如今，酒店业已从“规模为王”过渡到“品牌为王”的时代。酒店业也更加重视发力“首店经济”，通过对各区域的消费特性的深度研究，在区域布局时考虑“首店”与区域消费特性的匹配度，以此深耕品牌，在酒店品牌众多的激烈竞争下穿越产品周期。华南地区一直都是国内酒店集团布局的“重镇”，通过将最新版本的酒店带到华南地区，可在活跃度较高的市场中树立品牌样本。记者从华住集团了解到，其旗下中档酒店全季在广州发布了其最新版本的“晓山青”华南首家旗舰店，这家全季广州科学城地铁站酒店在广州布局了品牌最新版本的“样板间”，在中档酒店赛道中将东方生活方式进一步具象化。

中档酒店审美标准已抬升

近年来，酒店住客对品牌的印象，往往从设计开始，在中档酒店领域，有风格的设计被频频提及，而这也是中档酒店住客在满足实用的前提下，对酒店提出的新需求。一直以来以东方美学生活方式为特色的“全季风”，强调一切体验设计以“舒服”为前提，以满足客人核心的住宿需求为目标。记者发现，如今这种设计服务于居住的理念，在最新版本的酒店品牌设计中更突出地呈现。

据了解，全季“晓山青”版本发布于2023年底，华南旗舰店的落地，也将“晓山青”所代表的“全季风”更具象化地呈现。走进大堂，朦胧留白的视觉感受、人文意趣的艺术作品、好闻的禅茶香氛、自然的音乐，弱化了空间里的商业氛围，而大堂去前台化，可实现30秒自助办理，用极简务实的细节设计，满足旅人“足够好用”的功能需求，也符合住客的实在需求。此外，智能化成为如今酒店的刚需，在全新版本的全季旗舰店里，创新的车用级智能语音客控被引入，客人轻唤一声“Hello华住”即可用语音控制客房内的窗帘、空调、电视机及灯光，而汽车光导技术也让客房的氛围光更柔和、更节能。一目了然的数值化触控面板上，设置了初始默认50%的灯光亮度，让住客进入客房时不会刺眼，而夜间休憩时还可调至25%亮度，轻松满足住客不同场景的灯光氛围需求。对此，全季品牌CEO沈怡均认为，坚持品牌初心至关重要：“为中国人设计，让外国人体验”，以客为尊，围绕旅人核心需求不停打磨自己的产品设计和运营服务体验，实现创新和优化。”他表示，未来的酒店行业，只有具备足够的品牌力，才能穿越产品周期。

中档酒店赛道激烈

去年上半年以来，中端酒店竞争加剧，多个酒店品牌的中端酒店占比有了明显提升。因此，中端酒店是国内酒店行业竞争最激烈的细分市场。《2023年上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》显示，从2023年上半年酒店签约总量较2022年显著提升，其中中端酒店签约量涨幅最大，同比增长59%，而这一趋势进一步明显化。过去一年来的酒店开业情况显示，中端酒店几乎每月开业数量都领跑全品类，且中端酒店的连锁化率也达到48.05％，远高于高端酒店和经济型酒店。据悉，截至目前全季已覆盖全国260余个城市，开业超过2500家+门店。仅2024年截至目前，全季新开店428家，平均10天即达满房，全季酒店全国平均出租率已超过2019年。与此同时，酒店集团旗下的中端酒店品牌也在不断焕新升级，用新设计、新体验来获得更多消费者的青睐。但开辟新的品牌意味着从头来过，升级品牌的版本已成为必由之路。

文/广州日报新花城记者：陈薇薇

广州日报新花城编辑：李光曼