总数达到了1683万人次。进入2024年，敦煌的旅游热度依然不减。从1月至8月30日，敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉等六大景区共接待游客623.3167万人次，相比2023年同期增长了17.8%。作为丝绸之路上的璀璨明珠，敦煌文旅缘何能长红？9月21至22日，第五届粤港澳大湾区主流媒体甘肃行走进第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会，了解到敦煌文旅通过新业态、新场景的打造和创新，不断带来更具敦煌文化魅力的消费体验，这也给了游客“二刷”甚至“三刷”敦煌带来了新的理由和机遇。

新场景：

万人星空演唱会吸引游客二刷鸣沙山

敦煌的文旅有多火？数据是最有力的证明，作为一个常住人口仅有18万的城市，去年敦煌接待游客总数达到了1683万人次，实现旅游收入156亿元。进入2024年，敦煌的旅游热度依然不减。从1月至8月30日，敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉等六大景区共接待游客623.3167万人次，相比2023年同期增长了17.8%。而这些游客当中，有不少人是“二刷”甚至“三刷”敦煌。

敦煌鸣沙山月牙泉风景区位于敦煌市城南5公里。千百年来，以山泉共处、沙水共生的沙漠奇观著称于世，被誉为塞外风光之一绝。去年，敦煌鸣沙山月牙泉核心登山区游客自发亮灯组成浪漫星河十几秒画面视频在网络上迅速爆红，敦煌鸣沙山变星空海洋的词条成为热搜，引起网友极大的兴趣和话题共创，热度指数不断上升，在热点流量加持下，点亮鸣沙山成为2023年度景区新晋最火项目。

今年6月，万人星空演唱会重启，热度依旧。夜幕降临，鸣沙山上、月牙泉旁，流光溢彩，脍炙人口的流行歌曲、婉转动人的旋律音符，吸引了大批海内外游客。万人星空演唱会IP火爆全网，成功地点燃了甘肃敦煌旅游大客流加速器。数据显示，该景区今年累计接待游客超360万人次，相比去年累计数增长31.01%。其中，二次入园的游客已达到46万人次，占比由2019年的6%上升至目前的21%。

随着旅游业的蓬勃发展，传统的旅游方式已经难以满足现代游客对个性化、体验式旅游的需求。万人星空演唱会是敦煌市鸣沙山月牙泉景区将西北的文化底蕴与现代音乐元素相结合的创新尝试，为游客提供了一种全新的旅游体验模式，让他们在欣赏美景的同时，也能享受到音乐的魅力，极大地提升了游客的体验度与满意度，成功改变了传统的旅游模式，为敦煌乃至甘肃的旅游业注入了新的活力与动力。

广州日报记者采访了解到，万人星空演唱会也将敦煌旅游的“流量”变为“留量”，参加完万人星空演唱会再去敦煌夜市、上元市集等地体验敦煌美食，成为拉动当地夜经济的新引擎。“我十年前来过敦煌，现在敦煌的夜更美丽了。”来自深圳的张先生称，鸣沙山的景区变化很大，不仅路网、灯光、音响等进行了全面更新，增加了可视化舞台和投影设备。精心编排的灯光秀、震撼人心的无人机编队表演、独具匠心的沙屏秀都是他选择再到敦煌旅游的原因。

新业态：
研学沉浸式体验边关“烽火传递”

“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。”唐代大诗人王维的千古绝唱《渭城曲》，让无数人对阳关心生神往。阳关位于甘肃省敦煌市区西南70公里处，始建于公元前1世纪西汉武帝时期，是中国最早的海关，丝绸之路的咽喉，中西文化交流的孔道。曾雄关巍峨，商队络绎，使者相望于道；绿树成荫，街道纵横，天马驰骋于野。

阳关景区现存有汉唐时期的古关、古城、古烽燧、古水源、古道、古塞墙、古墓葬、古陶窑等众多文物遗址。为更好保护这些文物遗址、传承弘扬敦煌文化，景区内建设了阳关博物馆。阳关博物馆整体呈现仿汉建筑风格，占地约10万平方米，是目前西北地区最大的景点式遗址博物馆。

