“一对夫妻做短剧单月进账4亿多”“投资一套微短剧利润超10倍”“微短剧写手月入10万”……从去年开始，短剧相关话题频频登上热搜。微短剧市场爆火，吸引不少当红主播转战赛道，薇娅等知名主播更是牵头拍剧。

爆款短剧是如何生产出来的？究竟有多赚钱？很多微短剧情节相似，能用AI写剧本吗？广州在微短剧产业链中担当何种角色……针对这些热门话题，记者对短剧产业链上不同人士进行了采访。

【业内访谈】

“爆款”是从业者最希望遇到的情况，但如何才能做出爆款微短剧呢？记者采访了多名不同岗位的从业者，他们均表示没有固定的“爆款公式”，“能否制作出爆款作品，要看微短剧的品质以及运气，以及能否刚好切中观众口味。”据了解，部分微短剧团队采取“广撒网”的方式，制作不同类型的微短剧，发现爆款后短时间内加拍同类型剧集，同时通过新的尝试寻找下一个“爆款”。

业内人士表示，按照微短剧付费充值量划分，一般充值500万元以上的算“小爆款”，充值超过1000万元的算“大爆款”，只有担任过3部以上爆款短剧的编剧，才被认可为“爆款编剧”。爆款的出现不仅编剧受益，从演员到团队均可受益，相关酬劳自然水涨船高。

爆款短剧《威震天下》拍摄现场。受访者供图

“罐子”在某企业任影视内容总监。

叶女士

内容总监：曾用5天拍摄出毛利600万元作品

“我和编剧郭达合作，三天写出都市剧《威震天下》剧本，该剧去年在西安投资21万元拍摄，5天拍完，15天完成后期，6月22日上线，总充值约6000万元，毛利600万元以上。”

90后“罐子”目前在国内知名互联网企业担任影视内容总监，主管剧本和制作一体化。早年他在广州某电视台工作多年，在微短剧爆火之前就带团队拍过微短剧。在他看来，微短剧爆款“没有固定公式”，观众的兴趣点随时在变，想要拍出爆款短剧需要天时地利人和，“三天写出剧本、五天完成拍摄，《威震天下》肯定不是我参与过的最花钱最耗时的作品，但它就达到了爆款标准，这让我始料不及。”

“罐子”认为，微短剧爆火让更多演艺行业从业者有了新机会。“微短剧刚出现时，电影圈和电视圈的从业者都不看好。然而随着微短剧受众增多和电商平台入局，越来越多的影视圈从业者参与制作微短剧。微短剧的拍摄周期短，为演艺从业人员提供了大量的工作机会。”

据“罐子”观察，微短剧发展至今，从业者的薪酬出现“低—高—理性”三个阶段变化。演员方面，微短剧顶流演员一般不按日计酬，一套微短剧拍摄完成，可以拿到25万~30万元；有演艺经验的非主角演员，酬劳大约是1000元/天，有些能拿到5000元/天。一般来说，微短剧大约需要10天完成拍摄，后期同样要10天左右，总体制作成本大约45万元。

由于门槛低，初期的微短剧领域有不少非专业人士，甚至不乏草台班子，成片品质也相对潦草。随着其吸睛、吸金能力持续走高，越来越多传统影视机构、影视从业人员参与进来，微短剧出品水平也随之提高。

“罐子”告诉记者，目前微短剧大多以投流为主要运作形式，以用户付费为主要收入来源。微短剧投流成本过于巨大，最高甚至占到9成，导致流水虽然巨大，但制作公司收益并没有那么“暴利”，甚至相对流水而言是“微利”。

今年6月1日起，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，明确要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核、备案的微短剧不得上网传播。

“罐子”指出，加强监管让行业也变得更加规范，“只要把控好内容，不打擦边球、不引导不良价值观，投资者不需担心政策影响。”珠海科技学院（原吉林大学珠海学院）老师丹女士认为，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，作品不再是出问题再下线，而是将审核重心迁移到上线前，小程序严管，各平台谨慎，精品化是最光明的出路。

编剧：微短剧写手月入10万元，真的吗？

从事多年写作工作的叶女士告诉记者，相对于写连载网文、网络小说等文体，微短剧稿件创作会容易一些，创作难度更无法与电视剧剧本、电影剧本并论。但目前微短剧剧本市场价也相对较低，普通剧本连“千字千元”的薪酬标准都无法达到。网传有微短剧写手月入10万元以上，记者调查发现，相关传闻“有真有假”。

