9月13日，由广东省文化和旅游厅、中共广东省委金融委员会办公室、中国人民银行广东省分行主办，广东省南方文化产权交易所承办，中国电信股份有限公司广东分公司、广东省旅游协会投融资专业委员会、广州市文化金融服务中心协办的“2024广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会”在广州举办。

目前我国文旅产业的现状如何，应当如何更好地发展文旅产业？大会上，来自学界、业界的专家学者们汇聚一堂，进行了交流探讨。

北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院院长向勇围绕当前加快发展新质生产力的背景，强调了创新活力、科技赋能、内容驱动、IP孵化等对建设文化和旅游强国的重要性。

向勇认为，现阶段我国文化和旅游产业发展有诸多亮点，主要包括四个方面：第一，文化旅游产业在营收快速增速，尤其是以广东为代表的全国文旅市场的蓬勃发展；第二，文旅产业结构逐渐优化，如果将文旅产业分成传统型、现代型和新兴型，传统型（即对在地旅游资源、土地占比或前期投资比较重的文化旅游产业发展业态）逐渐让位于新兴型（即通过数字技术、智能技术，以及通过对文化、内容、创意、IP等轻资产的运营来推动发展的新业态）；第三，文旅市场年轻消费者比例上升，并推动了整个旅游市场的转型升级，拉动了供给端，不断提升优化内容创意；第四，对外文化贸易发展迅猛，尤其数字文化产品、数字游戏、网络文学、网络综艺等在海外越来越受欢迎，形成了一种所谓数字华流或网络华流的现象。

“但与此同时，我们通过不完全的观察，发现还有很多需要不断努力的方向。”向勇表示，目前我国文旅产业还存在区域发展结构不平衡问题，“整体上东西、南北之间的差异跟我们经济结构相匹配，但有些城市存在经济发展水平很高，文化、文旅发展却比较弱的情况。”

此外，人们的文旅消费观念和水平还有待提升。向勇认为，文旅消费不止是文化消费和旅游消费，还有心志消费，“这个心志消费是指有品质、有人文内涵、有审美、强调互动、社交功能的消费。尤其随着未来老龄化的发展，如何塑造和转化70后、80后这一批人的消费审美、消费观念，也需要继续努力。而对于90后、00后，他们之中的一些新消费观念，如特种兵型、暴走族型、零消费型等，也值得市场去反思和应对。”

“最后，文旅业应该培养什么样的文旅人才，如何进一步提升这个行业从业人员的地位、尊严感、门槛等，也有很多需要突破的。”向勇强调，未来文旅产业发展，一方面需要强化思想引领，培育文化自信，坚守中华文化的主体性；另一方面，强调要增强创新活力，激发文旅行业的企业家精神，通过科技赋能培育文化新质生产力，通过内容驱动创造文旅消费的新场景。

文、图/广州日报新花城记者：程依伦

视频/广州日报新花城记者：程依伦

广州日报新花城编辑：蔡凌跃