阳关景区内大多数建筑是后期重建，如何能够为游客提供更好的消费体验？粤港澳大湾区主流媒体甘肃行采访了解到，场景的重现成为景区匠心营造的主要手段。在阳关景区，游客可以体验古代“出关”前往西域诸国的验“护照”、沙场骑射练兵的全过程，身着古代服装的将士通过cosplay一样的场景演绎，为“西出阳关无故人”带来全新的演绎。

新的旅游业态也在不断形成。据阳关博物馆副馆长吴丰萍介绍，研学游成为暑期旅游新热点。在阳关景区的研学体验馆，学生们跟着研学指导员学习制作木简，感受古老的书写方式的魅力。更有换通关文牒、诗词诵读、陶片钻孔等20多种项目，让学生们了解历史知识，感受边塞文化。“我们通过这些研学的课程，让游客和学生们知道更多关于古代将士戍守边关的细节和知识。”吴丰萍接受广州日报记者采访时称，研学课程还引发公众对环境治理的思考，敦煌离楼兰仅数百公里，如何通过保护我们的环境，让敦煌不要成为第二个楼兰，需要每一个人的努力和参与。

吴丰萍表示，接待游客中，大湾区游客量占据了很大的比例，而且仍有上升趋势。目前，阳关博物馆也有意走进大湾区，借助大湾区这个平台，让阳关被更多海内外游客熟知，在弘扬传统文化的同时，与大家一同携手，让阳关古遗迹能够得到更好的保护。

新消费：
“把敦煌文化带回家”注入文旅新活力

“随意拍，随手翻，随眼看，皆为敦煌，皆是文化。”敦煌书局成为国内年轻游客到敦煌的新晋必选打卡地之一。这座开办还不足三年的书局，缘何能成为展示敦煌文化的新窗口？

粤港澳大湾区主流媒体走访敦煌书局发现，敦煌书局无论“里子”还是“面子”，都很敦煌。在现场可以见到，敦煌书局外观、内景装饰设计等均取材于敦煌壁画，馆藏图书按敦煌概论、敦煌史话、敦煌壁画等分类，陈列2100多类25000余部敦煌题材书籍。其中藏经阁收录1200余部敦煌遗书，是目前全国收录敦煌遗书影印版最齐全的线下对外空间。

不仅如此，该书局还是一家集敦煌书籍、敦煌字画、敦煌文创、敦煌1900咖啡、敦煌文化活动于一体的高颜值、复合型现代生活美学空间，融合了艺术创作、学术交流等多种敦煌文化体验方式，让读者在浓厚的书香氛围与文艺空间中穿梭，沉浸式感受敦煌文化与艺术的魅力。

据介绍，自2022年正式运营以来，已常态化开展研学、雅集、论坛、读书分享等文化活动100余场，接待人数超20万人次。先后获评全国“年度最美书店”等称号。“在这里不仅有书香，还有咖啡香，文创品的打造也很丰富。”敦煌书局工作人员介绍称，该数据依托敦煌文化，开发超1万个品种的敦煌文创，并且根据热点不断推陈出新，目前在售的品类有超2000种。“这里给我们的体验感很好，文创产品既有观赏价值又有实用价值，有一种可以把敦煌文化带回家的感觉。”来自广州的游客王女士带着女儿，专程来到敦煌书局打卡，并且选购了不少敦煌的文创产品作为纪念。

更值得关注的是，以敦煌文化为主题的演艺作品与旅游产业紧密结合，已形成了独特的旅游演艺市场。如今，敦煌市已成为全国同时有4台大型旅游演艺项目运营的县级旅游市。今年以来，敦煌四大演艺剧目持续火爆，特别是进入旅游旺季以来，四大演艺累计演出1225场次、接待游客58.21万人次，实现营收1.43亿元。

其中，全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》是四大演艺剧目中的佼佼者，该剧为嘉宾们揭开了莫高窟壁画中古老乐舞场景的神秘面纱。在全息投影和3D威亚的演绎下，那些千年前的敦煌壁画仿佛焕发出了新的生命力，让嘉宾们“穿越时空”，亲眼见证了敦煌文化的辉煌。“演艺+文旅”的打造，让到敦煌的游客有了更多的消费体验，也成为带动消费的新引擎和新文化名片。

文/广州日报新花城记者：陈昕宇
图/广州日报新花城记者：陈昕宇
广州日报新花城编辑：罗林