备受大众喜爱、连续十年稳坐双11服装品牌第一名的优衣库似乎也遇到了瓶颈。近期，不少网友发现，一直在中国市场保持稳健扩张的优衣库突发“闭店潮”？业内人士透露：优衣库品牌正施行优化个店经营策略，所以关小店开旗舰。

（点击图片阅读详情👆）

此前zara闭店风波也引发了一波关注。（点击阅读此前报道）

曾经人人风靡的快时尚，正在被年轻人的新时尚——“新中式”代替。

早在今年年初，“新中式”服装风格就已经在2024年的潮流榜单上占据了一席之地。春晚彩排时杨幂上身的新中式棉服早早断货，山东小县城曹县也靠着量产马面裙成为“宇宙中心”，社交平台上甚至涌现出“如何入局新中式服装赛道”的付费课程。

杨幂身穿新中式服装的图片火出圈

现如今，小红书上有关新中式的笔记，已经达到838万篇，10个穿搭博主有8个都要给受众“种草”新中式服装。而年轻人们也乐于买单，大家正忙着拼手速，哄抢热门的新中式服装。

毋庸置疑，“新中式”已经是不可不追的服装新潮流。

壹

年轻人的“血脉觉醒”

盘扣褂子搭马面裙、中式衬衫搭亚麻阔腿裤、旗袍搭盘发……无论是网上的穿搭帖还是现实中，类似的“新中式”搭配随处可见。不管是明星还是潮人，没有人能抵挡住它的魅力。

关晓彤穿着新中式上春晚 图/央视春晚截图

从2021年底开始，新中式就在圈子内小范围流行，2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名，2023年新中式服饰的市场规模达10亿级，近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。

走在大街上，穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。

与之相应的是销量提升。天猫数据显示，新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超100%。配饰方面，“新中式”相关商品搜索量近2个月年同比增长超1200%，新中式发簪、耳饰均为饰品类TOP热词。

某电商平台上正在热卖的新中式服装

当然不只是服装，近来在家居装潢、奶茶餐饮、美妆时尚等多个领域，都能看到“新中式”的影子。某电商平台数据显示，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%。

值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18-34岁占比近七成。

如今，这股风潮不但没有令人“腻味”，反而愈演愈烈，火向了世界。此前，杨幂身着一袭新中式旗袍站在巴黎铁塔下，美出圈，网友们纷纷点赞。

曾经是“妈妈”和“阔太”最爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人“真香”的？

贰

把传统文化穿在身上

“新中式”为什么会有如此旺盛的生命力？

其实，这都得益于中国传统美学的深厚积淀。细看其服饰，从纹样到配色，从纽扣到针脚，无不散发着传统文化中独树一帜的美。

所谓“新中式”，其实并没有精确的定义。在当代年轻一代消费者看来，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。只不过，它并没有多么的隆重华丽，而是更注重追求日常穿搭的简约与实用感。

“新中式”为何能火出圈？

首先因为它是足够有美感的。那些加入刺绣、盘扣、水墨等经典中式元素的服装，那些运用提花、扎染、古法花丝等传统技艺的工艺品，那些有着“复得返自然”意境的家居装饰，几乎都透视着独特的东方美学基因。

“新中式”背后承载着的其实是几千年来积淀下来的传统文化，当代生活也正在从这个庞大的“宝藏库”中汲取着意想不到的灵感与能量。

当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个角度而言，突破以往传统的视觉效果和印象，以高度审美化的方式呈现的“新中式”产品，便得以以一种更加轻盈的姿态吸引着消费者的目光。有内涵却不厚重，有美感但不张扬，“新中式”似乎与当下年轻人对于个性美的追求不谋而合。

如今，越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我态度的新方式，这背后其实是他们坚定的文化自信与文化认同。

出生并成长于中国经济快速腾飞时代的他们，拥有着一个更为开放的信息环境，对新生事物有着很高的接受度。同时得益于更开阔的视野，他们也有着平视世界的底气，能以更平和的心态理解不同文化的美。也正因此，他们更能看到传统文化那极致的魅力。

“新中式”产品自带的文化属性和社交价值，对他们自然有着很强的吸引力。他们将文化穿在身上，内化于生活的方方面面，也是在从中获取一种身份认同与文化认同。

叁

尚待规范的市场

当我们对国家的归属感和民族自信心越来越强时，市场对传统文化的回溯，消费者对中式审美的再度凝视，似乎是自然发生的。

演员赵露思穿新中式/图源：赵露思的微博

但市场的问题，仍是无法回避。将新中式服装作为副业经营的温馨，经过市场调研后，得出来的结果也逃不过一个乱字。“新中式这股风可能还会持续一两年，但可能良莠不齐。”她告诉记者。

吴罗织造的非遗传承人李海龙的担忧则是，风头之下一些本与“中式”不沾边的商家，也尝试入局赚一笔快钱。

比如快时尚行业迅速推出新中式款式，窗帘厂家也强势进入马面裙生产行列，市场中双数排扣的新中式服饰数不胜数。别忘了，基本的文化了解，对一门文化生意是否能够长久做下去，起到重要作用。

这一现象部分来自于新中式的“新”字。一个新字加在“中式”前，也意味着相比于传统服饰，新中式服装应当是更“自由”的，更适合现代生活的。于是大多数新中式服饰形制不完全复古，同时有更多放量，适应现代生活，也与现代时尚潮流相结合。

空子，出现在这里。毕竟，无论是消费者还是商家，都无法准确地给新中式服饰下一个定义，在完全传统与完全现代之间，有很宽阔的中间地带。似乎只要有任何中式元素，不需要特别的设计，大家就有理由给服装安上一个新中式的标签。

因此，有人强调面料是新中式的灵魂，也有人认为做工是新中式的关键，也有人只看中式元素。市场中，既有千元级别的新中式服装，也有几十、几百的新中式服装。当然，两者因受众群体的不同，也很难形成实质性的竞争。

整体而言，这依然是一个尚未规范化、精细化的市场。

一些新中式服装难以被接受，广阔地传播开去，也是因为“许多设计师就是简单叠加诸如四君子等中式元素。”

“新中式”服装设计师的浩洁提到：

“一些更加传统中式的服装，过去几年其实也在发展，就像香云纱等面料也一直在市面上出售。但是火了之后要想持续，还是得看设计，看如何把中式元素融入现代时装。如果还是像以前传统那样做，这股风潮马上会烟消云散。”

目前，部分新中式服装非常挑社交场合。这点，家乡在皖南但生活在北京的摄影博主张筱雨深有体会，“生活在皖南，可能多走三两步就能见到一些徽派建筑，新中式服装的应用场景多一些，大家也会乐于尝试穿着这样的衣服。在北京，则会惹眼一些。”

对于张筱雨等消费者来说，新中式服装不是常服，“仍然是审美型消费，入手的关键原因还是拍照。”

社交平台上搜索“新中式”相关词条，则会自动弹出许多关于拍照的话题/图源：小红书截图

不过，从2021年大量平台KOC开始助推新中式这股审美风潮开始算起，至今不过3年。多给予一个行业一些时间去沉淀、发展并成型，并不为过。

新中式这股风怎么吹，吹多久，且听且看。

出品/广州日报媒重点实验室
来源：广州日报综合自南风窗、光明日报、中国新闻周刊、三联生活周刊
部分文/谭伟婷
广州日报新花城编辑：刘成玉