8月16日下午，著名策划、传播、品牌专家阿正携新书《超越定位》亮相2024南国书香节暨羊城书展，为读者带来一场别开生面的读书分享活动。南方出版传媒股份有限公司副总编辑、出版部总监萧宿荣，广东经济出版社社长刘卫平，南方出版传媒股份有限公司编审魏锦等共50余人参加活动。

阿正是策划机构阿正极端策划的创始人，从事营销策划工作20年，曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话——文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬——全球首次人文学者南极行》等。

《超越定位》一书是阿正20年营销策划工作的经验总结，由广东经济出版社出版。书中通过故宫“发现‘中纹’之美”、一场传播改变王老吉—加多宝之争局面等19个经典策划案例，总结提炼出超越特劳特定位理论、打造“定位—策划—传播”全链路营销闭环的营销新思维，提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，并对多个首创策划案例的幕后故事进行了首次揭秘。

本次书香节上，阿正围绕《超越定位》一书的核心要义，对如何通过定位分析发现并确定核心竞争力、通过策划创意重塑并强化核心竞争力、通过传播设计聚焦并推广核心竞争力进行了解析，并对中国第21次南极考察队进入南极内陆冰盖最高点DOME A的策划定位、故宫“发现‘中纹’之美”的创意策划、用一场传播破解王老吉—加多宝商标权之争困局等案例进行了深度解读。

阿正先生还为现场购书的读者进行了签售。

文/广州日报新花城记者：吴波 通讯员 南豆

图/广州日报新花城记者：吴波 通讯员 南豆

广州日报新花城编辑：黄岸