叶女士和几名编剧沟通发现，一名编剧独立完成微短剧剧本创作需要耗费较大精力，有时候一个月下来才能完成一个剧本，而剧本的价格由创作质量决定。叶女士了解到，微短剧编剧入门者底薪在6000元以下，中等水平以上的收入在1.5万元~2万元。

记者在招聘网站上看到，不少公司招聘“微短剧编剧”，当中大多数是MCN机构（专门为网络视频创作者提供服务的机构），薪酬从3000~30000元不等。据悉，此类岗位大多以项目决定分成收入，一般项目上线后会根据收入给予编剧一定的分成，比例在千分之五到百分之三不等。

“业内肯定有头部编剧，月入10万元的确实有，但真的很少。”专注微短剧剧本孵化的四川字符宇宙创始人杜小花早前接受采访时称。

曾从事监制工作的“罐子”经常接触剧本，据其介绍，微短剧剧本都是4万字左右，一般能卖2万元，若是已经得到行业认可的编剧，每个剧本可以拿到5万元~8万元，“这个还是最近的‘理性价’。如果在今年年初，一个知名编剧的剧本能卖到10万~15万元。”

近段时间大模型备受关注，有人认为微短剧的剧本经常雷同，可以利用大模型快速写剧本。对此，有使用过大模型写剧本的从业者表示，微短剧兴起之初，已经有编剧用大模型写稿，但写出来的效果并不理想，“我们看过不同大模型写出来的微短剧剧本，普遍存在故事性较弱、段落衔接生硬、中心内容不紧凑等问题。目前AI写出来的内容还达不到微短剧的交稿标准。”

电商为“618”促销活动打造的微短剧。受访者供图

段女士

演员：薪酬节节攀高 头部演员日薪达2万

“80后”段女士在新浪娱乐广州分公司工作超过8年，最近她经常往返于广州和横店之间。随着微短剧需求量增大，她参与了一些剧组工作，偶尔还会客串群演。

据段女士介绍，拍摄节奏快，是微短剧与长剧拍摄的主要差异。微短剧通常要在一星期内完成拍摄，即便有些特殊场景拍摄耗时，但也尽可能在10天内完工。在高强度的拍摄节奏下，演员之间没有太多时间交流或对戏。连轴转的拍摄大大压缩了演员的休息时间，七天的拍摄周期可能每天睡眠时间不足5小时。

但微短剧也给普通演员带来了更多机会。相较于过去只能在一线、二线演员身边扮演一个小配角，普通演员在微短剧里能获得更多出镜机会。去年，不少演员因为爆款短剧作品快速出圈，吸引了不少粉丝。整个短剧行业演员的平均片酬也从最初的1000~1500元/天，涨到3000~5000元/天，头部演员片酬达到1万~2万元/天，甚至更高。头部演员身价大涨，导致微短剧承制方更愿意用新人，或者采取“老配新”模式（让一个热门演员和新演员搭戏）。

【商机】

“短剧+电商”有望成为直播电商行业新的增长点

2023年是微短剧崛起的一年，被业内称为“短剧元年”。其“造富”神话非常惹眼：从微短剧上线24小时充值金额破1200万元到破2000万元，再到上线当日充值达2000万元、上线8天收入超1亿元等等，都十分吸引眼球。今年3月更有#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#的热搜话题。虽然此事未能获得当事人证实，但众多从业者均认为2023年微短剧帮助背后投资者“大赚一笔”。

有大学两成学生曾付费看短剧

珠海科技学院（原吉林大学珠海学院）2023届毕业生小吴，去年的毕业论文方向与微短剧相关。小吴告诉记者，2023年做微短剧相关调查时发现，微短剧的受众群体非常广，既覆盖三线城市的退休人群，也能吸引一线城市上班族，“我们调查发现‘00后’大学生同样爱看短剧。校园调查时发现，本校超过两成学生有过付费看短剧的经历。”

小吴的论文指导老师丹女士给记者看了一份2023年微短剧投资数据，其中不少微短剧成本规划在50万元~80万元，回报预期是3倍以上，部分甚至预期获得5倍投资回报，“这些项目相当一部分能制作出来，而且大部分能够获得预期收益，我看到其中一个（投资）百万制作的微短剧最后获得近千万的收益！”

