今年两会期间，广州市政协常委、广州大学建筑设计研究院副院长王河在《关于推进一区一策的增城“挂绿”系列品牌建设的提案》中提出，增城作为全国著名的荔枝之乡，荔枝栽培历史超过2000年，产量、品质都在全国名列前茅。尤其是增城挂绿，更是中国荔枝中的品牌。但目前，挂绿品牌的影响力不足，产品和服务创新不足，为此，王河建议对挂绿品牌进行统一管理和规划，并打造挂绿园酒家。近日，广州市政协组织该提案主办部门以及相关专家，对该提案的办理进展情况进行了现场沟通。

王河委员

政协委员：挂绿品牌影响力和开发不足 应擦亮“挂绿”金字招牌

王河表示，第一，挂绿品牌影响力不足。随着新酒店的涌现和市场竞争的加剧，挂绿园的品牌影响力逐渐减弱。消费者对挂绿园的认知度和忠诚度不高，导致其市场份额逐渐减少。

第二，缺乏统一的管理和规划。目前挂绿园的管理较为分散，缺乏统一的管理和规划，导致品牌形象不统一。品牌的市场推广和营销策略也不够明确和系统，需要加强规划和执行。

第三，产品和服务创新不足。挂绿园的产品和服务相对单一，缺乏创新和差异化，难以满足消费者日益多样化的需求。同时，品牌的研发能力和技术水平也需要提升，以开发更具竞争力的产品。

第四，营销渠道有限。挂绿园的营销渠道相对有限，主要依靠传统的宣传方式，线上宣传和销售渠道有待拓展。在互联网和电子商务快速发展的背景下，如何拓展线上销售渠道，提升线上营销效果，是挂绿园面临的重要挑战。

为此王河建议，首先要对挂绿进行品牌重塑。打造增城“挂绿园”名片，建造挂绿园文旅综合体，打造增城挂绿园名片，复兴增城挂绿园品牌。 

其次，要对挂绿品牌进行统一管理和规划。要成立专门的管理机构，对挂绿园品牌进行统一的管理和规划。制定明确的品牌发展战略和计划，确保品牌发展的有序性和可持续性。同时，对品牌形象、产品线、市场策略等进行全面梳理和规划，确保品牌形象的一致性。 

此外，要打造挂绿园酒家。结合增城地区的文化和历史底蕴打造挂绿园酒家的独特特色在产品和服务中融入本地元素提高与当地文化的关联度吸引更多本地及外地游客体验挂绿园酒家的独特魅力。 

增城区政府：加快推进挂绿园文旅综合体建设 

近日，增城区政府对王河委员的提案进行回复。增城区政府在回复中表示，为了有效盘活国有资产，重新擦亮“挂绿园”金字招牌，孵化培育增城首个餐饮“中华老字号”品牌，充分释放品牌潜能，广州市增城区国有资产经营集团有限公司正在规划建设挂绿园文旅综合体项目，项目占地面积41亩，总建筑面积约5.4平方米，总投资5.38亿元，以挂绿园酒家为载体，打造“增城特色、岭南韵味”的城市文化新名片，让老品牌焕发新活力，延续城市文化记忆，促进增城文旅业的高质量发展。

挂绿园作为增城区的文化名片，承载着深厚的历史底蕴和本土情感。为重塑“挂绿园”品牌，我们着力打造挂绿园文旅综合体项目，并制定了全面而细致的规划。在项目的选址上，充分考虑了地理位置、文化背景和市场潜力等多方面因素，最终选择了荔城街作为项目的落地地点。这不仅有利于吸引游客，还能更好地传承和弘扬挂绿园的品牌底蕴。

为确保挂绿园文旅综合体项目的顺利推进和高效运营，增城区决定由区属国企广州市增城区国有资产经营集团有限公司主导投资，并由其下属公司广州市增城区文化旅游投资集团有限公司作为项目管理公司进行统一管理与规划，充分发挥国有企业的优势，确保项目顺利建设。

挂绿园酒家是增城区唯一一家经营广东传统粤菜品牌的国有企业。为了重新寻回增城老味道，增强增城人民的归属感、自豪感和幸福感，增城区政府决定积极打造挂绿园文旅综合体，并孵化培育增城首个餐饮老字号品牌。在打造挂绿园酒家的过程中，增城区将坚持传承与创新相结合的原则。一方面，将深入挖掘传统粤菜的文化内涵和烹饪技艺，保留其原汁原味；另一方面，将结合现代餐饮市场的需求和消费者的口味偏好，进行产品创新和服务升级。同时，还将注重品牌宣传和推广工作，提升挂绿园酒家的知名度和影响力。

文/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：区子晴

图/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：区子晴

视频/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：区子晴

广州日报新花城编辑：蔡凌跃