记者获悉，全球领先的广告科技公司The Trade Desk日前发布的《2024美国消费电子市场营销指南》显示，在智能设备等细分市场的推动下，2024年美国消费电子零售市场持续复苏，为中国消费电子出海品牌提供了新的发展机遇。同时，在CTV（智能电视大屏）、OLV（在线视频）和音频广告支出的强劲增长带动下，数字广告已成为最受消费电子广告商欢迎的投放渠道。

调查显示，2024年美国消费电子零售市场收入预期扩大至5,120亿美元，重新回到2021年的市场高峰，呈现出积极的增长趋势。尽管智能手机和计算机/笔记本电脑作为普及率最高的消费电子产品，仍然有旺盛的需求，但过去几年来，智能设备的渗透率正大幅增长。

数字显示，尽管2023年美国消费电子类的总体广告支出有所下降，但是数字类广告在其总体广告支出中的份额却逆势增长了5%。其中，CTV和OLV的表现更是突飞猛进，在消费电子视频广告支出中的份额同比上年分别增长了29%和12%。在此带动下，2023年也成为美国消费电子产品视频广告支出的分水岭——数字视频广告支出占该类产品整体视频广告支出份额从前一年的40%大幅增至59%，首次超过了有线电视。

此外，受“耳朵经济”兴起的影响，音频广告正在迅速成为消费电子品牌广告投入的新兴渠道。报告发现，此类广告商在播客、程序化音频和程序化流媒体音乐上的广告投入分别增长了80%、近4倍和近5倍。

“消费电子是中国企业品牌出海的先行军和领导者。随着美国消费电子市场在2024年持续复苏，进入美国市场的中国品牌或将迎来新的增长机会。”The Trade Desk萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示。

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：李光曼