热门主播试水“直播+短剧”带货

除了付费微短剧，不用花钱但具有“带货”属性的微短剧近期频出。6月中旬，薇娅夫妇创办的MCN机构谦寻开始以“直播+短剧”的方式，试水大促。谦寻旗下谦萌文化发布3部短剧官宣海报，对此，谦寻方表示：“谦寻短剧采用免费观看模式，把用户对优质内容的观看需求放在第一位。”谦寻相关负责人接受记者采访时指出，“电商+短剧”的结合，归根到底还是为了更好地为用户和品牌方服务，有利于打造消费新场景、培育消费新增长点。

在谦寻蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”大促中，平台直接在直播间播放短剧，吸引用户下单。谦寻淘宝自营直播事业部运营总监大木告诉记者：“今年618期间，国货美妆品牌珀莱雅和民族品牌云南白药销量都很好，这与内容创新密不可分。”

直播电商从业者、若羽臣前公关负责人向记者分析：“电商平台引入短剧，其诉求显而易见。在竞争激烈的618购物节中，随着资本的进入和市场的培育，短剧已经成为电商领域的重要组成部分，为品牌和平台带来了新的增长点。”

业内人士表示，随着电商行业与短剧行业的不断融合与创新，电商+短剧模式有望成为直播电商行业新的增长点。

数据

2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

（来源：《中国网络视听发展研究报告（2024）》）

国家出台新规

微短剧走向精品化

微短剧赚钱多、回本速度快，难免经历“野蛮生长”阶段，也暴露出质量良莠不齐、版权争议频发等问题。今年6月1日，网络微短剧管理新规定正式实施。新规要求对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。8月14日，微博、抖音、快手等平台相继发布公告，处理微短剧《重返1990之首富人生》。多个平台公告称，微短剧《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗、价值导向偏差等问题。平台已将该剧下架，并排查清理相关视频。

随着微短剧新规发布，行业内掀起精品化创作的热潮，平台入局也让微短剧出现更多精品。抖音作为微短剧主要播出平台，是连接微短剧内容生产和消费的纽带。“剧有潜力计划”旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方，一方面为优质剧目的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。

阅文集团今年精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万，实现了短剧玄幻题材赛道成绩和精品化的双重突破，该短剧改编自阅文集团大神作家牧童听竹的同名小说。

阅文集团相关负责人接受记者采访时表示，作为内容平台，阅文拥有从包含IP孵化、剧本编写的上游内容生产，到中游的内容分发、短剧分销，再到包括媒体、流量投放等下游生态支持的成熟完整产业链优势，这也为阅文布局短剧业务提供了“极深的护城河”。

今年春节期间，舞狮题材短剧《超越吧！阿娟》在抖音播放量过亿。受访者供图

去年广州网剧产量

居全国前列

数据显示，今年上半年全国重点网络微短剧备案总数排名前三的省（市）分别是北京、浙江、广东三地。根据企查查数据，截至今年3月，我国现存7.94万家微短剧相关企业，其中数量排名第一的是广州。

记者从多名从业者处获悉，广州的科技公司扎堆，微信、网易、三七互娱等知名游戏平台更是广州本土企业，所以衍生出很多主营渠道分发的公司，而微短剧制作出来后，还需要由负责分发的公司投放到适合的用户群，这一步骤与游戏分发类似，微短剧相关企业开在广州，在渠道分发上有优势。

此外，多名微短剧制作人向记者表示，广州极具文化底蕴，具备很多制作优质爆款剧的题材。今年春节期间，一部关于舞狮文化的精品短剧《超越吧！阿娟》在抖音播放量过亿。该剧是衍生自国风原创动画电影《雄狮少年》的真人微短剧，讲述了阿娟怀着开一间舞狮馆的梦想来到大城市，努力实现自我价值的故事。团队邀请有20多年舞狮经验的佛山舞狮教练卢致仁老师担任指导，让醒狮文化以短剧的形式走进大众视野，也吸引更多人关注广东醒狮这一国家级非遗项目。

7月27日~29日，第二届穗港澳影视产业高质量发展交流会在广州举行。主办方现场透露，去年广州取得了网络影视剧片产量和行业规模“两项全国前列”的良好成绩。

策划 信息时报记者 林燕辉 邹锦强

撰文 信息时报记者 卢云龙