近日，广州的消费热度又不断攀升。

7月26日，首届广州塔国际时尚节在广州塔盛大开幕，1场时尚盛典暨颁奖晚会、1项大学生创新创业大赛、N个时尚主题活动，紧扣多元化、年轻化、国际化时尚元素，加大文商旅融合，加快培育建设广州塔-琶醍中西特色美食集聚区，彰显广州作为国际消费中心城市的独特魅力。

与此同时，2024年巴黎夏季奥运会开赛在即，各路商家花式出招，“奥运风”劲吹，营销“前哨战”悄然打响。

记者获悉，7月26日-8月4日，岭南集团旗下广百股份举办“乐动当夏——2024夏日潮玩节”，以多个首展、新品首发的强大阵容拉开帷幕：李宁华南首展及Innerchild内心小孩IP广州首展同步落户广百主力门店。

中国纺织时尚名城星光熠熠

中大纺织商圈培育了一大批时尚行业龙头企业和平台，中国时装设计最高荣誉“金顶奖”获得者邓兆萍多年深耕海珠，成为海珠时尚产业的领头人和传播者，汇美、爱帛、例外等一批行业知名企业扎根发展，致景科技成为国内知名的纺织服装数智化平台和独角兽企业，海珠区获中国纺织工业联合会授予“中国纺织时尚名城”称号。

7月26日晚，广州塔国际时尚节时尚盛典暨颁奖晚会举行，设计师代表张恩携高奢品牌nunu&nono率先上演“游园逐梦GARDEN DREAMING”精彩大秀，带领全场观众在梦幻与现实间穿梭，感受品牌魅力。据了解，本届广州塔国际时尚节国际元素满满，诸多国际时尚品牌、国际时尚设计师、跨国企业人员齐聚，向全世界传播中国时尚声音、传递广州时尚力量，让广州、海珠时尚产业加快走向世界。

中大纺织商圈、珠江琶醍、广报中心“时尚+”系列活动陆续登场，共同描绘着广州塔-琶洲世界级商圈的创意故事和精神气质，让美好生活随时随地愉快发生。

首展+“IP”到广百，激发消费新活力

对于广百而言，首店、首展、首发、首秀等关键词已经逐渐变得高频与标配。就在这个刚刚开始的暑假，在广州文化底蕴深厚的商圈——千年古道上的广百广场就迎来了一大拨“首次亮相”的国潮朋友，吸引了众多“潮人”打卡，李宁“以我为名”奥运主题快闪店、“做自己的冠军”Innerchild内心小孩IP分别以华南首展及广州首展身份一一亮相；周末北京路店现场更有花式篮球表演广场、天河中怡店举办“城市热辣匹克球派对”，燃动奥运消费热潮。

首店经济被认为是反映经济活跃程度的新指标，其发展背后所需的正是区域利用特有的资源优势持续释放吸引力，广百日渐丰富的首店首展，与其近年来持续调整升级，提升购物服务体验有密切关系。随着门店硬件和空间不断改造提升，广百品牌的软实力在不断优化中得到充分拓展，持续引进旗舰店、概念店、定制店，以提升品牌吸引力和业态活力。

据悉，随着潮流IP成为各大商业体的“引流神器”，广百各门店以IP为核心，打造展览、派对、互动游戏等系列活动，激发夏日消费热情。7月26日，聚焦暑期消费的“夏日潮玩节”在广百市内门店同步启幕。此次重点推出内心小孩广州首展，在广百北京路店现场呈现创意“做自己的冠军”打卡点，用幽默和创意来解构运动生活，传递从塞纳河而来的奥运精神。

据商场负责人介绍，通过打造极具情绪价值和传播力的网红打卡点，以该IP为核心，衍生出的周边礼品，以及各种互动体验，借此拥抱年轻力，与新生代消费者建立连接，以此“流量密码”和“话题制造机”，打造为年轻人喜爱的新社交生活空间。

跨界联名月饼新品，合作朋友圈国际化

跨界联名作为近年来最火热的营销手段之一，距离中秋尚有2个月，但月饼赛道上挤满了新玩家。岭南集团旗下各大酒店品牌月饼，包括岭南酒店、中国大酒店、花园酒店、东方宾馆、爱群月饼同步上市。秉承百年传统制饼工艺，精选上乘食材，融入巧思包装，打造礼月岭南、广州花园酒店、中国大酒店、广州东方宾馆四大品牌系列月饼，将地道文化融汇方寸之间，打造专属味觉记忆。

围绕“食在广州 尝来越秀”美食品牌，本届潮玩节适逢中秋月饼品鉴会暨新品首发，广百股份、广州酒家、玛氏箭牌糖果共同启动2024中秋月饼上市开售以及新品发布。作为中华老字号的广州酒家，掀起月饼的新国潮之风。记者了解到，近期“广州酒家x德芙”联名月饼首发，广州酒家&德芙巧克力双黄白莲蓉月饼礼盒、广州酒家&德芙丝滑流心月饼、广州酒家&M&M's趣玥缤纷爱豆月饼、广州酒家&M&M's纷享喜悦月饼等四款联名月饼惊艳亮相，凭借时尚的外观、创新的口感以及匠心的工艺，赋予传统月饼的新内涵、新韵味。

传统美食与现代创新有机融合，通过月饼这一经典载体呈现出来，让人们在品尝美味的同时，感受到食在广州的魅力与活力。据广百超市负责人介绍，今年中秋月饼铺货时间较往年提前，做到早露出、早铺垫、早种草。

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