7月25日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)召开。会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》(下称《报告》)。《报告》指出,今年上半年国内游戏市场增长趋势较为平稳,海外市场爆款带来增量。在细分市场中,移动游戏仍居国内游戏市场主导地位,小程序移动游戏表现亮眼。
海外市场爆款带来增量
《报告》指出,今年1—6月,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高。
自主研发游戏方面,国内市场实销收入1177.36亿元,同比减少3.32%,主要因为部分头部产品收入下降较为明显;海外市场实销收入85.54亿美元,同比增长4.24%,主要是因为部分新上线产品出现了爆款,带来明显增量。
《报告》还提到,上半年,美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场,今年上半年合计占比达到57.48%,同比略有下降。值得关注的是,澳大利亚和意大利的占比进入前十。
海外市场收入排前100位的自研移动游戏中,策略类自研移动游戏营收占比仍然居首位,达到32.66%,角色扮演类占比10.48%,同比下降幅度较大。此外,模拟经营类、MOBA类、放置类三类自研移动游戏收入增幅明显,不过此前收入占比较高的射击类游戏营收占比则跌至7.60%,休闲类降至3.92%。
小游戏连续三年保持高速增长,电竞游戏保持连年增长势头
在各类细分市场中,移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%,略有下滑,但仍居主导地位;客户端游戏占比持续升高,为22.93%;网页游戏则继续萎缩,占比为1.59%。
小程序移动游戏(俗称“小游戏”)表现亮眼。1—6月,小程序移动游戏收入166.03亿元,同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元,同比增长81.56%;广告变现收入75.05亿元,同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长,其中内购收入占比也在逐年提升。
电竞游戏方面,则继续保持着连年增长势头。《报告》显示,1月至6月,电子竞技游戏市场实销收入691.43亿元,同比增长7.24%;《报告》指出,这是由于头部电竞游戏的稳定长线运营和新品推出。需注意的是,此次发布的是电竞游戏产品收入,不包含电竞直播、俱乐部运营和赛事活动等收入。
值得关注的是,以往增长较快的二次元移动游戏市场实销收入158.45亿元,同比减少5.39%,《报告》认为,主因是头部老产品生命周期进入尾声,而新品潜力尚未得以完全释放。
游戏企业和产品仍有较大提升空间
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在主旨演讲中指出,从权威研究报告发布的数据看,游戏行业整体的生态发展不平衡、不充分。“资源聚集化程度加深,头部效应加剧,资金、技术、人才等持续向头部游戏厂商集中,中小游戏厂商的数量持续缩减;市场发展呈现岀‘哑铃’状结构,两极分化严重,高成本、高回报的大制作游戏与短、平、快的轻量化休闲游戏在市场占有率、用户规模等方面持续增长的同时,中型游戏产品体量持续萎缩。”
孙寿山表示,游戏企业和产品仍有较大提升空间,某些企业在落实行业遵规自律的工作中做得不到位,没有做到“义”与“利”的平衡;在游戏出海的进程中,许多游戏产品在中华文化特征的表达上不够突出,对不同国家、地区和文化体系的用户需求研究还有明显不足,目前仍缺少能够独当一面的自主研发国际品牌。
“上半年我国游戏产业在重压下保持平稳增长,在挑战中坚持蓄力前行。”张毅君表示,下半年将有一批被行业和市场期待的新产品面世,有望为产业的持续增长提供新的助力。同时我国游戏行业也将继续主动承担社会责任,持续推进未成年人保护工作,坚持正确价值导向,充分发挥其在文化、科技、教育、文旅等多领域的社会经济价值。
文/广州日报新花城记者:夏铭
广州日报新花城编辑:龙嘉丽